--- "title": "Любимые социальные сети Поколения Z: YouTube, Instagram, Snapchat" "date": "2019-10-21T14:21:28+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bb%d1%8e%d0%b1%d0%b8%d0%bc%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d0%b5%d1%82%d0%b8-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f-z/" "description": "Поколение Z - это первое поколение, которое выросло с интернетом как обычной частью их повседневной жизни. Так как младшие представители поколения Z сейчас тинейджеры, многие из них выросли в мире, где социальные медиа всегда были частью их жизни." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/18_GenZ_Thumbnails_Resize12.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Поколение Z — это первое поколение, которое выросло с интернетом как обычной частью их повседневной жизни. Так как самые молодые представители поколения Z находятся в подростковом возрасте, многие из них выросли в мире, где социальные сети всегда были частью их жизни. Но какие социальные сети действительно хочет использовать поколение Z? И что привлекает их на этих сайтах? Давайте взглянем на некоторую статистику, касающуюся поколения Z: ### **Поколение Z и социальные сети: это их естественная среда обитания** Как демографическая группа после миллениалов, поколение Z (сейчас им где-то между 13-24 годами, в зависимости от того, кого вы спрашиваете) никогда не знала мира, в котором не было бы подписок, лайков и просмотров их собственного оригинального контента. Общаться с другими, будь то друзья, семья, влиятельные лица или бренды, так же просто, как твит, двойное нажатие или обновление статуса. Так почему же социальные сети так важны для них, и почему определенные платформы завоевывают их ценнейшее внимание? Он начинается с понимания того, сколько времени поколение Z проводит в сети — и что они там делают. ### **1. Почти половина поколения Z почти всегда онлайн … смотрит контент.** Согласно недавнему [опросу, проведенному исследовательским центром Pew](http://www.pewinternet.org/2018/05/31/teens-social-media-technology-2018/), 45 % подростков говорят, что они в сети «*почти постоянно*.» Это почти вдвое больше, чем среди подростков, ответивших на вопрос, когда Pew проводили [тот же опрос три года назад](http://www.pewinternet.org/2015/04/09/teens-social-media-technology-2015/). В период с 2014 по 2015 год менее четверти (24 %) подростков сообщали, что они могли провести в сети весь день. Кроме того, исследование Pew 2018 года показало, что 44 % подростков говорят, что выходят в интернет «*несколько раз в день»*. В сочетании с 45 % тех, кто находится в сети *«почти постоянно*»‎, это означает, что 9 из 10 подростков находятся в сети несколько раз в день. Недавно опубликованный Criteo [отчет о поколении Z](http://www.criteo.com/ru/blog/5-%d0%bd%d0%b5%d0%be%d0%b6%d0%b8%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85-%d1%84%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%be%d0%b2-%d0%be-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d1%83%d0%bf%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8f%d1%85-%d0%bf%d0%be%d0%ba/) показывает, что поколение Z тратит больше времени на мобильные устройства (в среднем 11 часов в неделю) и передает больше контента (в среднем 23 часа видео в неделю), чем любое другое поколение. Это почти целый день, проведенный за просмотром (а не, скажем, чтением) контента. ### **2. Поколение Z имеет беспрецедентный доступ к смартфонам … и удивительным приложениям.** Это диджитал версия сценария с курицей и яйцом. Быстрый рост онлайна отражает повсеместность самих смартфонов: 95 % подростков сообщают, что у них есть смартфон или доступ к нему. Это увеличение на 22 процентных пункта по сравнению с 73 % подростков, которые сказали это в 2014-15 годах. [Рост использования мобильных устройств](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/) во всем мире помогает стимулировать привычную деятельность поколения Z в Интернете, такую как проверка приложений в социальных сетях, когда нужно убить время. Современные приложения для социальных сетей оптимизированы для простой прокрутки, обмена, добавления в избранное, создания закладок, поиска и покупки. В отчете Criteo о поколении Z показано, что 62 % представителей любят рекламу, которая несет какую-то ценность. Поскольку релевантность является ключом к ощущению органичности, тем лучше, если реклама выглядит как нативный контент в реальных социальных сетях. Думайте об экологичной обуви, просматривая аккаунты Instagram, посвященные здоровому питанию. ![gen z social media](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/adult-beverage-cappuccino-377909.jpg) ### **3. Поколение Z любит Youtube, Instagram и Snapchat… потому что они визуальны.** Хотите знать, какие социальные сети являются фаворитами поколения Z? Это просто — ими являются платформы, управляемыми визуальным контентом, таким как фотографии и видео. Поколение Z, как правило, создает, использует и взаимодействует с визуальными эффектами, а не только обновляет текстовые статусы. Прочитайте: Потрясающий концерт / [сногсшибательный лук](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%bc%d1%8c%d1%82%d0%b5%d1%81%d1%8c-%d1%81-%d0%bc%d0%b8%d0%bb%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b8-%d0%b3%d0%bb%d0%b0%d0%b2%d0%bd/) / незабываемый отдых лучше всего коммуницировать при помощи фотографии с хорошо выставленным светом, видеоролика или просто снимка. Статистика исследования Pew за 2014-2015 годы показала, что более двух третей подростков (71 %) заявили, что они используют Facebook, в то время как только половина пользуется Instagram (52 %) и еще меньше — Snapchat (41 %). Последнее исследование Pew показало иную картину: теперь только около половины (51 %) подростков в США в возрасте 13-17 лет говорят, что они используют Facebook. Это заметно ниже, чем цифры, указывающие на использование большой тройки: YouTube (85 %), Instagram (72 %), and Snapchat (69 %). Интересно, что исследование Criteo показывает, что более старшие представители поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет более равномерно распределены между [Facebook](http://www.criteo.com/ru/blog/%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%b2-%d1%81%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d1%85-%d1%81%d0%b5%d1%82%d1%8f%d1%85-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%be%d0%bd/) (55 %), Snapchat (52 %) и Instagram (52 %). Старые платформы, такие как Facebook, по-прежнему актуальны, но новые социальные сети, такие как Instagram и Snapchat, больше привлекают молодежь. ### **Для поколения Z визуальный контент превосходит письменный контент** Возможностей, несомненно, очень много, но очевидно одно: самые популярные социальные сети у поколения Z также являются и самыми визуальными. Бренды и ритейлеры, которые хотят выиграть эту гонку, должны извлечь урок из визуально ориентированных платформ и оптимизировать свои онлайн-фотографии продуктов и медиа, такие как видео с практическими рекомендациями, а также (конечно) свое реальное присутствие в социальных сетях. Поколение Z также ожидает [двусторонней коммуникации с брендами в социальных сетях](http://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bc%d0%b8%d0%bb%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8b-%d0%b8-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5-z/), и те, кто сможет сделать его простым и понятным, выиграют. Для того, чтобы узнать больше о поколении Z, скачайте наш отчет. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Gen-Z-report-CTA-RU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/07/2018-Gen-Z-Report-RU.pdf) [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/18_Blog_CTA-Buttons_GenZ.jpg)](http://www2.criteo.com/gen-z-report-download)