--- "title": "Итоги Черной пятницы 2020" "date": "2020-12-21T01:07:03+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%b8-%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b9-%d0%bf%d1%8f%d1%82%d0%bd%d0%b8%d1%86%d1%8b-2020/" "description": "Чтобы получить полную картину того, что произошло в этом году, мы проанализировали 3 миллиарда транзакций в четвертом квартале 2019 и 2020 годов от более чем 5500 розничных продавцов в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/pexels-freestocksorg-749354.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Тенденции и инсайты" --- Что происходило в мире в Черную пятницу? Несмотря на то, что Черная пятница первоначально возникла в США, в последние годы она начала набирать популярность в странах по всему миру. Благодаря глобальному сотрудничеству с рекламодателями и нашему огромному массиву данных, мы видим четкую картину трендов и результатов распродаж как здесь, так и в других странах. Чтобы получить представление о том, что происходило в мире, мы изучили 3 миллиарда транзакций, совершенных в IV квартале 2019 и 2020 годов у более 5 500 ритейлеров в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе. Вот несколько важных выводов: - Во всем мире продажи в Черную пятницу выросли на 139 % по сравнению с октябрем (с 1 по 28 октября). - Объем продаж в Черную пятницу год к году в США снизился, но увеличился на многих рынках Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона. С глобальной точки зрения объем продаж год к году в Черную пятницу остался практически без изменений. Всплеск продаж в 2020 году остался на том же уровне, что и в 2019 году, но на этот раз за счет дней, предшествующих Черной пятнице, и дней после нее. - Продажи в первые три недели ноября выросли на 17 % год к году во всем мире. Это довольно интересно, так как такой результат демонстрирует (как мы и предсказывали в нашем [мини-руководстве по Черной пятнице](http://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%8f%d1%82%d0%bd%d0%b8%d1%86%d0%b0-%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-2020/)), что событие продолжительностью всего в один день в этом году вылилось в гораздо более длительный период распродаж. Этим можно объяснить и небольшое снижение объема продаж в США, ведь распродажи в этом году начались раньше, чем в предшествующие годы. - Объем продаж во вторник, следующий за Киберпонедельником, по сравнению с прошлым годом вырос (+18 % в регионе APAC, +17 % в регионе EMEA и +2 % в Северной и Южной Америке). - В странах, переживающих вторую волну эпидемии COVID-19, вновь начали вводить карантинные меры, поэтому там онлайн-шопинг стал единственным способом совершать покупки, в связи с чем вырос объем онлайн-продаж. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-2020-Worldwide-sales.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Retargeting-Tuesday-YoY.png) #### [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-3.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2020-09-24/7f3q52) #### [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-GuideRU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/10/Criteo-Festive-Season-Gifting-Report-2020-RU-RU.pdf) #### **Черная пятница 2020: Северная и Южная Америка** В США продажи в Черную пятницу выросли на 177 % по сравнению с октябрем, но в сравнении с прошлым годом упали на 5 %. В Канаде объем продаж вырос на 251 % по сравнению с октябрем и на 25 % по сравнению с Черной пятницей в прошлом году. Продажи в первые три недели ноября выросли на 7 % в США и на 48 % в Канаде. Среди стран Латинской Америки наибольший рост объема продаж в Черную пятницу произошел в Бразилии — +656 % от продаж в октябре. Стоит отметить, что на День без НДС (21 ноября) в Колумбии пришелся больший всплеск продаж, чем на саму Черную пятницу. В Бразилии объем продаж в первые три недели ноября вырос на 15 %. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-2020-North-America-sales.png) Ниже приведена разбивка по странам по продажам в Черную пятницу год к году. В Канаде и Мексике произошел значительный рост, а в США и Бразилии мы видим спад. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-YoY-Americas.png) График ниже показывает рост продаж в первые три недели ноября по сравнению с тем же периодом в 2019 году. Он еще раз подтверждает переход к более раннему праздничному шопингу. