--- "title": "Тренды категории «Игрушки» во время коронавируса: лучшие игровые товары по всему миру" "date": "2020-05-11T15:12:45+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81-%d0%b8%d0%b3%d1%80%d1%83%d1%88%d0%ba%d0%b0-%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%b8/" "description": "Многие домоседы обращаются к классическим играм, декоративно-прикладному искусству и активностям на собственном заднем дворе для веселья и развлечений без экрана." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/05/multi-colored-pen-3068579.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Пандемия коронавируса привела к значительным изменениям в поведении потребителей, особенно из-за постоянных мер по социальному дистанцированию, которые побудили людей проводить больше времени дома, чем когда-либо прежде. Это также означает, что дети находятся дома, в то время, когда они обычно должны быть в школе. Новая волна дистанционного обучения и увеличение времени, проведенного в четырех стенах, пока рестораны, игровые площадки и парки остаются, в основном, закрытыми, заставило потребителей бороться с психологической угрозой: скукой. Продажи онлайн-игр заметно выросли в начале периода экономики социального дистанцирования, показав [увеличение продаж на 75 %](https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81-%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%86%d0%b8%d1%8f/) в середине марта в США. Потоковое видео также остается на постоянной восходящей траектории. Чтобы уравновесить все это экранное время, многие обращаются к классическим играм, декоративно-прикладному искусству и активностям на собственном заднем дворе для веселья и развлечений без экрана. ### **Веселье без экрана для всей семьи** Дети и взрослые всех возрастов искали способы использовать дополнительное время вместе дома, и производители игрушек отреагировали на это. Согласно [MediaRadar](http://www.bizreport.com/2020/04/toygame-spending-skyrockets-in-q1.html), рекламные расходы на игрушки и игры выросли в среднем с 3 миллионов долларов в неделю в феврале до 7 миллионов долларов в неделю в марте. Киты игрушечных брендов Mattel, Hasbro и LEGO потратили на рекламу 5,8 миллионов долларов в феврале и почти 19 миллионов долларов в марте, что составляет почти 230 % роста по сравнению с предыдущим месяцем. Инсайты Criteo, основанные на данных 2 миллиардов активных покупателей ежемесячно и более 15 000 ритейлеров, показывают, что потребители во всем мире заново открывают (или впервые знакомятся) аналоговые игрушки и игры в условиях новой [экономики социального дистанцирования](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb-%d0%bd%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5/). Вот несколько основных моментов из анализа этой недели: ### **Пазлы** Во второй половине марта американский производитель пазлов [Ravensburger продемонстрировал рост продаж на 370 %](https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2020/04/01/sales-of-board-games-crafts-puzzles-soar-as-america-stays-home/#37ee409662b0) год к году, а продажи 25 марта были в 10 раз выше, чем в тот же день в 2019 году. Бренд, который обсуждает [успокаивающий эффект](https://www.ravensburger.org/uk/discover/family-friends/why-doing-puzzles-makes-you-happy/index.html) «наведения порядка в куче хаоса», не видел ничего подобного в своей 136-летней истории, сказал [CNBC](https://www.cnbc.com/2020/04/03/coronavirus-sends-demand-for-jigsaw-puzzles-surging.html) генеральный директор Филип Франке. В 2019 году компания продала 21 миллион пазлов по всему миру, в среднем по семь пазлов в минуту в Северной Америке. [Рост спроса на пазлы, вызванный коронавирусом](https://www.cnbc.com/2020/04/03/coronavirus-sends-demand-for-jigsaw-puzzles-surging.html), означает, что в 2020 году Ravensburger продавал 20 пазлов в минуту в Северной Америке. Согласно данным Criteo, пазлы начали расти во всем мире в середине марта и в основном остались на исторических максимумах. За 30-дневный период с 27 марта по 26 апреля продажи выросли в Нидерландах (+ 138 %), России (+ 140 %), Франции (+ 171 %), Японии (+ 269 %), Великобритании (+ 321 %), Италии (+ 379 %), США (+ 509 %), Германии (+ 539 %), Австралии (+ 563 %), Испании (+ 677 %) и Бразилии (+ 1011 %). [![coronavirus toy trends jigsaw puzzles](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/05/Australia-jigsaw-puzzles.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Игрушки-конструкторы** В конце апреля продажи [Lego выросли на 64 %](https://www.news.com.au/lifestyle/home/lego-toys-see-92-per-cent-spike-in-sales-during-coronavirus-on-ebay/news-story/618f03a5d36a6efe915c58993aee3da5) год к году на eBay в Австралии и до 92 % за один воскресный вечер. Компания Basic Fun, производитель Lite-Brite, Lincoln Logs и K’nex — игрушек старой школы, которые требуют от пользователей творческого мышления и работы руками — также наблюдала стремительный рост продаж. Главный исполнительный директор Джей Форман сказал [New York Post](https://www.cnbc.com/2020/03/23/coronavirus-hasbro-shares-soar-as-ceo-cites-great-demand-for-toys.html), что в этом году у компании был лучший первый квартал. Глядя на данные Criteo, мы видим, что за 30 дней, с 27 марта по 26 апреля, выросли продажи игрушек-конструкторов, которые включают такие товары, как наборы конструкторов, пенопластовые и деревянные кубики в Мексике (+ 58 %), Италии (+ 60 %), Франции (+ 79 %), Германии (+ 96 %), Бразилии (+ 119 %), Японии (+ 130 %), Австралии (+ 131 %), США (+ 140 %), и Великобритании (+ 143 %). [![coronavirus toy trends building toys](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/05/UK-building-toys.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Батуты, качели и игровые комплексы** Взлетают продажи категории игрушек, которые позволяют детям тратить энергию: японцы заинтересованы в [мини-батутах](https://english.kyodonews.net/news/2020/04/ba7135cb7988-mini-trampoline-sales-jump-as-japan-looks-to-stay-active.html), в то время как американцы оборудуют задние дворы [надувными батутами](https://www.usatoday.com/story/money/2020/04/01/coronavirus-social-distancing-outdoor-toys-bounce-houses-sales-jump/2927397001/), игровыми комплексами и горками. Генеральный директор MGA Entertainment, которая производит игровые домики, баскетбольные кольца и батуты, недавно сообщила, что [продажи выросли на 100 % в марте](https://nypost.com/2020/03/30/toy-sales-surge-as-coronavirus-pandemic-keeps-kids-home/) по сравнению с 2019 годом. Данные Criteo показывают, что с конца марта до конца апреля продажи батутов росли в Австралии (+ 66 %), Бразилии (+ 179 %), Германии (+ 196 %), Великобритании (+ 342 %), России (+ 392 %), США (+ 485 %), Франции (+ 592 %) и Нидерландах (+ 893 %). По сравнению с январем, продажи качелей и игровых комплексов выросли до небес в США (+ 694 %), Германии (+ 824 %) и Франции (+ 1387 %). [![coronavirus toy trends swing sets](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/05/France-Swing-sets.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Музыкальные игрушки, товары для хобби и рисования** Не посещая уроки и занятия по искусству, дети [самовыражаются через рисование](https://www.buzzfeednews.com/article/amiller_26/kids-are-creating-masterpieces-while-at-home-during-the), живопись, раскрашивание, лепку и крафтинг. Уроки музыки были отменены вместе с остальной частью школьных занятий (не говоря уже о живых фестивалях и концертах). Между тем, [потоковая передача музыки, подходящей детям](https://www.usatoday.com/story/entertainment/music/2020/03/31/coronavirus-streams-childrens-music-spike-amid-pandemic/2925839001/), за последние недели увеличилась вдвое. Категория товаров для хобби и рисования, включающая также тесто для лепки, пластилин и графические планшеты, показала рост в России (+ 35 %), Великобритании (+ 141 %), Германии (+ 159 %), Франции (+ 261 %), США (+ 653 %) и Бразилии (+ 674 %) по сравнению с январем. Музыкальные игрушки также выросли в Нидерландах (+40 %) и Бразилии (+ 166 %). [![coronavirus toy trends musical toys](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/05/Brazil-musical-toys.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### **Социальное дистанцирование 2.0** В связи с началом восстановления после пандемии коронавируса в некоторых странах, начинают вновь открываться компании, и многие маркетологи могут задаться вопросом: как изменятся [покупательские тренды](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81-%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%86%d0%b8%d1%8f/), когда все это закончится? Правда в том, что никто не знает наверняка. Тем не менее, мы знаем, что, как только экономика снова начнет развиваться, многие люди по-прежнему будут держаться на расстоянии от других. Это мышление, то, что мы называем «Социальным дистанцированием 2.0», характеризуемое наполовину пустыми ресторанами, барами, магазинами, театрами, площадками для мероприятий и многим другим, будет подпитывать следующую волну [потребительского поведения](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%be%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b9-%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81%d0%b0/). ### **Что могут сделать маркетологи** Если вы продаете игрушки и игры или относитесь к другой категории ритейлеров, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы приспособиться к потребностям своих клиентов уже сейчас: #### **1. Обратитесь к офлайн-пользователям.** Используйте данные о своих клиентах и их покупках в физических магазинах, чтобы разместить рекламу для офлайн-покупателей онлайн. Для вас важно [оставаться на связи с ними](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c%d1%81%d1%8f-%d0%bd%d0%b0-%d1%81%d0%b2%d1%8f%d0%b7%d0%b8-%d1%81-%d0%b2%d0%b0%d1%88%d0%b8%d0%bc%d0%b8-%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd/) во время и после окончания этого непростого времени. #### **2. Определите релевантные аудитории.** Таргетируйте правильные аудитории, основываясь на росте категории на рынке, и еженедельно отслеживайте продуктовые тренды. [Дашборд влияния коронавируса](https://www.criteo.com/ru/%d0%b2%d0%bb%d0%b8%d1%8f%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81%d0%b0-%d0%b4%d0%b0%d1%88%d0%b1%d0%be%d1%80%d0%b4/) является одним из полезных ресурсов. #### **3. Расширьте сегменты аудитории, к которой вы обращаетесь.** Criteo предлагает полный спектр вариантов таргетинга, которые можно использовать для создания и охвата вашей идеальной аудитории, основываясь на данных об их покупательских привычках и их поведении онлайн, включающих интересы, относящиеся к тематикам «дети дома», «домашний фитнес» или «[работа на дому](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80%d1%83%d1%81-%d0%b4%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%87%d0%b8%d0%b5-%d1%82/)». Будьте в курсе последних [трендов потребления](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5-%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%86%d0%b8%d0%b8-%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%80/) и маркетинговых стратегий с нашей рассылкой: Подписаться на обновления #### **Дашборд инсайтов по продуктовым категориям Criteo** Детально анализируйте данные с помощью нашего интерактивного инструмента [**Дашборд инсайтов по продуктовым категориям** **Criteo**](http://www.criteo.com/ru/blog/criteo-product-insights-finder/). Используйте выпадающее меню для выбора страны и продуктовой категории, чтобы увидеть самые последние цифры: