--- "title": "Что такое Commerce Media?" "date": "2021-05-25T17:06:16+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-commerce-media/" "description": "Рекламная индустрия только и говорит о Commerce Media. Но что это такое? Узнайте все о Commerce Media и о том, почему они набирают популярность." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/pexels-ivan-samkov-7620920.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Вы наверняка уже слышали термин «Commerce Media» в рекламных кругах. Это словосочетание возникло благодаря новому подходу к digital рекламе, который в свою очередь изменил представление о коммерции. Но несмотря на его кажущуюся простоту, этот термин можно понимать по разному: если спросить, что именно представляет собой «Commerce Media», большинство едва ли сможет дать четкий ответ. Для этого есть хорошие причины. Как бы просто ни звучал этот термин, Commerce Media — это многогранный подход к рекламе, который все еще является новым. В данной статье мы дадим полное определение Commerce Media и расскажем о трендах, которые оформились в этом направлении. ### **Что такое Commerce Media?** Чтобы дать определение такому обширному термину, стоит вначале разбить его на составные элементы. Для начала рассмотрим оба слова через призму digital рекламы: Commerce — Коммерция: Онлайн-активности, связанные с покупкой и продажей товаров и услуг, как онлайн, так и в офлайн-магазинах. Это включает все точки взаимодействия с потребителем, которые влияют на решение о покупке с момента поиска товаров до конверсии, и ведут к коммерческим результатам — таким как продажа или подписка. Media: Digital-каналы, которые охватывают пользователей и оказывают влияние на них посредством рекламного контента. Они включают медийную рекламу, контекст, retail media, видео, CTV, социальные сети и другие каналы. Если сложить оба понятия вместе и прибавить к ним коммерческие данные и технологии, мы получим финальное определение: > **Commerce Media: новый подход к digital-рекламе, который объединяет коммерческие данные и технологии, чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути и помогать маркетологам и владельцам медиаресурсов получать коммерческие результаты (продажи, доходы, лиды).** Ключевой аспект — наличие обширных коммерческих данных (о покупках и покупательских намерениях) для обогащения аудиторий, повышения релевантности, и активации этих данных на медиаплощадках, чтобы демонстрировать правильную рекламу в правильном месте. Задача Commerce Media — обеспечивать показ релевантной рекламы на каждом этапе, от поиска, выбора между разными вариантами до покупки, при этом приносить измеримые коммерческие результаты. Commerce Media не только для маркетологов. Commerce Media — это также инструмент, позволяющий владельцам медиаресурсов (паблишерам и ритейлерам) активировать 1st-party данные и свой инвентарь и предлагать готовые решения рекламодателям. Если рассматривать Commerce Media в целом, это круговорот взаимовыгодного взаимодействия владельцев медиаресурсов, маркетологов и потребителей. Amazon — доказательство эффективности Commerce Media. Покупки совершаются не только на Amazon (большинство покупок в мире происходит в открытом интернете), а значит Commerce Media может работать и вне ритейл-гигантов. Маркетологи, паблишеры и ритейлеры могут использовать Commerce Media, чтобы взаимодействовать друг с другом и с потребителями в любых местах онлайн-шоппинга помимо Amazon. ### **Commerce Media —** …значит использовать коммерческие данные (о транзакциях и намерениях) для принятия информированных решений в маркетинге, более точного таргетинга, создания эффективной рекламы и насыщенного покупательского опыта. ..возможны только с технологиями, которые анализируют и применяют коммерческие данные для обеспечения более совершенного покупательского опыта. …созданы для маркетологов *и*владельцев медиаресурсов. Commerce Media помогает всем участникам увеличить рентабельность digital-рекламы, соединяя потребителей с брендами, аудитории с паблишерами и бренды с ритейлерами. …не только для ритейлеров. Commerce Media подходит для любых видов онлайн-коммерции: трэвел, недвижимость, автомобили, и любой другой отрасли, в которой можно измерить коммерческие результаты. …решение для каждого этапа воронки продаж: от поиска до покупки. …омниканальное решение. Commerce Media приносит результаты онлайн, а также повышает посещаемость и *и*продажи в офлайн-магазинах. …позволяет отслеживать результаты и оценивать влияние digital-кампаний на KPIs **…гарантирует прозрачность. **Commerce Media соединяет маркетологов с владельцами медиаресурсов в открытом интернете, где главенствуют контроль и прозрачность. Фактически Commerce Media создает маркетплейс в открытом интернете. ### **Тренды, которые дали мощный толчок развитию Commerce Media:** - Ecommerce процветает: пандемия COVID-19 заставила мир перейти на онлайн-шопинг, и новые привычки потребителей останутся и по окончании пандемии. Ожидается, что мировой объем ecommerce в 2021 году составит 5 трлн долларов.1 - Меняются наши способы взаимодействия с покупателями: ужесточение законодательства в сфере конфиденциальности пользователей и отказ от сторонних cookie-файлов заставляют маркетологов и владельцев медиаресурсов искать новые способы привлечения и монетизации аудиторий, которые покупают онлайн чаще, чем когда-либо. - 1st-party данные представляют огромные возможности для ритейлеров: учитывая все вышеперечисленное, маркетологам необходимо собирать больше собственных данных. Сотрудничество с ритейлерами — решение, выгодное для обеих сторон. - Маркетинг все больше смещается в сторону digital: бюджеты брендов перемещаются вслед за потребителями в онлайн. 92 % европейских и 76 % американских брендов отмечают, что их рост зависит от рекламы в ритейл медиа.3 ### **Commerce Media сейчас и в будущем** На сегодняшний день коммерческие медиа в открытом интернете довольно разрозненны, и платформы DSP, SSP и ритейлеры функционируют отдельно друг от друга. Но в условиях ужесточения законодательства о конфиденциальности и отказа от сторонних файлов cookies, маркетологам и владельцам медиа необходимо более полное решение по управлению собственными данными и аудиториями в масштабе. Вы увидите, как стремительно будет развиваться Commerce Media и упростит взаимодействие маркетологов и владельцев медиаресурсов для создания совершенного покупательского опыта. [![Нажмите здесь, чтобы загрузить Руководство по цифровой рекламе 2021 года.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual)