---
"title": "Как тестировать ретаргетинг?"
"date": "2017-05-02T14:57:28+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%82%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3/"
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Blog-2017May02-Darts-Retargeting-Tests-720x400-min.png"
"author": "Valery Cademartori"
"category": "Новости Criteo"
---

Тестирование [ретаргетинга](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Criteo-Retargeting101-eBook-RU.pdf) для маркетинговых кампаний — секрет успеха любого участника рынка ecommerce. Правильно проведенное тестирование может принести большую пользу и помочь разобраться, что эффективно, а что нет. В условиях конкуренции нужно обязательно сравнивать новые решения, чтобы выбрать среди них оптимальное для бизнеса. Неверный подход к тестированию может свести на нет потенциальную выгоду, не говоря уже о потраченном времени, деньгах и ресурсах. Именно поэтому мы подготовили несколько рекомендаций, которые помогут избежать распространенных ошибок.




### **Тестируйте поставщиков ретаргетинга по очереди**




Если нужно сравнить множество поставщиков ретаргетинга друг с другом, тестируйте их по очереди. У каждого поставщика своя бизнес-модель. Чтобы получить наиболее точные результаты, нужно выполнять тесты по отдельности — в идеале отводя на каждый 30–60 дней. Может показаться, что это слишком много, но такой срок позволит вам сформировать обширный пул cookie-файлов и выявить максимальное количество перспективных покупателей. Чем дольше длится тестирование, тем больше информации оно даст. Можно также организовать тестирование и передать половину пула cookie-файлов одному поставщику и половину — другому. Это исключит конкуренцию при размещении ставок и предложений для одних и тех же пользователей в рамках двух разных кампаний. Такая конкуренция увеличивает затраты и сводит ROI к минимуму.




### **Предоставьте полную свободу поставщику ретаргетинга**




Дайте поставщику право проводить тестирование так, как он считает нужным. Не ограничивайте бюджет или объем тестирования. Положитесь на поставщика и предоставьте ему возможность проявить себя. Не забывайте, что его цель состоит в том, чтобы заключить с вами контракт, и единственный способ этого добиться — обеспечить максимальную эффективность. Конечная цель первоначального тестирования — получить наилучшие результаты, выгодные вам обоим.




### **Работайте с теми поставщиками ретаргетинга, которые обеспечивают улучшение результатов**




И наконец, самое важное: работайте с лучшими поставщиками, обладающими знаниями и опытом, которые гарантируют успех тестирования. Такой поставщик будет авторитетным консультантом, способным давать четкие прогнозы по затратам и объему заказов, которые могут принести ваши инвестиции. Компетентный поставщик ответит на все ваши вопросы и поможет добиться поставленных целей, сохранив секрет вашего успеха в тайне.