--- "title": "Самые популярные стратегии диджитал маркетинга на 2021 год" "date": "2021-08-06T19:40:42+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%81%d0%b0%d0%bc%d1%8b%d0%b5-%d0%bf%d0%be%d0%bf%d1%83%d0%bb%d1%8f%d1%80%d0%bd%d1%8b%d0%b5-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%b8-%d0%b4%d0%b8%d0%b4%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b0%d0%bb/" "description": "Как диджитал маркетологи достигают своих целей в 2021? Узнайте три стратегии, которые помогают им привлекать новых пользователей, сохранять имеющуюся аудиторию и повышать релевантность." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Image-13.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Ad Tech" --- В прошлом посте мы назвали 2021 годом диджитал маркетолога. Компании фокусируются на диджитал трансформации и [увеличивают бюджеты](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%be%d1%8f%d0%bd%d0%b8%d0%b5-%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%ba%d0%b0-%d0%b4%d0%b8%d0%b4%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b0%d0%bb-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b-%d0%b2-2021/) на диджитал кампании. Это значит, что диджитал маркетинг привлекает как никогда пристальное внимание, что в свою очередь означает бОльшую ответственность. Чтобы понять, как маркетологи планируют кампании в этом году, мы провели глобальное исследование директоров по маркетингу. Мы узнали, в какие каналы они будут инвестировать больше или меньше в этом году, [о проблемах,](https://www.criteo.com/ru/blog/3-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d1%8b-%d0%b2-%d0%b4%d0%b8%d0%b4%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b0%d0%bb-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b5-%d0%be%d0%bd%d0%b8-%d0%b6%d0%b5/) которые им необходимо решить, а также о том, что они думают о закрытых платформах. Маркетологи также рассказали нам о главных задачах, которые стоят перед их диджитал кампаниями. В топе оказались необходимость сохранять релевантность, привлечение новых покупателей и поддержание лояльности имеющейся аудитории.1 ![items of importance to digital ad campaigns 2021](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/digital-ad-campaign-needs-2021-RU.png) Вот стратегии диджитал маркетинга, которыми пользуются маркетологи для достижения этих целей в 2021 году: ### **Диджитал стратегия №1: Обеспечивайте гипер-релевантность с помощью ритейл-медиа** Почти 40 % маркетологов — респондентов нашего исследования отметили, что [сохранять релевантность для своей аудитории](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bd%d0%b0-%d0%b0%d1%83%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%8e-%d0%b1%d0%b5%d0%b7-%d1%84%d0%b0%d0%b9%d0%bb%d0%be%d0%b2-cookie/) имеет особенную важность для их [диджитал кампаний](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be-%d0%bf%d0%be-digital-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e-%d0%b2-2021-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%be/). Лучший способ достичь этой цели — привлекать пользователей, которые уже находятся в активном поиске товаров на сайте ритейлеров. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/retail-media-generic-example-1.png) Для [брендов,](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-brands/) которые продвигают свои товары через, [ритейлеров](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-retailers/), ритейл медиа является ключевой стратегией по вовлечению пользователей в диджитал пространстве. Благодаря использованию [собственных данных ритейлеров](https://www.criteo.com/ru/blog/first-party-data-makes-retail-media-a-future-proof-strategy/), ритейл медиа по умолчанию является точно таргетированной рекламой, основанной на поведении пользователей в реальном времени и их покупательских намерениях. Вкратце это означает, что пользователи увидят вашу рекламу, когда будут искать именно те товары, которые вы предлагаете. Это может быть нативная спонсорская реклама или баннер, в любом случае контент рекламы будет полностью соответствовать сайту для безупречного и релевантного пользовательского опыта. Релевантность ритейл-медиа подтверждается ROI. Текущие данные это подтверждают: согласно исследованию Forrester Consulting, проведенному для Criteo,[79 % американских](https://www.criteo.com/blog/north-america-state-of-the-retail-media-industry-study/ru)и [95 % европейских](https://www.criteo.com/blog/north-america-state-of-the-retail-media-industry-study/ru) респондентов утверждают, что они наблюдали рост ROI/ROAS в своих рекламных кампаниях благодаря инвестициям в ритейл медиа.2 [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/RU-21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_2-1.png)](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/Research-State-of-Ad-Tech-Russia-RU-NEW-LOGO.pdf) ### **Диджитал