---
"title": "Плохие новости для ритейлеров и брендов: если вы всё еще ждете «Чёрной пятницы», вы опоздали"
"date": "2018-11-20T15:21:41+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%bb%d0%be%d1%85%d0%b8%d0%b5-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb%d0%b5%d1%80%d0%be%d0%b2-%d0%b8-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4/"
"description": "Черная пятница, давно известная как эпическое начало сезона праздничных покупок, может скоро потерять этот титул."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/11/pexels-photo-265267.jpeg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Коммерческие медиа"
---

«Чёрная пятница», давно известная как эпическое начало сезона праздничных покупок, может скоро потерять этот титул. Как нетерпеливые дети, что не в состоянии дождаться праздников, многие ритейлеры решили не тянуть до конца ноября (и множество покупателей полностью согласны с этой точкой зрения). Уже в октябре появляются первые промо акции и скидки. На сайте BlackFriday.com, к примеру, отметили, что реклама праздничных предложений [Dollar Tree](https://blackfriday.com/ads/black-friday/dollar-tree/) появилась уже 5 октября. А в прошлом году гиганты индустрии Walmart и Best Buy начали промо акции с первых чисел ноября – очевидный тренд, который с каждым годом все ближе переносит начало праздничных распродаж.




А почему бы и нет? Исследование BlackFriday.com «Праздничный шопинг 2018» показало, что 20 % покупателей начинают покупать подарки в конце сентября – начале октября. Как говорится, кто рано встает, того удача ждет.




![Criteo black Friday](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/11/Criteo-black-Friday.png)




### 




### 




### **Можно заявить официально: «Черная пятница» — это уже не конкретный день**




Покупатели теперь ждут распродажи в течение всего месяца перед «Чёрной пятницей» и начинают поиски лучших предложений уже в октябре.




Согласно праздничному исследованию [Criteo Holiday Report](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/10/2018_US_HOLIDAY_SEASON_REPORT.pdf), продажи в ближайшие к «Чёрной пятнице» дни ничуть не меньше ожидаемого пикового значения в саму «Чёрную пятницу». Сложившийся эффект получил название Кибернедели (Cyber Week), и в этом году, мы ожидаем, что он коснется всех категорий ритейла. Все потому, что в 2017 году чем больше было предложений, тем больше конверсий и тем больше составил прирост, по сравнению с предыдущим годом: «День благодарения» (+25 %), «Чёрная пятница» (+13 %), «Киберпонедельник» (+13 %), и день, который мы назвали «Чёрной субботой» (+12 %). 1




![Criteo Black Friday ](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/11/Criteo-Black-Friday-1.png)




По данным Criteo, «Чёрная пятница» — изначально и традиционно американский феномен— получила широкое распространение по всему миру и стала таким же значимым событием, как «Кибернеделя II» (неделя между католическим Рождеством и Новым годом). Это поистине глобальное событие – и оно уже началось.




### **Что это значит для вас?**




Чтобы получить максимум от праздничного сезона, ритейлерам и брендам необходим целостный и последовательный подход к маркетингу, спланированный задолго до начала распродаж.




- Не планируйте потратить весь свой бюджет в «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник» – экспериментируйте, в другие дни конверсия может быть не хуже.
- Привлекайте внимание пользователей уже в октябре, чтобы создать эффект ожидания: пользователи отслеживают понравившиеся сделки и готовы совершать покупки в момент старта распродаж.
- Чем больше персонализации, тем выше конверсия. Задействуйте все имеющиеся у вас данные для обеспечения действительно персонализированного, кросс-канального пользовательского опыта.




Чтобы узнать еще больше инсайтов о праздничном сезоне, [скачайте исследование Праздничный сезон: моменты, тренды, данные](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/10/2018_US_HOLIDAY_SEASON_REPORT.pdf) (на английском языке).