---
"title": "[Данные] День Святого Валентина: 4 примера покупательских профилей"
"date": "2020-02-13T15:54:13+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d1%80%d0%b0-%d0%bf%d0%be%d0%ba%d1%83%d0%bf%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85-%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%84%d0%b8%d0%bb%d0%b5%d0%b9/"
"description": "В Criteo мы проанализировали сезонные данные, чтобы определить тенденции и возможности, которые поставлены на карту в пору романтических праздников."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/white-black-and-red-person-carrying-heart-illustration-in-867462.jpg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Коммерческие медиа"
---

Роза для сада, дым для огня, каковы твои покупки для Валентинова дня?




Несмотря на то, не так много людей празднуют День Святого Валентина, он по-прежнему остается мощным драйвером сезонных продаж. Романтический праздник — это возможность охватить всех: от супружеских пар, ищущих повод отпраздновать свою любовь, до просто готовых к общению людей. И давайте не будем забывать о тех, кто просто хочет выразить благодарность своим близким в этот день.









Бренды и ритейлеры должны покорять сердца и кошельки потребителей с точностью стрелы Купидона, возводя понимание поведения потребителей и трендов в высшую степень. В Criteo мы проанализировали данные, относящиеся к сезонности, чтобы определить тренды и возможности. Мы выявили четыре типа влюбленных Валентинов (покупательских профилей):




### **1. Валентин-для-себя**




День святого Валентина не должен быть праздником исключительно для пар. Любовь — это всегда любовь, независимо от того есть ли у тебя партнер или ты просто любишь себя. Нет лучше способа выразить некоторую любовь к себе, чем позаботиться о себе любимом. Мы увидели увеличение в размере 10 % в категории питательных напитков и коктейлей.




![Еженедельные индексированные продажи по продуктам](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Еженедельные-индексированные-продажи-по-продуктам.png)




### **2. Любитель делать все в последний момент (Покупатель)**




Эти люди слишком заняты, чтобы придумать сложный подарок к Дню Святого Валентина, но это не значит, что они не пытаются найти время в течение рабочей недели, чтобы сделать покупки.




В 2018 году было 2 рабочих дня, предшествующих Дню Святого Валентина (который выпал на среду). На это время пришлась большая часть покупок, максимальный прирост составил 798 %.




В 2019 году у пользователей был еще один день для совершения покупок (День Святого Валентина пришелся на четверг), поэтому всплеск был более распределенным в течение 3 дней, достигнув максимального прироста 721 %.




В связи с тем, что на неделе в преддверии Дня святого Валентина 2018 года было меньше рабочих дней, чем в 2019 году, в прошлом году мы увидели более высокие показатели по продажам, при этом рост составил 232 % против 153 % в 2019 году.




В 2020 году День святого Валентина будет приходиться на пятницу, что означает еще один дополнительный день для покупок на предпраздничной неделе.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Приложения-для-знакомств-1.png)




### **3. Любитель покупать на ходу**




Эти люди слишком заняты, чтобы заняться покупками в магазинах для всех своих близких, поэтому они в первую очередь используют свои мобильные устройства для совершения покупок. В будние дни доля мобильных продаж в 2019 году увеличилась с 24 % до 36 %. В выходные в прошлом году доля заказов на цветы и подарки, сделанных на мобильных устройствах, увеличилась с 39 % до 48 %.




![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Доля-мобильных-продаж.png)




### **4. Любители жульничать**




В связи с тем, что День Святого Валентина исторически является праздником любви, некоторые одинокие люди пытаются дать любви шанс и готовы к новым знакомствам. В начале февраля 2019 года приложения для знакомств начали испытывать всплеск загрузок приложений и всплеск доходов уже с 11ого февраля и продолжали расти после Дня Святого Валентина.


![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/02/Приложения-для-знакомств.png)Источник изображения: Apptopia


**Готовы распространять любовь и покорять сердца потребителей? Вот несколько выводов на десерт:**




- Покупатели начнут думать о Дне Святого Валентина уже в начале февраля. Убедитесь, что вы начали предпраздничный маркетинг заранее, чтобы остаться на высоте.
- Подумайте о снятии ограничений для ретаргетинговых кампаний в ключевые даты, чтобы привлечь тех покупателей, которые покупают подарки в последнюю минуту, такие как цветы и шоколад.
- Оптимизируйте свое мобильное присутствие, чтобы воспользоваться преимуществами продаж на ходу. Спонтанные подарки, такие как цветы и шоколадные конфеты, должны присутствовать на основных целевых страницах, чтобы сделать их максимально легкими для конвертации.