---
"title": "Трейд-маркетинг: мнения и прогнозы о меняющейся индустрии"
"date": "2017-06-30T16:06:00+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b9%d0%b4-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bc%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f-%d0%b8-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d0%bd%d0%be%d0%b7%d1%8b-%d0%be-%d0%bc%d0%b5/"
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Blog-2017June30-Groceries-Talking-Trade-720x400-min.png"
"author": "Valery Cademartori"
"category": "Коммерческие медиа"
---

Исследовательская компания Kantar/Millward Brown выпустила отчет, охватывающий множество мнений о ситуации в отрасли трейд-маркетинга и подчеркивающий необходимость создания персонализированных предложений, учитывающих все особенности покупателя. Участники исследования не пришли к общему мнению о том, как решить такую всеобъемлющую задачу. Сто руководителей компаний в сфере маркетинга (многие из компаний с доходами более 500 миллионов долларов) поделились взглядами на сегодняшнее состояние индустрии. Среди них следующие утверждения:




### Трейд-маркетинг и бренд-маркетинг скоро объединятся




Бюджеты объединяются, и границы размываются. Маркетологи утверждают, что в ближайшее время как никогда нужно сфокусироваться на персонализированном маркетинге, а не только на каком-то конкретном канале. Персонализированный всеобъемлющий подход к потребителям сотрет границы между трейд-маркетингом и бренд-маркетингом.




### Платный поиск и онлайн объявления станут самыми эффективными рекламными инструментами




Меняются локальные медиа, и брендам необходимо соответствовать. Пока печать сдает позиции, цифровые технологии активно развиваются, особенно на сайтах ритейлеров. Платный поиск на них очень перспективен, но на удивление мало используется.




### Самыми сложными задачами являются атрибуция и возможности отслеживания




Важно знать, какие стратегии приносят прибыль. Из всех названных проблем трейд-маркетинга самой большой сложностью стало измерение эффективности рекламной кампании. Цифровые технологии во многом облегчили ее решение.




### Большинство компаний станут активнее работать с управляемыми голосом устройствами и приложениями, такими как Alexa и Echo от Amazon, Microsoft Contana и Google Home




Иногда нужен тот, кто беспрекословно выслушает все пожелания. Большинство маркетологов уверены, что скоро будут применять технологию голосового управления, особенно для поиска товаров.




### Больше всего хочется понять покупателей — какими бы устройствами и платформами они ни пользовались




Личность покупателей не сводится к характеристикам их ноутбуков, телефонов и планшетов. Заветное желание маркетологов — просто видеть посетителя в сети таким, какой он есть в реальности. Что еще, по мнению профессиональных маркетологов, ждет современную индустрию трейд-маркетинга? Читайте полный отчет [здесь](http://www.criteo.com/resources/trade-marketing-in-transition/). Будьте всегда в курсе событий.