---
"title": "Команда Criteo: Ирина Малинина, Customer Solutions and Innovation Consultant"
"date": "2019-02-08T18:05:11+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d0%b0-criteo-%d0%b8%d1%80%d0%b8%d0%bd%d0%b0-%d0%bc%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%bd%d0%b8%d0%bd%d0%b0/"
"description": "Ирина Малинина из команды TVex рассказывает о синергии ретаргетинга и рекламы на телевидении."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/02/IrinaMalinina2.jpg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Новости Criteo"
---

Карьерный путь Ирины в Criteo начался более 6 лет тому назад. За это время она три раза поменяла отдел и сферу деятельности и сейчас работает в команде **Customer****Solutions****and****Innovation****.**Один из проектов Ирины является TVex – решение, идея которого родилась во время встречи с клиентом. В этом интервью мы обсудим с Ириной синергию ретаргетинга и рекламы на телевидении.




### **Давай начнем с самого начала, откуда ты?**




Я родом из России, но уже 10 лет живу в Германии.




### **Как изменилась твоя работа по сравнению с твоей изначальной позицией в****Criteo****?**




Сейчас я работаю в команде CSI, и это моя третья позиция в Criteo. В 2013 я начала свой карьерный путь в Criteo в качестве аккаунт-стратега на рынке России, затем перешла в команду аккаунт менеджмента Германии.




### **Какие возможности предоставляет****Criteo****и какими из них ты уже успела воспользоваться?**




Когда я была аккаунт-стратегом в немецкой команде, один из моих клиентов поинтересовался, нет ли у нас каких-либо данных относительно синергии ретаргетинга и рекламы на телевидении. У нас еще не было подобного опыта, поэтому я предложила вместе проанализировать данные и проверить теорию клиента. Клиент предоставил нам подробный медиаплан по ТВ рекламе за весь предыдущий год, а наш аналитический отдел исследовал эти данные на предмет наличия зависимости между телевидением и ретаргетингом. На основе полученных результатов мы вместе с клиентом создали кейс о том как ТВ реклама влияет на ретаргетинг.




### **Что оказалось самым сложным в проекте****TVex****?**




На первых этапах проекта нам пришлось освоить новую для нас сферу: ТВ реклама. Это было непросто, так как мы никогда не сталкивались с ТВ рекламой в Criteo. После того, как мы доказали взаимосвязь обеих каналов с помощью аналитики, мы начали брейнстормить как объединить оба канала в одной кампании. Наше самое первое решение было довольно сложным с технической стороны и занимало большое количество времени у аналитического и технического отдела.




### **Что стало поворотным моментом для проекта****TVex****?**




Мы рассказали о своей идее в рамках программы инноваций Criteo myIdea, и команду TVex не просто выбрали в качестве участника, мы заняли первое место и получили грант на реализацию проекта! Благодаря полученным ресурсам разработчиков, мы усовершенствовали свое решение и значительно упростили процесс для рекламодателей и Criteo. Наше решение уже работает в Европе и показывает первые результаты. Я надеюсь, что TVex станет официальным продуктом Criteo.




![Superstar Award](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/02/Superstar-Award-217x300.jpg)




### **Как ты считаешь, что стало ключом к успеху?**




В первую очередь командная работа! Только совместные усилия и разные навыки членов команды помогли нам воплотить эту идею в жизнь. Еще одним ключевым фактором успеха стала поддержка со стороны нашего руководства – с самого начала они помогали и поддерживали наш проект, а потом мы получили возможность рассказать о проекте в рамках myIdea.




### **Чем ты занимаешься в свободное время?**




Я очень люблю бегать и сейчас активно готовлюсь к полумарафону, который пройдет этой весной. А еще мне нравится читать и путешествовать.




### **И наконец, твой совет тем, кто работает над похожими проектами?**




Никогда не сдавайтесь и тестируйте новые решения, даже если они кажутся полным безумием!




### [Готовы найти работу своей мечты в Criteo?](https://www.criteo.com/ru/careers/)