--- "title": "Черная пятница 2019: топ продуктовых категорий по странам" "date": "2019-10-11T14:57:57+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d1%8f%d1%82%d0%bd%d0%b8%d1%86%d0%b0-2019-%d1%82%d0%be%d0%bf-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d1%83%d0%ba%d1%82%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%85-%d0%ba%d0%b0%d1%82%d0%b5/" "description": "Узнайте, какие категории продуктов были наиболее популярными во время Черной пятницы 2018 года по странам, чтобы принять разумные решения по бюджетированию на этот год." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/holiday-marketing-2019-RU.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Лето обычно считается исключительно периодом для расслабления, отдыха с семьей и характеризуется более медленным темпом жизни. Все это верно только в том случае, если вы не ритейлер. Несмотря на то, что впереди еще несколько месяцев, большинство розничных продавцов уже приступили к планированию своей праздничной кампании, чтобы получить максимум выгоды от самого крупного события в сфере продаж — Черной пятницы. Чтобы помочь этим бесстрашным планировщикам вернуться к летним наслаждениям до его окончания, мы проанализировали нашу огромную базу данных о покупках, чтобы выяснить, какие категории продуктов стали наиболее популярными в прошлую Черную пятницу в странах по всему миру. Вот что мы узнали: #### **РОССИЯ** В прошлом году россияне активно раскрывали своего внутреннего мятежника: **мотоциклетные куртки** выросли на 190 %. Другие категории одежды также показали высокий рост, включая **обувь, платья, пальто и куртки**. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-RU.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-RU.png) #### **США** В прошлом году наблюдался большой всплеск продаж в категории **спортинвентарь и багаж**. Казалось, что американцы хотели либо срочно прийти в форму, либо сбежать куда-нибудь на Новый год. Продажи **книг, музыки и аксессуаров одежды** также удвоились в Черную пятницу. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-USA.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-USA.png) Наше исследование также показало, что товары для дома, такие как **одеяла и матрасы**, выросли, а затем быстро вернулись к исходному уровню, поскольку потребители подготовили свои дома для приема гостей на праздники. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-USA-home-goods.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-USA-homegoods.png) #### **ФРАНЦИЯ** В прошлую Черную пятницу **телевизионные системы** имели огромный всплеск продаж, эта категория выросла почти в 12 раз. Продажи пылесосов также выросли в 7 раз. Электроника с высоким ценником — это всегда топ категория в праздничные дни, но ваши предположения так же хороши, как и наши в категории пылесосов. Стандартные фавориты праздничного сезона — **одежда и предметы роскоши** также значительно выросли во Франции. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-France.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-France.png) #### **ГЕРМАНИЯ** С температурой выше нормы в Германии, которая продолжалась всю осень прошлого года (в среднем она была примерно на 10 градусов теплее, чем обычно в октябре), а некоторые предсказывали очень холодную зиму, **зимняя одежда** не была горячей категорией до Черной пятницы 2018 года. Шарфы и шали выросли на 412 %, а продажи зимних брюк и костюмов выросли более чем на 200 %. Вне сезона такие вещи, как **шорты и купальники**, также выросли, вероятно, из-за подготовки к предстоящим запланированным путешествиям или из-за наличия заманчивых предложений. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-Germany.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-Germany.png) #### **НИДЕРЛАНДЫ** Голландцы остались верны обычным тенденциям Черной пятницы: продажи **обуви, рубашек, пальто и брюк** утроились в прошлом году. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-Netherlands.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-Netherlands.png) #### **ИСПАНИЯ** В Испании, продажи одежды заняли первое место в Черную Пятницу, особенно **рубашки и топы**, которые выросли на 500 %. Продажи **обуви** также утроились. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/Index-daily-sales-Spain.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/catagory-Index-daily-sales-Spain.png) #### **Сезон веселья для вас и ваших клиентов** Используя эти данные, вы можете принимать более взвешенные решения о том, как распределить рекламный бюджет на конец года. Но есть еще кое-что, что поможет сделать этот сезон лучшим. Скачайте наш новый **Отчет о праздничном маркетинге**, чтобы узнать о важных новинках, которые помогут вам улучшить качество обслуживания клиентов, повысить конверсию и предоставить больше праздничного волшебства каждому покупателю. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/10/19_Blog_CTA-Buttons_BlogCTA-Holiday-RU-download.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/08/Criteo-Presentation-2019-Holiday_RU_link.pdf)