---
"title": "Почему реклама должна продавать бренд, а не просто продукт в 2020 году"
"date": "2020-02-13T20:22:13+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d0%be%d1%87%d0%b5%d0%bc%d1%83-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0-%d0%b4%d0%be%d0%bb%d0%b6%d0%bd%d0%b0-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd/"
"description": "Наш недавний отчет Shopper Story показывает, что потребители 2020 года ищут информацию и вдохновение. Отличная реклама может дать и то и другое."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/ad-creative-journey-RU-1.png"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Коммерческие медиа"
---

Наше недавнее исследование Shopper Story, в котором приняли участие более 1 000 человек в США, показывает, что современные потребители склонны к исследованиям.




Они ищут информацию и вдохновение, и используют для этого сразу несколько каналов.




От приложения до офлайн и онлайн-магазина, сегодняшние покупатели переходят на новый уровень: исследуют бесконечное количество доступных вариантов, читают обзоры с нескольких сайтов и углубляются в детали каждого бизнеса, с которым они взаимодействуют.




Для маркетологов это означает, что уже недостаточно просто продвигать продукты через рекламные кампании, направленные на конверсии: это означает необходимость привлечения вашего бренда на протяжении всего пути клиента.




Вот почему реклама должна продавать бренд, а не только продукт в 2020 году:




### **1. Рассказ о бренде вдохновляет потребителей представить что-то прекрасное**




Если поместить продукт в контекст ниже, доски для серфинга становятся не просто спортивным снаряжением: они являются неотъемлемым атрибутом следующего веселого солнечного дня на пляже.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796.png)




### **2. Смешивание рекомендаций по продукту и ценностей бренда привлекает людей ко всему, что вы можете предложить**




В этой рекламе обуви вы не просто видите кучу кроссовок, вы видите пару в действии, а также множество других расцветок и стилей.




[![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/shoe-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb)




### **3. Интерактивность способствует незабываемому впечатлению от бренда**




Например, потребители гораздо чаще запоминают бренд аренды жилья, который позволяет им совершить виртуальный тур по недвижимости через свои объявления.




[![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/home-rental-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb)




### **4. Анимация создает узнаваемость бренда и эмоциональные связи**




В этом 3D-рекламном купоне еды, зрители получают немного СУВ (синдром упущенной выгоды), чувствуют любовь к тусовке и думают о том, чтобы стать частью ужина на свежем воздухе с друзьями.




[![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/food-coupon-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb)




### **5. Выделение различных аспектов вашего бренда или продукта позволяет пользователям кастомизировать свой рекламный опыт**




Слайдер ниже имеет два изображения рядом, и пользователи могут наслаждаться одним или другим, просто проводя по нему пальцем. В приведенном ниже примере, если вы хотите рассмотреть кольцо с бриллиантом поближе, вы можете просто переместить ползунок вправо.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/slider-B.gif)




### **Как Criteo [DCO +](https://www.criteo.com/ru/technology/ai-engine/dco/) создает эффективную полнофункциональную рекламу**




DCO + — это наша технология динамической оптимизации объявлений, которая обеспечивает наиболее эффективную рекламу для любого типа кампании. Она использует [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/ru/technology/shopper-graph/) — который включает в себя данные о 2 миллиардах ежемесячных активных покупателей — и генерирует великолепные рекламные объявления в режиме реального времени, которые будут показаны в самый нужный момент на покупательском пути каждого пользователя.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/ad-creative-journey-RU-1.png)




После того, как вы поделитесь ценностями вашего бренда и поработаете с дизайнерами креативов Criteo, чтобы убедиться, что ваши объявления всегда отражают бренд, наша технология на основе искусственного интеллекта начинает работать и гарантирует, что наиболее эффективный формат рекламы будет показан каждому отдельному пользователю. Каждое объявление персонализируется в режиме реального времени.




Это означает, что вы получите наилучшие результаты в рамках целей вашей кампании на всех уровнях воронки: от повышения осведомленности о вашем бренде, влияния на процесс узнавания покупателем, до увеличения продаж и конверсии.