--- "title": "Мы в Criteo узнали мнения топ-менеджмента сферы медиа об идентификации" "date": "2021-10-21T14:29:37+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bc%d1%8b-%d0%b2-criteo-%d1%83%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8-%d0%bc%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f-%d1%82%d0%be%d0%bf-%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%b4%d0%b6%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0-%d1%81%d1%84/" "description": "Google отменит использование сторонних cookie-файлов в браузере Chrome в конце 2023 года — это означает, что следующие два года станут решающими ля всей индустрии рекламных технологий. Помимо этого, отмена IDFA вызывает у паблишеров все больше сомнений и необходимость серьезной подготовки к новой эре в digital рекламе." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/10/pexels-artem-beliaikin-2490916.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Ad Tech" --- Google отменит использование сторонних cookies в браузере Chrome в конце 2023 года — это означает, что следующие два года станут решающими ля всей индустрии рекламных технологий. Помимо этого, отмена IDFA вызывает у паблишеров все больше сомнений и необходимость серьезной подготовки к новой эре в digital рекламе. Мы в Criteo сотрудничаем с многими топ-менеджерами лучших мировых медиа, чтобы вместе найти решение проблемы идентификации. В мае этого года мы провели опрос наших партнеров-паблишеров, а также организовали онлайн мероприятие, в котором приняли участие более 30 наших главных партнеров в Северной Европе. Главной темой стало влияние идентификации, контекстуального таргетинга и собственных данных на будущие стратегии медиа индустрии. Среди участников дискуссии о самых важных проблемах были Адам Лесли, руководитель по стратегии в MailOnline, Клеменс Тиммерман, руководитель направления рекламы в Marktplaats и Хекан Хамрин, руководитель направления Programmatic рекламы в Stampen Media.** **На вопрос о наиболее беспокоящей их проблеме, все отвечали единогласно: будущее без cookie-файлов. ### **Ценность собственных данных** В то время как собственные данные как никогда необходимы, возникают следующие вопросы: Как паблишеры задействуют собственные данные сейчас? По результатам нашего опроса, множество паблишеров активно работают над стратегией относительно собственных данных: 38 % респондентов уже передают эти данные в programmatic каналы. В то время как мы все ближе к моменту исчезновения стороних cookie-файлов, мы узнали у наших респондентов, как данные изменения повлияют на позиции паблишеров Многие согласились, что паблишеры оказались в затруднительном положении. Несмотря на это, 60 % респондентов уверены, что данные изменения также предоставляют возможности для паблишеров в качестве владельцев данных и контента. Помимо пула собственных данных, паблишеры исследуют различные опции повышения ценности, генерируемой ими для рекламодателей. Некоторые маркетплейсы, к примеру, добавляют данные о покупательских намерениях, а новостные сайты — дополнительные инсайты о своей аудитории. Все эти меры направлены на помощь рекламодателям, но разрозненность этих данных усложняет процесс закупки. Мы в Criteo являемся сторонниками [открытого интернета](https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%83%d1%81%d0%ba-criteo-%d1%81%d0%be%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d0%be%d1%82-ceo-criteo-%d0%bc%d0%b5%d0%b3%d0%b0%d0%bd-%d0%ba%d0%bb%d0%b0/) и находимся в уникальной позиции, чтобы помочь паблишерам справиться с наиболее серьезными проблемами. В даный момент мы тестируем различные решения, которые позволят воспользоваться охватом нашего инструмента [Direct Bidder](https://www.criteo.com/ru/products/criteo-direct-bidder/), который используется 5 000 паблишеров во всему миру. ### **Пользовательская конфиденциальность и альтернативные способы таргетинга** Более половины опрошенных паблишеров (58 %) согласились, что альтернативные идентификаторы, такие как Floc ID, хэшированные email адреса и контекстуальные сигналы оказывают положительный эффект на контроль над рекламой и пользовательский опыт.1 С эволюцией индустрии меняются стратегии альтернативного таргетинга и работы с собственными данными, и растущая роль контекстуального таргетинга не вызывает сомнений. Многие паблишеры уже адаптируются к переменам, тестируя [решения на основе контекстуальных данных](https://www.criteo.com/ru/blog/criteo-%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%83%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d1%83%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8/) с отличными результатами. Другим значительным трендом является header bidding, как с серверной, так и с клиентской стороны. Большинство респондентов нашего опроса паблишеров (69 %) убеждены, что ключом к успеху и наилучшему пользовательскому опыту является сочетание обеих сторон. ![](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/10/RU-Header-bidding-с-серверной-или-с-клиентской-стороны.png)Опрос паблишеров Criteo, весь мир, май 2021, выборка n=20 (премиум паблишеры в Северной Европе).   Что касается влияния на пользователей, 7 из 10 респондентов уверены, что отказ от сторонних cookies негативно отразится на пользовательском опыте. ![](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/10/RU-Опрос-паблишеров-относительно-собственных-данных.png)Опрос паблишеров Criteo, весь мир, май 2021, выборка n=20 (премиум паблишеры в Северной Европе).   GDPR, CCPA, LGPD, POPI и нормативные акты TRA были сформулированы в защиту интересов пользователя. Мы в Criteo стремимся поддержать данный тренд, поэтому пользователь также находится в центре всех наших решений, включая наши инвестиции в разработку [single sign-on (SSO) решения OpenPass](https://www.adexchanger.com/privacy/criteo-is-ready-to-test-the-single-sign-on-software-for-unified-id-2-0/), которое предлагает пользователям прозрачный и простой способ входить в свои аккаунты в интернете. Мы всегда рады собрать наших премиум паблишеров вместе и узнать их мысли о главных проблемах, и с нетерпением ждем возможности сотрудничать с ними в разработке решений по идентификации. 1 Опрос паблишеров Criteo, весь мир, май 2021, выборка n=20 (премиум паблишеры в Северной Европе).