--- "title": "Что такое коммерческие данные?" "date": "2021-06-15T23:00:57+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bc%d0%b5%d1%80%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5-%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5/" "description": "Commerce media doesn't work without commerce data. Learn what it is and how you can use it to drive commerce outcomes." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/06/pexels-suzy-hazelwood-2536965.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- В нашем предыдущем блоге [«Что такое Commerce Media»](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-commerce-media/) мы дали определение Commerce Media как новому подходу в digital-рекламе, который объединяет коммерческие данные и технологии,чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути и помогать маркетологам и владельцам медиаресурсов получать коммерческие результаты (продажи, доходы, лиды). Что отличает Commerce Media от других форм digital-рекламы, так это использование коммерческих данных. Но что такое коммерческие данные? ### **Определение коммерческих данных** Коммерческие данные — это данные о покупках и покупательских намерениях, которые содержат инсайты о поведении потребителей и их пути. Они также содержат данные о демографии, локации, просмотренных товарах и страницах, последних приобретенных товарах, офлайн-покупках, и других сигналах о намерениях, например, кликах по рекламным баннерам. Коммерческие данные могут содержать контекстуальные данные от паблишеров, такие как ссылки, контекстуальные категории и ключевые слова. Коммерческие данные в сочетании с технологиями искусственного интеллекта помогают отследить покупательские интересы и намерения, чтобы усилить таргетинг аудиторий и создать предиктивные модели для улучшенных товарных рекомендаций и биддинга. Они могут помочь владельцам медиа эффективнее монетизировать свою аудиторию. Для технологий искусственного интеллекта необходимы огромные массивы данных для обучения и оптимизации. Таким образом, чем больше коммерческих данных, тем лучше функционирует технология. Чтобы получить наиболее ценные инсайты, этот набор должен содержать данные множества различных бизнесов, товарных категорий, конкретных товаров и транзакций на сумму в миллиарды долларов в день. В то время как приближается момент исчезновения cookies в 2022 году, растет важность собственных данных. Это значит, что помимо масштаба, для персонализации необходимы собственные коммерческие данные. ### **Чем коммерческие данные могут быть полезны для моего бизнеса?** Коммерческие данные повышают эффективность рекламы. Они помогают маркетологам избежать лишних трат, концентрируясь на активных аудиториях. Таким образом с помощью релевантного опыта повышается конверсия: правильные товары и креативы в нужное время и в нужном месте для каждого пользователя. Также коммерческие данные помогают оптимизировать ставки, определяя ценность каждого пользователя. У маркетологов есть данные о том, как пользователи взаимодействуют с их товарами (что они просматривали и покупали). Но обычно их познания ограничиваются этими данными. Коммерческие данные помогут понять, что ищут и покупают пользователи в открытом интернете, чтобы получить гораздо более полную картину. В то же время моделирование трендов коммерческих данных помогает спрогнозировать, что с наибольшей вероятностью заинтересует пользователей в будущем, какая реклама приведет к конверсии и какую ставку стоит назначить. Маркетологи могут также создавать lookalike аудитории с помощью набора коммерческих данных, что позволят расширить охват и получить больше возможностей для роста. Когда владельцы медиа усиливают собственные данные коммерческими данными, они получают больше возможностей таргетинга для рекламодателей, что означает больше доходов от рекламы. ### **Примеры коммерческих данных в действии** Как мы отметили ранее, коммерческие данные требуют технологий для сбора, аналитики и применения. Коммерческие данные и технологии искусственного интеллекта способны: - Узнать, какие пользователи активно рассматривают определенные товары, и какая реклама в какой момент будет наиболее эффективной - Выбрать наиболее подходящие товарные рекомендации и ставку, которые обеспечат наиболее эффективное соотношение цены и результатов для каждого показа - Построить аудитории, которые похожи на ваших лучших покупателей, чтобы привлечь новых клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку - Создать аудитории из пользователей, которые активно покупают определенные товары - Идентифицировать контекстуальные категории и домены, которые принесут наибольший эффект на контекстуальную рекламу ### **Где я могу активировать коммерческие данные?** Коммерческие данные доступны в разном масштабе и степени детализации в платформах DSP, Amazon и социальных сетях. Criteo обладает крупнейшим набором коммерческих данных в открытом интернете и является единственной платформой, где маркетологи и владельцы медиа могут воспользоваться этими данными для достижения коммерческих результатов. [![Нажмите здесь, чтобы загрузить Руководство по цифровой рекламе 2021 года.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual) Вы маркетолог? Скачайте [**руководство по digital-продвижению 2021:**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual)[**Новые возможности для роста вашего бизнеса:**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual) данные и актуальные рекламные стратегии.