--- "title": "Не уверены, что знаете что такое ретаргетинг? Вот как это работает" "date": "2019-10-07T16:08:36+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%b0/" "description": "Краткий пример того, как работает ретаргетинг и почему вы должны хорошо в этом разбираться." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Blog-2017March14-Picnic-Retargeting-720x400-min.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Новости Criteo" --- Вот краткий пример того, как работает ретаргетинг и почему вы должны хорошо в этом разбираться. ### **Я уверен, что уже в этом разбираюсь, но что именно представляет собой ретаргетинг?** [Ретаргетинг — это форма рекламы](https://www.criteo.com/ru/what-is-retargeting/), которая помогает брендам повторно привлекать пользователей, покинувших их веб-сайты до совершения покупки. Существует [несколько типов ретаргетинга](http://www.criteo.com/ru/blog/ebook-%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-201/), но в этом посте мы сконцентрируемся на ретаргетинге на основе cookie-файлов, то есть на том, с чем, вероятнее всего, будут иметь дело маркетологи каждый день. В отличие от обычной баннерной рекламы, ретаргетинг показывается людям, которые уже посещали ваш сайт. Будучи технологией, основанной на пикселях, ретаргетинг анонимно сопровождает вашу аудиторию на протяжении всего их онлайн-путешествия, а затем таргетирует ее персонализированными товарными предложениями. ### **Звучит немного жутко и вызывающе … Что за технология обеспечивает ретаргетинг?** При таком типе ретаргетинга крошечный фрагмент кода (или «пиксель») сбрасывает анонимный необнаружимый cookie-файл браузера на каждого посетителя, заходящего на ваш сайт. Когда те же самые посетители покидают ваш сайт или просматривают Интернет позже, [технология вашего провайдера ретаргетинга](https://www.criteo.com/ru/for-marketers/products/criteo-dynamic-retargeting/) решает, какую рекламу показывать этим покупателям, исходя из их предыдущего поведения. В идеале, эти объявления являются [более персонализированными, чем традиционные рекламные баннеры](https://www.criteo.com/ru/technology/criteo-engine/kinetic-design/), и направлены на то, чтобы обращаться к последней точке, на которой люди выпали из воронки конверсии. ### **Все еще не понятно. Можете ли вы привести пример того, как работает ретаргетинг?** Допустим, вы сидите на диване в субботу в 10 часов утра, потягиваете кофе и используете свой планшет чтобы купить онлайн черные кроссовки. Вы находите понравившуюся пару и кладете их в свою онлайн-корзину. Или, может быть, вы этого не делаете, но даже если это так, по вашему электронному поведению понятно, что вы заинтересованы в этих тапках. В любом случае, вы отвлекаетесь на звук проходящего парада, встаете, чтобы увидеть, что там за шум, и никогда не совершаете покупку. Несколько часов спустя вы наслаждаетесь пикником в парке с друзьями и решаете проверить новости на своем смартфоне. Пока вы прокручиваете последние статьи, вы видите объявление с парой черных кроссовок. Эти стильные черные кроссовки волшебным образом оказываются с того же сайта, который вы просматривали этим утром. Вот, пожалуй, и все! И бренды делают это целыми днями каждый день, на всех устройствах. ### **Так является ли ретаргетинг ключевым для моей стратегии диджитал-маркетинга?** Не совсем. [Ретаргетинг](https://www.criteo.com/ru/for-marketers/products/criteo-dynamic-retargeting/) эффективен для конвертации пользователей, поскольку он ориентирован на людей, которые недавно проявили интерес к определенным продуктам, но одного ретаргетинга недостаточно. Он лучше всего работает как часть комплексной диджитал-стратегии. Почему? Ретаргетинг отлично подходит для оптимизации конверсии, но фактически не привлекает трафик на ваш сайт. Большинство маркетологов в ритейле [видят высокую рентабельность инвестиций](http://www.criteo.com/ru/blog/14-%d0%b0%d0%b1%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%b2%d0%b8%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80-%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%b5-%d0%b4%d0%be%d0%bb%d0%b6%d0%b5%d0%bd-%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%b0%d0%b6/) благодаря ретаргетингу, поскольку он направляет ваши рекламные расходы на ваших наиболее заинтересованных потребителей, но для повышения узнаваемости бренда и стимулирования спроса вам необходимо реализовать другие стратегии … Узнайте больше, нажав на ссылку ниже! [![Введение в ретаргетинг: руководство по маркетингу в электронной коммерции](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/17_Blog_CTA-Buttons_Retargeting_600x150_RU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Criteo-Retargeting101-eBook-RU.pdf)