--- "title": "Обзор индустрии ритейл медиа в регионе EMEA: исследование проведено Forrester Consulting по заказу Criteo" "date": "2021-12-21T14:55:09+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%be%d0%b1%d0%b7%d0%be%d1%80-%d0%b8%d0%bd%d0%b4%d1%83%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b8-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb-%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0-%d0%b2-%d1%80%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%be%d0%bd/" "description": "Обзор индустрии ритейл медиа в регионе EMEA: исследование проведено Forrester Consulting по заказу Criteo" "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/12/pexels-lukas-590022.jpg" "author": "Ann Pyle" "category": "Тенденции и инсайты" --- Все больше людей совершают покупки онлайн, и бренды ищут рекламные стратегии, которые помогут лучше взаимодействовать с потребителями и обеспечивать ценность. Ритейл медиа каналы стали одной из таких стратегий, которая набирает обороты отчасти благодаря контролю и прозрачности, которые предлагает маркетологам. Ритейл медиа является относительно новым каналом в регионе EMEA. Она все еще развивается, чтобы полностью раскрыть свой потенциал. Чтобы узнать больше о развивающемся пространстве ритейл медиа, выявить препятствия, мешающие брендам эффективно использовать подобные стратегии, и что бренды могут предпринять, чтобы взять под контроль будущее ритейл медиа, в августе прошлого года мы поручили Forrester Consulting опросить 109 маркетологов по потребительским товарам в Европе. Ниже приведены основные выводы. ##### Чтобы узнать больше, скачайте отчет [Бренды потребительских товаров:](https://www2.criteo.com/report-take-control-of-your-retail-media-destiny-emea/?utm_source=internal&utm_medium=email&utm_content=report&utm_campaign=20Q4.EMEA.CSP.AA.RM.ForresterReport) [пришло время взять под контроль ваше будущее с ритейл медиа](https://www2.criteo.com/report-take-control-of-your-retail-media-destiny-emea/?utm_source=internal&utm_medium=email&utm_content=report&utm_campaign=20Q4.EMEA.CSP.AA.RM.ForresterReport). #### **Использование ритейл медиа позволило увеличить ROI 9 из 10 европейских маркетологов** Эффективность — главный приоритет для маркетологов потребительских товаров, когда они решают, как распределять расходы на онлайн-маркетинг. На вопрос, почему ритейл медиа является привлекательным каналом, 63 % указали возможность таргетировать покупателей с высоким покупательским намерением прямо в онлайн-точках продаж. Доступ к информации о потребителях также стал ключевым фактором: 65 % ответили, что возможность использовать собственные данные ритейлера их больше всего привлекает в ритейл медиа. Благодаря ритейл медиа бренды могут по‑настоящему влиять на покупателей с высоким покупательским намерением. Используя собственные данные ритейлеров и данные о покупках, они персонализируют покупательский путь онлайн в безопасной для бренда среде. 90 % участников исследования также заявили, что возможность связать продажи с кампаниями является приоритетом для их онлайн-инвестиций. Исследование Criteo показывает, что ритейл медиа оказалось стратегическим вложением средств для опытных брендов, поскольку оно обеспечивает выполнение важнейших ключевых показателей эффективности. 95 % респондентов отметили, что их компании увеличили ROI и ROAS благодаря ритейл медиа. #### **Бренды не хотят чрезмерно полагаться на закрытые платформы** Бренды потребительских товаров увеличивают свои расходы на ритейл медиа, так как этот канал помогает достичь высоких показателей эффективности. Однако большая часть этих инвестиций направляется в закрытые платформы, и наше исследование показывает, что для маркетологов это проблема. Согласно исследованию, 89 % маркетологов расходуют слишком много бюджета на рекламу в закрытых платформах для покупки инвентаря ритейлеров, и 77 % респондентов хотят уменьшить свою зависимость от них. Инструменты, позволяющие самостоятельно создавать и управлять кампаниями, будут играть важную роль, чтобы уйти от данного подхода. #### **Требуется лидерство и просвещение** 58 % респондентов заявили, что в их организации нет отдельного менеджера для работы с каналом ритейл медиа, что препятствует его оптимизации и развитию. Более 75 % не уверены в том, какой бюджет следует выделять на ритейл медиа, но 97 % респондентов заявили, что готовы выделить больше бюджета, если бы лучше понимали и могли объяснить ценность данного решения. Чтобы обеспечить это понимание и продвигать ритейл медиа, маркетологам необходимо заинтересованное руководство, сосредоточенное на реализации подхода кросс-ритейл маркетинга. Здесь главное — простота. Учитывая, что бренды рекламируют свои товары в среднем у 20 онлайн-ритейлеров, 84 % опрошенных не хотят использовать несколько платформ для управления кампаниями у разных ритейлеров. Помимо возможности управлять кросс-ритейл кампаниями на одной платформе, маркетологам потребительских товаров нужен доступ к исходным данным в открытом Интернете (86 %) и аналитике, чтобы понять, как их кампании влияют на поведение потребителей на протяжении всего покупательского пути (92 %). #### **Бренды EMEA переводят свои бюджеты в ритейл медиа** 80 % респондентов переводят свои бюджеты из традиционных, SMM и SEM каналов, чтобы финансировать кампании ритейл медиа. Это доказывает, что маркетологи брендов начинают понимать: реклама на сайтах ритейлеров приносит большую прибыль, чем другие онлайн-каналы. 92 % опрошенных заявили, что рост их бизнеса зависит от рекламы ритейл медиа, и сейчас самое время для брендов понять, как оптимизировать свои стратегии для ритейл медиа и уменьшить свою зависимость от закрытых платформ. Это потребует более тесного сотрудничества между брендами и ритейлерами. #### **Брендам и ритейлерам нужно держаться вместе** Чтобы уравнять правила игры с закрытыми платформами для покупки инвентаря ритейлеров, брендам и ритейлерам необходимо продолжать стратегическое сотрудничество. Бренды не могут оставаться пассивными поставщиками, они должны стать активными партнерами. Ритейлеры, в свою очередь, должны использовать сторонние платформы и привлекать консультантов, обеспечивая аттрибуцию, прозрачность и платформы самообслуживания, которые требуются брендам. Поскольку все больше ритейлеров предлагают медиаплатформы, бренды неизбежно будут приветствовать усиление конкуренции в области digital‑рекламы. Но за счет оптимизации ритейл медиа, бренды могут взаимодействовать с потребителями более значимыми и измеримыми способами и, в конечном итоге, получат больший контроль — беспроигрышный вариант для всех. ##### Скачайте отчет [Бренды потребительских товаров:](https://www2.criteo.com/ru/report-take-control-of-your-retail-media-destiny-emea/?utm_source=internal&utm_medium=email&utm_content=report&utm_campaign=20Q4.EMEA.CSP.AA.RM.ForresterReport) [Пришло время взять под контроль ваше будущее с ритейл медиа](https://www2.criteo.com/report-take-control-of-your-retail-media-destiny-emea/?utm_source=internal&utm_medium=email&utm_content=report&utm_campaign=20Q4.EMEA.CSP.AA.RM.ForresterReport).