--- "title": "Что такое ритейл медиа? Руководство Criteo и Digiday" "date": "2021-12-06T08:44:07+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb-%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0-%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be-criteo-%d0%b8/" "description": "Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания? Узнайте три причины растущей популярности ритейл медиа." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/retail-media-featured-image.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- В результате пандемии коронавируса покупательское поведение значительно изменилось. Согласно данным Kantar, 80 % пользователей совершают больше половины покупок онлайн. Этот переход является закономерным и естественным, но кризис пандемии значительно ускорил его. В то время как все больше пользователей совершают покупки онлайн, ритейл медиа растет вслед за этим трендом. Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания? Criteo и Digiday отвечают на этот и другие вопросы в новом руководстве **“Что такое ритейл медиа?”** Вот что вы узнаете далее: ### **Что такое ритейл медиа?** В общем и целом, ритейл медиа — это реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Обычно это бренды, которые уже размещают свои товары на сайте ритейлера, но не всегда. Реклама ритейл медиа также доступна неэндемичным брендам таких вертикалей, как финансы или путешествия: им интересны аудитории ритейлеров, но они не продают свои товары или услуги на сайтах и в приложениях этих ритейлеров. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/RU-retail-brand-site-searches-1024x207-1-1024x177.png)Источник: Исследование Criteo Shopper Story, США, доля поисков на сайтах ритейлеров и брендов и онлайн маркетплейсов, июль-август 2019, N=1013. # С помощью [ритейл медиа](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-brands/) бренды могут усилить свое присутствие на так называемой “digital полке” с помощью нативной и баннерной рекламы, которая является цифровым аналогом промо стендов в физическим магазинах. Реклама может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/Criteo-Commerce-Display.png) ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/Criteo-Sponsored-Products.png) ### **Почему на ритейл медиа такой большой спрос?** Формат ритейл медиа уже набирал популярность по трем причинам: #### **1. Ecommerce — главный двигатель ритейл медиа.** Пользователи все больше предпочитают [ecommerce](https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%bc%d0%be%d0%b4%d0%b0-%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d0%b8-%d0%b2%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%85-%d0%b2%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d0%ba%d0%b0/) сайты и приложения шопингу в физических магазинах. Бренды хотя следовать за пользователями в точках продаж на сайтах и в приложениях ведущих ритейлеров, привлекая клиентов с высокими покупательскими намерениями. **2. После исчезновения cookie-файлов останется необходимость персонализации рекламы.** Лоретта Джордан, старший маркетолог платформы Criteo Retail Media, объясняет: “Персонализированная реклама не потеряет актуальности; такая реклама будет требовать больше собственных данных. Ритейлеры обладают прекрасной возможностью таргетировать пользователей с помощью [собственных данных](https://www.criteo.com/ru/blog/first-party-data-makes-retail-media-a-future-proof-strategy/)и обеспечивать оптимизацию относительно продаж, так как продажи производятся именно на сайте ритейлера.” **3. Эффективность ритейл медиа можно оценивать в продажах.** Возможности аттрибуции ритейл медиа максимально привлекательны для брендов, которые стремятся оценить свои рекламные затраты относительно сгенерированных продаж. [Ритейрам](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-retailers/) доступны данные о продажах, которыми они могут поделиться с брендами, чтобы связать рекламный бюджет с ecommerce продажами на уровне каждого отдельного товара. Некоторые ритейлеры предоставляют даже офлайн данные для более полного обзора пользовательского пути каждого покупателя. ### **Готовы узнать больше о ритейл медиа?** Чтобы узнать больше о ритейл медиа, трендах индустрии, которые способствуют росту популярности данного формата и о сложностях, которые предстоит решить, скачайте полную версию руководства “**Что такое ритейл медиа?”** [здесь](https://digiday.com/new-report-wtf-is-retail-media/) (доступно только на английском языке). [![Click here to download The 2021 Digital Advertising Manual.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Manual-DAM-Core-Chapter1-Budgeting-2021-RU-1.pdf)