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/November-sales-YoY-Americas.png) Категории товаров с наибольшим и наименьшим ростом объема продаж в Черную пятницу в США показаны ниже. Во главе рейтинга располагается категория «Камеры и оптика»: самыми продаваемыми товарами стали телескопы, дальномеры и камеры. В категории «Игрушки и игры» самыми популярными товарами были принадлежности для баскетбола и игрушки для купания: ![Trending categories in the US on Black Friday 2020](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/US-high-low-product-categories-e1607104655366.png) #### **Черная пятница 2020: Европа, Ближний Восток и Африка** [В последние несколько лет Черная пятница набирает популярность в Европе.](http://www.criteo.com/ru/blog/2019-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%ba-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f-%d1%81%d0%be%d0%b2/) В 2020 году в регионе произошел значительный рост продаж. По сравнению с октябрем продажи здесь выросли на 165 %. Значительный рост продаж произошел на всех европейских рынках, от +33 % в Словакии до +512 % в Саудовской Аравии. Объем онлайн-продаж в Черную пятницу на большинстве из этих рынков (в 20 из 27 стран) также увеличился. Исключением стала Франция, так как здесь мероприятие было перенесено на 4 декабря. В регионе Европа, Ближний Восток и Африка онлайн-продажи в первые три недели ноября выросли на 30 % год к году, особенно в странах, где вновь были введены карантинные меры. Ниже приведена выборка по региону Европа, Ближний Восток и Африка. Она показывает рост продаж на 331 % в Ирландии и 271 % в Великобритании в сравнении с данными за октябрь. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-2020-Europe-sales.png) Самый большой рост год к году произошел в Греции, Бельгии, Словакии и Австрии, на 91 %, 76 %, 73 % и 70 % соответственно. Насчет этого сомнений нет: Черная пятница в этом году прошла немного иначе, но импульс, созданный распродажей, сохранится в EMEA надолго. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-YoY-EMEA-1.png) #### **Черная пятница 2020: Азиатско-Тихоокеанский регион ** Несмотря на меньшую популярность по сравнению с [Днем холостяков](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%b8-%d0%b4%d0%bd%d1%8f-%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8f%d0%ba%d0%b0-2020-6-%d0%b3%d0%bb%d0%be%d0%b1%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d1%85-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d1%83/) и другими местными распродажами, Черная пятница начинает набирать обороты и в регионе APAC. Всплеск продаж по сравнению с октябрем произошел на нескольких рынках, включая Гонконг (+247 %), Сингапур (+197 %), Новую Зеландию (+194 %) и Австралию (+156 %). ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-2020-SEA-and-Greater-China-sales.png) Рост продаж в Черную пятницу год к году произошел на большинстве рынков региона APAC, за исключением Тайваня. На этих рынках также был обнаружен рост продаж год к году в первые три недели ноября. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/Black-Friday-YoY-APAC-1.png) #### **Итоги Черной пятницы 2020** О чем говорят все эти данные? Самый важный вывод: заметен рост продаж в начале ноября и год к году на большинстве мировых рынков, а значит, люди продолжают покупать. Несмотря на пандемию COVID, экономические сложности и прочие мировые проблемы, потребители все еще хотят дарить подарки. [Черная пятница](http://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%8f%d1%82%d0%bd%d0%b8%d1%86%d0%b0-%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-2020/) и [Amazon Prime Day](https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%be%d0%bc%d0%bd%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%b8-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb%d0%b5/) прошли, но у рекламодателей еще достаточно времени, чтобы помочь покупателям найти идеальные подарки для всех своих близких. С более подробными данными по продажам можно ознакомиться в [Дашборде сезонных продаж](https://www.criteo.com/blog/criteo-seasonal-sales-dashboard-insights/) и в [Criteo Holiday Product Finder](https://www.criteo.com/blog/criteo-holiday-product-finder/). Получите доступ к последнему исследованию потребительских настроений от Criteo, скачав отчет «Праздничный сезон 2020»: [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-GuideRU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/10/Criteo-Festive-Season-Gifting-Report-2020-RU-RU.pdf)