---
"title": "Как правильно вести SEO для вашего eCommerce сайта"
"date": "2018-06-13T14:27:47+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be-%d0%b2%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8-seo-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%b2%d0%b0%d1%88%d0%b5%d0%b3%d0%be-ecommerce-%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82/"
"description": "В то время как большинство современных платформ для веб-сайтов (вроде WooCommerce или Shopify) уже “SEO-friendly”, есть еще множество возможностей максимизировать свой поисковый потенциал. И как известно, вначале было слово…"
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/06/How-to-get-started-with-SEO-blog-hero.jpeg"
"author": "Karen Mangonon"
"category": "Ad Tech"
---

SEO (Search Engine Optimization) – поисковый маркетинг, набор тактик для улучшения позиций вашего сайта на странице результатов поиска по ключевым словам в таких поисковых системах, как Google и Яндекс.




Задача поискового маркетинга заключается в привлечении органического поискового трафика на ваш сайт за счет кликов по ссылке на этот сайт со страницы результатов поиска (search engine results page, SERP). В отличие от платной рекламы в виде ссылок в самом верху упомянутой страницы, органический трафик является полностью бесплатным, что делает SEO особенно привлекательным маркетинговым каналом.




В особенности это важно для тех ритейлеров, которые хотят привлечь больше покупателей с помощью поисковых систем. Если у вас, например, магазин цветов, и ссылка на ваш сайт появляется первой в списке результатов поиска по запросу «цветы», вы несомненно получите значительное число продаж, задействовав в своей SEO стратегии ключевые слова.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/06/How-to-get-started-with-SEO-image-1-min.png)




В то время как большинство современных платформ для веб-сайтов (вроде WooCommerce или Shopify) уже “SEO-friendly”, есть еще множество возможностей максимизировать свой поисковый потенциал. И как известно, вначале было слово…




### **Ecommerce****и****SEO****: как подобрать ключевые слова**




Ключевые слова – фундаментальная основа SEO. Ключевые слова отражают сущность ваших товаров, которые вы хотели бы отображать в поисковике по определенным запросам покупателей в Google. Прежде чем выполнять какую-либо оптимизацию своего сайта, определитесь со списком ключевых слов.




**Главные моменты в выборе ключевых слов:**




1. **Выбирайте наиболее релевантные для вашего бизнеса слова.**Для каждой страницы категории следует подобрать более общие термины, в то время как страницы с описанием товара требуют конкретики. Откажитесь от идеи использования слишком общих терминов, они гораздо менее эффективны в выведении сайта в топ поисковиков и чаще приносят трафик низкого качества.
2. **Пусть выбранные термины отражают покупательский интерес.** Пользователи, которые ищут «отзывы о кухонных брендах» еще только рассматривают возможность покупки, в то время как те, кто сформулировал запрос как «купить новую кухню» с гораздо большей вероятностью готовы сделать заказ.
3. **Проверяйте объемы поисковых запросов по каждому ключевому слову.** Объем поисковых запросов – это число запросов данного слова в месяц. Нет смысла оптимизировать их по ключевым словам, которые имеют незначительный поисковый объем. С другой стороны, если вы используете термины с огромными объемами, за которые уже идет серьезная конкуренция, вероятность появления вашего сайта в топе поиска крайне мала. Постарайтесь найти золотую середину и соблюсти баланс релевантности, поисковых объемов и конкуренции.
4. **Не стесняйтесь подсматривать за конкурентами.** Но будьте предельно внимательны! Ключевое слово, которое использует ваш конкурент, необязательно подойдет и вам: не факт, что он ответственно подошел к выбору терминов и оценил приведенные нами выше факторы.




### **Инструменты для подбора ключевых слов**




Есть множество разных инструментов, призванных помочь вам оптимизировать свой сайт для поисковых систем. Вот список отвечающих стандартам индустрии решений, которые обеспечат вас всей нужной информацией о ключевых словах:




- [Google Keyword Tool](https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/) – Просто начните печатать, и инструмент Google автоматические выдаст несколько синонимов и похожих слово, а также все данные о поисковых объемах, уровню конкуренции и ставках за клик.
- [Moz Keyword Explorer](https://moz.com/explorer) – Показывает поисковые объемы, степень сложности слова, органическую кликабельность, предложит несколько похожих вариантов слов и так далее. Вы также сможете осуществить поиск по домену чтобы узнать, какие ключевые слова используют конкурент. Стоит иметь в виду, что бесплатная версия сервиса позволяет осуществить ограниченное число запросов.
- [Serpstat](https://serpstat.com/keywords/ad-urls/?search_type=keyword&query=retargeting&se=g_us) – Сервис с таким же функционалом, как и Moz. Добавим только, что Serpstat также показывает данные о ставках за клик, так что можно узнать, какую рекламу запускают ваши конкуренты, и величину их ставки за клик.




