---
"title": "Что делает технологию Criteo особенной? Прогнозирование ставок"
"date": "2017-07-13T16:10:03+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d1%82%d0%b5%d1%85%d0%bd%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8e-criteo-%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9-predictive-bidding/"
"description": "Predictive Bidding, важный аспект технологии Criteo, позволяет определять правильную ставку в нужный момент для каждой комбинации покупатель-товар."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2017/09/Blog-2017July13-Colorful-Cubes-Predictive-Bidding-720x400-min.png"
"author": "Valery Cademartori"
"category": "Тенденции и инсайты"
---

Технология Criteo — это гибкое решение, которое постоянно собирает данные о ваших покупателях и их желаниях, позволяя вам создавать таргетированную рекламу, которая полностью соответствует предпочтениям каждого клиента.




Технология Criteo построена на трех элементах, комбинация которых позволяет получить максимально глубинные аналитические данные и обеспечить значительный возврат на маркетинговые инвестиций.




Сегодня мы познакомимся с функцией прогнозирования ставок, которая всегда размещает необходимую ставку в нужный момент для любой комбинации товаров и покупателей. [Прогнозирование ставок](https://www.criteo.com/ru/technology/criteo-engine/predictive-bidding/) — это своего рода туз в рукаве маркетолога или секретное оружие для оптимизации бюджета на рекламу.




![](https://www.criteo.com/media/7669/gif-03-predictive-bidding-compressed.gif)




*Прогнозирование ставок анализирует привычки потребителя, товар и данные паблишера, чтобы разместить необходимую ставку в нужный момент.*




### Рассмотрим подробнее оценку товара, пользователя и паблишера




Главная особенность прогнозирования ставок — возможность эффективно оценить массив данных, чтобы разместить нужную ставку в идеальный момент и в итоге сократить расходы на каждую продажу. Прогнозирование ставок включает три ключевых компонента.




1. Оценка товара: Прогнозирование ставок анализирует историю поведения покупателя и товары, которые он просматривал и покупал, чтобы надежно спрогнозировать возможность конверсии. Используя историю просмотров пользователя на вашем сайте, прогнозирование ставок может достаточно точно определить, для каких товаров конверсия будет наиболее вероятна.
2. Оценка пользователя: Аналитика прогнозирования ставок использует данные сети Criteo, в которую входит более 1,2 млрд покупателей в месяц и их индивидуальные привычки. Таким образом можно добиться беспрецедентной точности в прогнозе конверсии и повысить эффективность рекламных инвестиций. Оценка потребителя позволяет прогнозированию ставок размещать нужную ставку в самый подходящий момент.
3. Оценка паблишера: Аналитика, используемая в прогнозировании ставок, распространяется и на паблишеров, которые показывают вашу рекламу. Оценка паблишера учитывает историю взаимодействия потребителя с товаром на сайте каждого паблишера, и его поведение в реальном времени.




Так можно довольно точно определить, какому паблишеру стоит доверить показ конкретного объявления, и нужна ли ставка для оптимизированного показа, рассчитанного на отдельных покупателей.




Благодаря оценке ваших пользователей, товаров, которые они просматривают, и самых подходящих для рекламы паблишеров прогнозирование ставок помогает снизить стоимость продажи и рассчитать оптимальные ставки в нужный момент.




### Серия «Что делает технологию Criteo особенной»:




[Прогнозирование ставок](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d1%82%d0%b5%d1%85%d0%bd%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8e-criteo-%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9-predictive-bidding/)




[Товарные рекомендации](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d1%82%d0%b5%d1%85%d0%bd%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8e-criteo-%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9-product-recommendati/)




[Dynamic Creative Optimization+](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d1%82%d0%b5%d1%85%d0%bd%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%8e-criteo-%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9-%d1%82%d0%b5%d1%85/)