--- "title": "Момент ритейл медиа с Кейси МакКи из Wavemaker" "date": "2021-12-21T14:05:51+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bc%d0%be%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb-%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0-%d1%81-%d0%ba%d0%b5%d0%b9%d1%81%d0%b8-%d0%bc%d0%b0%d0%ba%d0%ba%d0%b8-%d0%b8%d0%b7-wavemaker/" "description": "Кейси МакКи, руководитель направления Ecommerce в Wavemaker в США, делится инсайтами о ритейл медиа и роли медиа в диалогах покупателей." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/Blog-Kacie-McKeen.png" "author": "Kelsey Wahl" "category": "Коммерческие медиа" --- Пользовательские ожидания относительно онлайн шопинга значительно изменились за последние пять лет. В последнем эпизоде нашей серии Момент ритейл медиа Кейси МакКи, руководитель направления Ecommerce в Wavemaker в США, отмечает, что ментальность «покупать где угодно в любой момент» стала главным двигателем ускорившегося роста ритейл медиа. Маркетологам необходимо обеспечить пользователям возможность совершать покупки на всех каналах, включая digital рекламу на сайтах ритейлеров. В то время как индустрия рекламы неминуемо движется к будущему без cookie-файлов, ритейлеры адаптируются к использованию своих собственных данных. Ритейл медиа позволяет ритейлерам и брендам сотрудничать и делиться данными для обеспечения релевантности и персонализации рекламы в мире без cookie-файлов. Смотрите наш эпизод, чтобы узнать инсайты Кейси о двигателях ритейл медиа, роли медиа в диалогах между пользователями и влиянии ритейл медиа на распределение рекламных бюджетов. И если этого недостаточно, чтобы привлечь ваше внимание, спойлер: гостем программы стала также очаровательная собака мамы Кейси! ![](https://fast.wistia.com/embed/medias/dr94wqz2fq/swatch) ### Текст видео: Приветствуем вас в нашей новой серии видео Момент ритейл медиа. Мы поделимся инсайтами ключевых лидеров индустрии о ритейл медиа и о роли данного решения в мире рекламы. Это момент ритейл медиа. Всем привет, я Кейси МакКи. Я руководитель направления  e-commerce в агентстве Wavemaker в США. В данный момент я работаю удаленно из дома моей мамы, и у нее есть невероятно требовательная собака, которая будет ныть, если ей не уделяют внимание. Поэтому каждая видеовстреча для меня — это постоянное включение — отключение звука. ### Вопрос: Заметили ли вы повышенный интерес к ритейл медиа у ваших клиентов? На мой взгляд это скорее вопрос о усилении роли ритейл медиа в медиа миксе. Мне кажется, что это уже произошло. Я думаю, это уже происходило дл пандемии COVID, которая просто ускорила появление нового покупательского поведения онлайн. Поэтому вопрос уже не в том, как нам расширить масштаб дискуссии, а скорее как стать участником и догнать первопроходцев. Есть еще один аспект, который я просто обязано упомянуть: это движение black lives matter. И я уверена, что нам необходимо обозначить роль медиа в этом диалоге и не просто воспользоваться растущими возможностями с точки зрения e-commerce, но и поддержать дискурс пользователей на животрепещущие темы. ### Вопрос: Как появление ритейл медиа изменило работу ритейлеров? Ритейл медиа имеет огромную важность, и меняется не только пользовательское поведение онлайн, меняется сам дискурс. Ожидания пользователей относительно того, как и где они могут совершать покупки, значительно изменились за последние пять лет: теперь покупать можно всегда и везде. И когда пользователи заходят на сайты или в магазины ритейлеров, они ожидают возможности покупать не только онлайн, но и офлайн, а также в разных секциях сайта, в том числе с помощью рекламы. Нам стоит также рассмотреть возможность соответствовать ожиданиям клиентов с точки зрения данных, так как это напрямую связано с ритейл медиа. Теперь множество ритейлеров задумываются не только о запуске собственного DSP, но и о том, как продолжать бизнес в среде без cookie-файлов. Поэтому я думаю, что для них главное — понять как преуспеть в современном ландшафте ритейл медиа, используя доступные нам данные и изучая темы, интересующие покупателей. ### Вопрос: Как агентства и бренды консолидируют стратегии относительно ритейл медиа? На мой взгляд, все наши клиенты испытывают сложности. Я думаю, что одним из основных открытий для них оказался тот факт, что покупательские команды создают диалоги с клиентами. Когда я говорю о клиентах, я говорю об их ритейлерах и о том, что в прошлом они действительно оправдали ожидания медиа. Теперь, когда дело доходит до фактических закупок медиа, мы видим, что основные держатели бюджета меняются не только со стороны покупателей, но и с национальной точки зрения. И поскольку эти бюджеты как бы сходятся в одной и той же области, правильная стратегия выходит на главный план. ### Вопрос: Что бы вы хотели узнать у ритейлеров — владельцев медиа? Поэтому вопрос, который я хотела бы задать кому-то либо находящемуся на моей позиции, заключается в том, как что вы думаете о консолидации данных и отчетности в ритейл медиа. Это был момент ритейл медиа Оставайтесь на связи, чтобы узнать больше. Что Кейси советует другим игрокам ритейл медиа? Она призывает их подумать о том, как консолидировать данные и отчеты по всему ландшафту ритейл медиа, чтобы понять, как наилучшим образом оптимизировать эффективность кампании по каналам и ритейлерам. Хотите узнать больше инсайтов о ритейл медиа от экспертов топовых  агентств? [Посмотрите наше последнее видео](https://www.criteo.com/ru/blog/video-a-retail-media-moment-with-360is-mike-feldman/) с директором 360i Group Майком Фельдманом.