--- "title": "Мода после карантина: будущее модной индустрии" "date": "2020-07-24T21:14:30+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bc%d0%be%d0%b4%d0%b0-%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%bb%d0%b5-%d0%ba%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b0/" "description": "В то время, когда по всему миру магазины и фабрики закрыты, а недели моды отменены, все задаются вопросом: что же будет с модной индустрией?" "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/07/fashion-featured-image.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- С закрытием магазинов одежды и отменой недель моды по всему миру, все задаются одни и тем же вопросом: что же будет с модной индустрией? Индустрия, которая всегда транслировала роскошь, теперь переживает фундаментальные изменения, а главы модных домов призывают к переменам. Давайте рассмотрим, как изменится мода после карантина и узнаем основные тренды в этой индустрии. ### **От манекенов в магазинах до цифровых моделей** COVID-19 заставляет бренды применять и экспериментировать с иммерсивными технологиями, чтобы предоставить покупателям что-то хотя бы отдаленно похожее на так любимый ими физический шопинг. Так появились виртуальные примерочные, цифровые подиумы и одежда. У некоторых брендов возникли сложности с производством новых вещей и поставками, и виртуальная одежда стала простым решением для создания и показа коллекции. И даже если они пока не могут создать новую вещь, покупатели тем не менее могут добавить ее в список пожеланий или оформить предзаказ, и как только она будет готова, доставка не займет много времени. Например, дизайнер Кэт Тэйлор создала [цифровые рендеры](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#219cd66a554e) своих новых коллекций, которые доступны на сайте ритейлера Selfridges. ### **Модный эскапизм и мода на ответственное потребление** После продолжительной изоляции покупатели подняли планку своих ожиданий относительно устойчивого производства, креативности и воображения. Искушенные в моде пользователи наконец нашли время подумать о своих предпочтениях, познакомиться со своей креативностью и определиться, какие бренды заслуживают поддержки с точки зрения ответственного потребления. Кэти Барон-Кокс, бренд-директор агентства ритейл технологий Stylus, отметила в своем интервью [Forbes](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#323740f4554e): “Щедрость станет новой ключевой метрикой для брендов.” Этические, экологические и социальные аспекты деятельности брендов станут еще важнее в будущем, так как «цель и эффективность станут единым целым.» Gen Z и миллениалы уже обращали особое внимание на [устойчивую моду](https://www.ilovefashionretail.com/retail/fashion-marketplaces-future-of-fashion-brands/) задолго до пандемии COVID-19, и теперь их предпочтения как никогда заметны. Бренды, которые включили устойчивое производство в свою бизнес модель, получат больше внимания молодого поколения. ### **Ритейл сокращает коллекции и концентрируется на универсальности** В этом году коллекции весна-лето были практически забыты, а коллекции осень-зима уже адаптировались к новым реалиям, говорит [Кэтрин Брум](https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/04/06/virtual-catwalks-and-digital-fashion-how-covid-19-is-changing-the-fashion-industry/#49a39f74554e), директор направления моды в Odgers Berndtson. Меньше значит лучше: теперь в центре внимания оказались внесезонные вещи, а ассортимент одежды сократился, чтобы создавать более универсальный гардероб. Замедление выхода из моды определенных вещей также станет значительным шагом модной индустрии к осознанному потреблению. ### **Массовое производство встает на паузу** Переход на устойчивую моду стал осознанным выбором для некоторых, но для многих был вызван логистическими и экономическими трудностями из-за карантинных мер. Лишь одно не вызывает сомнений: это серьезная стратегия на будущее. Массовое производство [одноразовых товаров](https://luxiders.com/covid-19-fashion-trends/) все еще находится на паузе, в то время как все больше покупателей переходят на более экологичные аналоги. Залог успеха для брендов в будущем — гибкость и экологичность. Эта невольная перезагрузка модной индустрии может ознаменовать возврат традиционных ценностей моды, таких как простота, красота и уникальность. ### **Комфорт и концептуальность не выходят из моды** Мода на спортивный и повседневный стиль прочно вошла в нашу жизнь задолго до COVID-19, и пандемия только упрочила этот тренд. В то же время «некоторые возможно захотят продемонстрировать внутреннюю силу, а это исторически означало нечто похожее на доспехи», отмечает [Валери Стил](https://www.barrons.com/articles/fashion-forward-after-covid-19-may-take-a-dressier-turn-01586606034), историк моды и директор музея Манхэттенского Университета Моды и Технологий. Это может означать возвращение структурированных силуэтов: [подчеркнутой линии плеч](https://www.barrons.com/articles/fashion-forward-after-covid-19-may-take-a-dressier-turn-01586606034), кожаных ремней и пиджаков. ### **Будущее модной индустрии будет определяться безопасностью и здоровьем** Пользователи ищут способы защитить свое здоровье и своих близких. [Защитные маски](https://www.vogue.com/slideshow/stylish-face-masks-to-shop-now) стали маст-хэв аксессуаром этого года, и мы ожидаем, что в будущем появится еще больше деталей гардероба, направленных на устойчивое потребление, этичность и экологичность. Что касается рекламы в модной индустрии, правильные креативы позволяют бренду продемонстрировать свои усилия по защите здоровья, безопасности и устойчивому производству своим пользователям.