--- "title": "В какие каналы направить бюджеты на диджитал в 2021 году помимо закрытых платформ" "date": "2021-04-12T15:43:29+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%b2-%d0%ba%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d0%b5-%d0%ba%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8b-%d0%bd%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%b1%d1%8e%d0%b4%d0%b6%d0%b5%d1%82%d1%8b-%d0%bd%d0%b0-%d0%b4%d0%b8/" "description": "Наше исследование показало, что маркетологи стремятся уменьшить зависимость от закрытых платформ. Рассказываем, как получать высокие результаты в диджитале без интернет-гигантов." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/04/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-RU-Hero.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Ad Tech" --- Бюджеты на диджитал заметно выросли в 2021 году, и на маркетинг возложили большие надежды по восстановлению бизнеса после сложного года. Это заставило маркетологов пересмотреть свои привычные стратегии и начать поиски новых способов достижения целей. Фокус на использование закрытых платформ (Google, Facebook, Amazon) уже долгое время вызывает вопросы, поэтому они оказались на первом месте в списке пересматриваемых стратегий. В рамках нашего последнего исследования мы опросили 1 000 директоров по маркетингу по всему миру, включая США, Великобританию, Францию, Германию, Италию, Испанию, Австралию, Японию, Южную Корею и Индию, чтобы узнать об их планах на 2021 год. Вот что они говорят о рекламе на закрытых платформах. ### **Каждый третий маркетолог считает свои кампании слишком зависимыми от Facebook, Google или Amazon** Наш глобальный опрос маркетологов выявил главную проблему в диджитал-рекламе: чрезмерная зависимость от Facebook, Google и Amazon. ![most frequent issues with digital marketing campaigns](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/04/С-какими-проблемами-вы-чаще-всего-сталкиваетесь-в.png) Эти опасения не беспочвенны. Исследование OpenX и The Harris Poll, проведенное в 2020 году в США, показало, что на закрытые платформы приходится 60 % бюджета на онлайн-рекламу, хотя пользователи проводят в них только 34 % своего времени1 Помимо несоответствия объемов бюджета и проводимого времени, существуют и другие причины для диверсификации инвестиций в рекламу. ### **Почему маркетологи пересматривают стратегии взаимодействия с закрытыми платформами?** #### **Нехватка данных и прозрачности.** Закрытые платформы получили свое название неслучайно. Происходящее в закрытых платформах скрыто от маркетологов, включая все, что связано с рекламными кампаниями. У рекламодателей практически нет доступа к данным, а отчетность является неполной. А когда пользователь покидает платформу и переходит в открытый интернет, кампания не может его охватить, что создает неполную картину о его покупательском пути. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/RU-21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_2-1.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/Research-State-of-Ad-Tech-Russia-RU-NEW-LOGO.pdf) #### **Опасения относительно безопасности бренда** Распространение ложной информации и контента, разжигающего ненависть, вместе с усилившейся необходимостью модерации в социальных сетях вынуждает бренды пересматривать свои рекламные размещения. Судебные иски против закрытых платформ также заставили бренды присмотреться, кому они дают свои деньги, и как это резонирует с их ценностями. #### **У пользователей также есть свои опасения** Наше последнее исследование «Состояние социальных сетей 2021» показало, что представители всех поколений в США считают ложные новости и дезинформацию в соцсетях предметом серьезного беспокойства. Как минимум 40 % представителей всех поколений обеспокоены также проблемой пиратства, мошеннических схем и вирусных программ.2 Исследование OpenX, проведенное в 2020 году, выявило также, что 31 % респондентов отметили, что сократили время, проводимое в Facebook, по сравнению с предыдущим годом. 37 % ответили, что проводят больше времени в открытом интернете.1 ![main concerns while using social networks](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/04/Что-вас-больше-всего-беспокоит-при-использовании.png) ### **В какие каналы стоит инвестировать маркетологам?** Распределяя [рекламные бюджеты по различным каналам](http://www.criteo.com/ru/blog/%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%be%d1%8f%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%ba%d0%b0-%d0%b4%d0%b8%d0%b4%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b0%d0%bb-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b-%d0%b2-2021/), digital-маркетологи могут снизить упомянутые выше риски и охватывать потребителей на всех онлайн-площадках, где они проводят время. Мы не призываем маркетологов отказаться от закрытых платформ. Они должны оставаться частью маркетинг-микса, хотя возможно в меньшей степени. Вот некоторые каналы, которые получают больше внимания и бюджетов в 2021 году: #### **Открытый Интернет.** Это все сайты и приложения вне закрытых платформ, включая таких премиум паблишеров, как NBC, DailyMail.com и Weather Channel, ритейлеров вроде Target и New Look, а также миллионы других сайтов, не принадлежащих онлайн гигантам. Пандемия способствовала росту онлайн аудитории, и пользователи проводят больше времени, чем когда бы то ни было, в открытом интернете, который является источником качественного контента и позволяет найти релевантные товары. От [контекстуального таргетинга](https://www.criteo.com/ru/blog/4-reasons-contextual-targeting-is-trending/) до кампаний для повышения вовлеченности, открытый интернет — это канал, с помощью которого маркетологи могут охватить пользователей на каждом этапе воронке. #### **Retail Media** Retail Media — это рекламное размещение бренда на сайте или в мобильном приложении ритейлера, чтобы повлиять на потребителя в непосредственно в точке продажи. Такое размещение может включать рекламу товаров, которые пользователь просмотрел, но покинул сайт, не совершив покупку, чтобы вернуть его на сайт для завершения заказа. Когда офлайн-магазины закрылись из-за коронавируса, потребители перешли на онлайн-покупки у любимых ритейлеров, а также открыли для себя новые интернет-магазины. Это ускорило диджитал-трансформацию брендов и способствовало перераспределению рекламных бюджетов на онлайн-кампании. Бренды рассматривают [Retail Media](https://www.criteo.com/ru/technology/retail-media-platform/) как диджитал-витрину, возможность охватить пользователей, готовых совершить покупку, в онлайн-точке продаж, обойти конкурентов и увеличить онлайн-продажи. Дополнительное преимущество Retail Media — реклама в безопасной для бренда среде, которая не полагается на сторонние cookie. #### **CTV** Реклама на CTV демонстрируется на CTV и OTT устройствах, например, телевизорах а также других устройствах, которые поддерживают стриминг видео контента. Количество пользователей, использующих стриминговые сервисы на Smart TV, смартфонах, а также устройствах вроде Roku и Apple TV возросло как никогда. Реклама CTV — отличный способ привлечь пользователей в среде, где они проводят значительную часть времени онлайн. Опрос IAB выявил, что 60 % американских рекламодателей планируют релоцировать бюджет с классической ТВ рекламы на CTV или OTT в 2021 году.3 Если вы хотите диверсифицировать свой рекламный бюджет и привлечь новые аудитории, CTV станет отличным выбором. Чтобы узнать больше о планах, приоритетах и трудностях маркетологов, скачайте исследование «Состояние рынка диджитал-рекламы 2021» [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/RU-21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_2-1.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/Research-State-of-Ad-Tech-Russia-RU-NEW-LOGO.pdf) 1 Источник: [http://welcome.openx.com/rs/745-BUQ-779/images/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf](http://welcome.openx.com/rs/745-BUQ-779/images/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf) 2 Источник: Исследование Criteo Состояние социальных сетей, США, Q4 2020, выборка n=1 440. 3 Источник: [https://content-na1.emarketer.com/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars](https://content-na1.emarketer.com/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars)