--- "title": "Как повысить доход в приложении: 3 тактики для повышения конверсии внутри приложений" "date": "2020-07-09T16:57:23+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%81%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%b4%d0%be%d1%85%d0%be%d0%b4-%d0%b2-%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8/" "description": "Повышайте ROI в приложениях с помощью 3 эффективных стратегий по повышению вовлеченности и конверсии в приложении." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Mobile-App-01.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Новости Criteo" --- Привлечение пользователей мобильного приложения и поддержание вовлеченности требует серьезных вложений времени и средств. Чтобы эти усилия окупились, необходимо получать максимум дохода от приложения. Это означает успешное завершение покупательского пути в приложении для ваших пользователей. По данным исследований Criteo в любой выбранный момент 40 % пользователей приложений находятся на вершине воронки: они просматривают товары, но еще не сделали свой выбор. 38 % активно просматривают страницы товаров в приложении, 15 % добавили товары в корзину, и только 7 % делают заказ[[1]](#_ftn1). Как маркетологам провести пользователей дальше по покупательскому пути, чтобы они сделали заказ и вернулись в приложение снова? Вот 3 эффективные стратегии: ### **1. Конверсия ваших пользователей мобильных браузеров в пользователей вашего приложения.** Запустите кампанию с таргетингом на активных покупателей в мобильных браузерах. Переход на использование приложения для этих пользователей будет более плавным и привлекательным, что может повысить вовлеченность и конверсию, по сравнению с мобильным браузером. Наши исследования показывают, что конверсия в приложении в 3 раза выше, чем в мобильных браузерах. Ориентируйтесь также на новую аудиторию, которая ищет продукты, схожие с вашими, или часто пользуется такими приложениями, как ваше. С помощью кросс-девайс данных о просмотрах и поведении пользователей вы получите более полный обзор качественных пользователей, которые могут стать лояльными покупателями. ![app install ad example](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/07/app-page-2.png) ### **2. Повторно вовлекайте своих пользователей чем-то ценным для них.** Учитывая насколько часто приложением перестают пользоваться, необходимо вовлекать новых пользователей как можно скорее, чтобы они продолжали совершать покупки. Один из эффективных способов — персонализированная реклама, повышающая вовлеченность в приложении и основанная на точном понимании пользовательских интересов и намерений. Допустим, у вас есть мобильная игра, и пользователь установил ее и дошел до 3 уровня. Вы можете вернуть его в игру такой рекламой: “Достигните 4 уровня и получите новые скилы!” ![app engagement ad example](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/07/20-Blog-Post-How-to-increase-app-revenue-01.png) Повторное вовлечение — тоже эффективная тактика. Верните пользователей, которые удалили ваше приложение, с помощью рекламы, сообщающей о новых функциях или товарах, специальных предложениях или других стимулах вроде бесплатной доставки. Вы также можете вернуть спящих пользователей с помощью специальных предложений и оповещений о новинках. Не забудьте также о своей лояльной аудитории с помощью программы поощрений и скидок. ### **3. Ретаргетируйте пользователей на основе данных о предыдущих покупках.** Ретаргетинг — простая и эффективная тактика по повышению конверсии. Ретаргетируйте пользователей и показывайте им рекламу с рекомендациями по продукции на основе всех их прошлых просмотров и покупок — не только в вашем приложении, но и в открытом Интернете. Обязательно используйте диплинки, чтобы направлять покупателей на наиболее релевантные страницы товаров в вашем приложении. Таким образом вы увеличите число просмотренных товаров в 3 раза на пользователя. ![Ретаргетируйте пользователей на основе данных о предыдущих покупках.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/07/Website-Technology-ShopperGraph-v2-1024x576-1.jpg) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/07/Website-Technology-ShopperGraph-v2-1024x576.jpg) Если вы уже ведете кампанию по ретаргетингу в приложении, рассмотрите переход на модель оптимизации относительно стоимости привлечения продажи Cost of Sale (COS). Так вы сможете уменьшить необходимые усилия и максимизировать конверсию в рамках своего бюджета. Хотите узнать больше маркетинговых инсайтов? Ознакомьтесь с нашим [**мастер-классом по маркетингу приложений**](https://www.criteo.com/digital-marketing-webinars/app-marketing-master-class-2020/)— вебинаром, который доступен по запросу. Вы хотели бы получить больше конверсий в приложении? Узнайте больше о возможностях нашей [**рекламной платформы**](https://www.criteo.com/ru/products/mobile-app-advertising/) для приложений. [[1]](#_ftnref1) Источник: глобальные данные Criteo за период 5 декабря 2019 г. — 8 января 2020 г., 1,9 млрд. пользователей приложений от 49 партнеров