### **eCommerce** **SEO****: как оптимизировать сайт**




Оптимизация eCommerce сайта для поисковых систем требует внесения изменений в его теги, контент и архитектуру, чтобы обеспечить четкое понимание для поисковиков, о чем конкретно ваш сайт и каждая его страница. Вашей конечной целью является убедить поисковики в том, что страница вашего сайта – это лучший ответ на поисковый запрос по определенному слову, чтобы они появилась в топе результатов поиска.




Прежде чем предпринять какие-либо действия по оптимизации, убедитесь, что ваш сайт соответствует пяти обязательным требованиям, перечисленным ниже:




1. Google отдает предпочтение сайтам, использующих **защищенный протокол**(использующим https в ссылке). Если вы еще этого не сделали, настоятельно рекомендуем перейти на протокол https (и установите 301 редирект с http версии на https версию сайта. Поручите это своей команде веб-разработчиков либо хостинг провайдеру. Вы можете также найти инструкции по запросу “как установить 301 редирект <название платформы>” в поисковике).
2. **Наличие мобильного сайта.** Так как доля использования смартфонов растет, Google медленно, но верно переходит к mobile-first. Это значит, что адаптированность сайта под мобильные устройства повлияет на ваше место в рейтинге поиска. Если ваш сайт масштабируется под смартфоны, у вас хорошие шансы попасть в топ. Если у вас есть мобильная версия сайта (например, m.yoursite.com), убедитесь, что его контент полностью соответствует полной версии. Если же вы не успели обзавестись ни тем, ни другим, самое время принять меры.
3. **Скорость загрузки –**также существенный аспект алгоритма поисковой системы. Проверьте время загрузки своего сайта по ссылке [здесь](https://testmysite.thinkwithgoogle.com/): вам необходим результат 85/100 и выше.
4. **Простота**. Убедитесь, что структура вашего сайта проста и понятна, чтобы каждая страница была не более чем в 3 кликах от домашней.
5. **Уникальный контент**. Google не одобряет повторения контента, и наличие дупликаций на сайте может негативно повилять на его положение в результатах поиска. Многочисленные версии одного товара, его наличие в нескольких разных категориях и другие факторы могут привести к дупликации контента на ecommerce сайтах. Убедитесь, что вы используете [канонические](https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en) теги, чтобы поисковые машины обращались к канонической (первичной) ссылке при выполнении поискового запроса по ключевому слову.




Когда сайт приведен в соответствие с требованиями большой пятерки, перейдем к оптимизации страниц категорий и товаров в отдельности. Подберите ключевые слова для страниц категорий и товаров, но пусть одной странице соответствует один термин – не стоит использовать сразу несколько ключевых слов. Затем используйте эти термины на соответствующих страницах сайта, по возможности, во всех перечисленных ниже местах:




1. **Ссылка**: Идеальная ссылка должна быть короткой, простой в прочтении, а также не содержать лишних букв, цифр и символов.
2. **Название страницы**: Название страницы – это имя вкладки, отображаемое вверху браузера. Лучше всего включить ваше ключевое слово как можно ближе к началу имени вкладки и использовать не более 70 символов, чтобы название не обрывалось на полуслове на странице результатов поиска.
3. **H****1 тег**: H1 тег – это заголовок страницы. Если это возможно по смыслу, включите в него ключевое слово.
4. **Текстовое описание картинки:** Текстовое описание изображения на картинке в помощь слабовидящим и поисковым ботам: при возможности, задействуйте в нем ключевое слово, опять же если это не противоречит смыслу картинки.
5. **Meta****описание**: Это текстовое описание страницы сайта, которые вы видите под ссылкой в результатах поиска. Оно не оказывает влияния на позицию сайта, но пользователям важно увидеть, что их запрос в точности отражен в этом текстовом поле, и внятное описание может увеличить кликабельность.
6. **Тело сайта**: Общее правило здесь требует упоминания ключевого слова 2-3 раза на 200-300 слов на всей странице в целом. Важно ни в коем случае не вставлять ключевые слова куда попало и как можно чаще – это может быть расценено как спам поисковым алгоритмом. Сайт должен читаться легко, и ключевые слова в нем должны восприниматься естественно. Не бойтесь использовать различные вариации терминов – поисковые системы отлично соотносят связанные по смыслу слова.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/06/How-to-get-started-with-SEO-image-2-min.png)