стратегия №2: Получите новых клиентов с помощью рекламы на смарт-ТВ (CTV)** В США и Великобритании как минимум 70 % семей имеют смарт-ТВ, то есть телевидение с доступом в интернет.3 Аудитория Netflix, наиболее популярного сервиса OTT в мире, достигла 204 млн подписчиков в 4 квартале 2020, по сравнению с 167 млн в 4 квартале 2019. Сервис Disney+ получил 86 млн подписчиков в первые 13 месяцев после запуска.4 По этим и другим причинам реклама на смарт-ТВ становится интересным новым каналом. Компания eMarketer прогнозирует рост рынка рекламы CTV в США на 40 % в 2021.5 ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/nicolas-j-leclercq-qDLLP0yP7FU-unsplash.jpg) Маркетологи могут привлечь множество новых пользователей, выходя [за пределы традиционных рекламных каналов](https://www.criteo.com/ru/blog/2021-digital-advertising-strategies/) и закрытых платформ. [CTV](https://www.criteo.com/ru/products/connected-tv/) становится прекрасной альтернативой, так как таргетирует пользователей, которые не смотрят стандартное телевидение, и обеспечивает измеримый эффект. В отличие от стандартного телевидения, смарт-ТВ обеспечивает точный таргетинг, что позволяет сохранять эффективность расходования бюджета, Стриминговые OTT сервисы, такие как Netflix и Hulu, требуют регистрации пользователей, что предоставляет рекламодателям пул собственных данных этих сервисов, чтобы привлекать наиболее релевантные аудитории. Другим преимуществом CTV является возможность аттрибуцировать конверсии, как в programmatic рекламе, чтобы оценивать результаты на всей воронке продаж. ### **Диджитал стратегия №3: Привлекайте офлайн клиентов онлайн с помощью диджитал кампаний** Пандемия COVID-19 привела к небывалому росту онлайн аудитории. Возможно многие ваши офлайн покупатели открыли для себя онлайн шопинг во время карантина. Есть ли у вас полная картина их активности в интернете и офлайн? И как быть с покупателями, которые никогда не были в вашем интернет магазине? С помощью омниканальной кампании рекламодатели могут соотнести онлайн и офлайн данные и усилить их дополнительными поведенческими данными. Таким образом можно найти офлайн покупателей онлайн, и конвертировать их в постоянных клиентов. Это может быть привлечение пользователей в интернет магазин или офлайн точку продаж, а зависимости от предпочтений конкретного покупателя. [Объединение онлайн и офлайн данных](https://www.criteo.com/ru/products/omnichannel-retail/) позволяет брендам не только находить своих офлайн покупателей в сети, но также получить полную картину покупательского пути. С обзором офлайн транзакций, истории просмотров и сигналов о покупательских намерениях, рекламодатели могут обеспечить более релевантный пользовательский опыт. Эти данные также помогают рекламодателям идентифицировать и таргетировать различные сегменты аудитории, такие как лояльные покупатели, сезонные покупатели и искатели скидок. Маркетологи, принявшие участие в нашем исследовании, фокусируются на омниканальности в 2021: более 40 % уже занимаются интеграцией онлайн и офлайн.1 ![41 percent are prioritizing in-store/digital integration](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/in-store-digital-integration-stat-RU.png) ### **Создайте эффективный план диджитал маркетинга** В чем преимущества этих стратегий? Они не просто решают задачи, стоящие перед маркетологами — релевантность, привлечение и удержание покупателей — они соответствуют требованиям меняющейся рекламной индустрии. Это значит, что они не полагаются на сторонние cookies, а ваши баннеры отображаются в безопасной для бренда среде: сочетание этих факторов создает выигрышную комбинацию для маркетологов и позволяет еще больше повысить эффективность. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/RU-21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_2-1.png)](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/03/Research-State-of-Ad-Tech-Russia-RU-NEW-LOGO.pdf) 1Источник: Исследование Criteo о влиянии пандемии COVID-19 на маркетинг, весь мир, октябрь 2020, выборка n=1 039. 2Источник: Исследование Forrester Consulting для Criteo, июль-август 2020, Северная Америка, выборка n=115, Европа, выборка n=109. 3Источник: [https://www.statista.com/statistics/1107844/access-to-smart-tv-in-households-worldwid](https://www.statista.com/statistics/1107844/access-to-smart-tv-in-households-worldwide) 4Источник: [https://www.cnbc.com/2021/02/11/disney-says-it-now-has-94point9-million-disney-plus-subscribers.html](https://www.cnbc.com/2021/02/11/disney-says-it-now-has-94point9-million-disney-plus-subscribers.html) 5Источник: [https://content-na1.emarketer.com/us-connected-tv-advertising-2020<.a>](https://content-na1.emarketer.com/us-connected-tv-advertising-2020)