### **Полезные****SEO****доработки для страниц товаров**




Для оптимизации страниц товаров используйте ключевое слово в 6 указанных выше элементах страницы, а также рассмотрите следующие возможности:




- **Добавьте отзывы о товарах**. Покупатели часто полагаются на отзывы других пользователей при принятии решения о покупке, и в контексте SEO это также хороший способ добавить контента и упоминания ключевых слов на страницу. Если вы еще не добавили возможность оставить отзыв о товаре на вашем сайте, воспользуйтесь сервисами вроде [Yotpo](https://www.yotpo.com/) или [PowerReviews](https://www.powerreviews.com/).
- **Добавьте контента**. Чем больше контента на странице товара, тем выше вероятность попасть в топ поисковиков. Конкурентоспособный объем слова – от 500 до 1000: добавьте подробное описание товара, его отличительные особенности, спецификации, материал и способы применения. Фото и видео контент еще больше повысит ваши шансы оказаться на самом верху страницы поиска.
- **Оптимизируйте сайт для повышения конверсии**. Согласно результатам нашего исследования [Shopper Story](http://www.criteo.com/wp-content/uploads/2017/10/TheShopperStory_US_Final.pdf), 48 % покупателей отметили важность привлекательных фотографий товара, а 34 % респондентов хотели бы видеть изображения товара в перспективе 360°. Ну и конечно же, важность бесплатной доставки, скидок и возможности ознакомиться с отзывами о товаре не подлежит сомнению.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/06/How-to-get-started-with-SEO-image-3-min.png)




### **eCommerce** **SEO****: что такое локальный****SEO**




Ритейлерам, у которых есть офлайн магазины, стоит рассмотреть поисковую оптимизацию каждого из них. Следуйте этим простым шагам:




- [Воспользуйтесь Google My Business Listing](https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Go-To-Guides/S1-How-to-claim-or-create-a-business-page/td-p/1225801) для каждого магазина. Это ссылки внизу под картой на странице результатов поиска:




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/06/Screen-for-SEO-blog-min.png)




### **eCommerce** **SEO****: как оптимизировать ссылки**




Огромное значение для алгоритма поисковых систем играет количество и качество внешних ссылок на ваш сайт, а также количество внутренних ссылок в самом сайте.




Внешние ссылки генерируются на различных сайтах и ведут на ваш сайт. Для поисковых систем внешние ссылки являются доказательством добропорядочности вашего сайта: если множество других сайтов ведет к вам, то вы определенно заслуживаете доверия.




Внутренние ссылки соединяют различные страницы вашего сайта. Понятная структура сайта позволяет связать «проверенные» поисковиками страницы со всеми остальными и помогает поисковым системам проще и быстрее находить нужный контент.




**Вот как оптимизировать внешние и внутренние ссылки:**




- Разместите ссылки на одни товары на страницах других, и, если у вас есть блог, пусть его посты ведут на страницы подходящих по контексту категорий и товаров.
- Используйте ключевые слова или текстовые описания вместо неопределенных «узнайте больше» или «кликните здесь».
- Добавьте образовательный контент, чтобы пользователи могли узнать как можно больше о ваших товарах: как использовать, с чем носить, как ухаживать и так далее. Пусть эта информация будет полезной и интересной настолько, чтобы пользователи захотели поделиться ей.
- Используйте ключевые слова в своих постах в социальных сетях и стимулируйте переходы на страницы сайта.
- Максимально задействуйте всех своих партнеров: группы, в которых состоите, благотворительные проекты, которые поддерживаете и так далее: если они еще не разместили у себя ссылки на ваш сайт, попросите их это сделать.
- Привлекайте к совместной работе топовых блогеров из социальных сетей, чья тематика соответствует вашей сфере деятельности: так вы существенно увеличите свою аудиторию.




**Готовы покорять поисковые системы? Подведем итоги в виде 4 главных****SEO****тактик:**




1. **Тщательно подбирайте ключевые слова**. Ищите золотую середину и баланс в релевантности, поисковых объемах и конкуренции.
2. **Проведите грамотную оптимизацию сайта**: Обеспечьте соответствие 5 главным критериям (защищенное соединение, мобильный сайт, скорость, простота и уникальность контента) и включите ключевые слова в 6 основных элементов страниц категорий и товаров.
3. **Если у вас есть офлайн магазин, не забывайте о локальном****SEO**. Зарегистрируйтесь в Google My Business Listing и укажите свои магазины в топовых онлайн директориях.
4. **Оптимизируйте свои внешние и внутренние ссылки**. Проработайте внутренние ссылки и договоритесь о размещении внешних ссылок на ваш сайт на других качественных и заслуживающих доверия сайтах.