--- "title": "Экосистема Commerce Media" "date": "2021-06-15T22:53:29+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%8d%d0%ba%d0%be%d1%81%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%bc%d0%b0-commerce-media/" "description": "Learn about the interconnected players who make up the commerce media ecosystem and what they need to succeed." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/06/pexels-fauxels-3228684.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Экосистема — это совокупность элементов, находящихся в закономерной взаимосвязи. Использование этого термина для [Commerce Media](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-commerce-media/) оправдано. Без прямой связи между участниками, Commerce Media не смогли бы функционировать. Как и в симбиозе, успех каждого игрока способствует успеху всей системы. Кто является участниками этой новой растущей категории? Какие задачи они стремятся решить с Commerce Media? ### **Участники Commerce Media** Экосистема Commerce Media состоит из 3 типов участников: Маркетологи, Владельцы Медиа и Потребители. Каждый из них преследует свои цели, задачи, потребности, которые мы рассмотрим подробнее. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/06/RU-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-v4.png) ##### **Маркетологи:** Бренды, ритейлеры и агентства представляют собой спрос в экосистеме Commerce Media. Они хотят активировать рекламные кампании, которые нацелены на пользователей на разных уровнях воронки, от поиска товаров до покупки. Им также важна эффективность и возможность измерять результаты. [Коммерческие данные](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%87%d1%82%d0%be-%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b5-%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bc%d0%b5%d1%80%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5-%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5/) и технологии искусственного интеллекта, которые составляют основу Commerce Media, позволяют маркетологам запускать более эффективные кампании, которые позволяют избежать лишних расходов и увеличить рентабельность. Маркетологам нужно: - **Коммерческие данные и технологии искусственного интеллекта, чтобы лучше понимать покупательские интересы и намерения. **Доступ к глобальной коммерческой базе данных позволяет маркетологам идентифицировать поведенческие паттерны, интересы и намерения, улучшая таргетинг и создавая предиктивные модели для улучшения товарных рекомендаций и стратегию назначения ставок. Чем больше коммерческих данных в распоряжении у маркетологов, тем «умнее» и эффективнее их кампании. - **Рекламные решения на основе 1st-party данных.** Когда Google перестанет поддерживать 3rd-party cookies, маркетологи смогут полагаться только на собственные 1st-party данные. Собрать достаточно 1st-party данных достаточно тяжело, особенно когда требуется несколько этапов мэтчинга и синхронизации, которые могут привести к потере данных. Маркетологам нужны решения для Commerce Media, которые помогут получить и активировать 1st-party данные с соблюдением всех требований конфиденциальности, чтобы достичь желаемых результатов на каждом этапе воронки. - **Возможности вне закрытых платформ для большего охвата и контроля. **Наше исследование совместно с Forrester Consulting показало, что 80 % американских маркетологов 1 и 77 % европейских 2 стремятся уменьшить зависимость от закрытых платформ. Приняв также во внимание, что большая доля глобальной электронной коммерции происходит вне Amazon, необходимость Commerce Media для открытого интернета становится очевидной. - **Возможность соотносить расходы на рекламу с результатами. **Маркетологам необходимо оценивать результаты digital рекламы на всех этапах воронки продаж: узнаваемость, трафик, лиды и продажи. - **Свести количество платформ к единому интерфейсу управления кампаниями. **На сегодняшний день Commerce Media довольно фрагментированы: DSP, SSP, SSP ритейлеров оперируют независимо друг от друга. Но в условиях ужесточения законодательства о конфиденциальности пользователей и отказа от сторонних cookies, маркетологам и владельцам медиа требуется единое решение для управления, масштабирования и активации 1st-party данных. ##### **Владельцы медиа:** Паблишеры и ритейлеры представляют предложение в экосистеме Commerce Media. Эти участники хотят продать рекламные размещения и инвентарь маркетологам. Коммерческие данные, искусственный интеллект, спрос со стороны маркетологов — все это позволяет владельцам медиаресурсов монетизировать свои аудитории и увеличивать доходы от рекламы. Владельцам медиаресурсов нужно: - **Решения для монетизации своей аудитории и 1st-party данных.** Ритейлерам и маркетплейсам, продающим рекламу на своих сайтах, требуется мощная техническая инфраструктура, чтобы выполнять роль полноценного паблишера. И зачастую это сложно сделать собственными силами. Паблишерам, в свою очередь, также требуются внешние коммерческие данные и технологии искусственного интеллекта, чтобы увеличить доходы от инвентаря. - **Привлекать больше бюджетов рекламодателей. **Автономная экосистема Commerce Media может упростить процесс и уменьшить комиссию, которая съедает прибыль владельцев медиа. - **Решения для сбора, управления и активации 1st-party данных. **Чтобы создать свою собственную защищенную базу данных пользователей, предоставивших согласие, паблишерам требуются решения для Commerce Media, которые помогают просветить пользователей, получить их согласие, а также дают пользователям возможность управлять своими предпочтениями. - **Контроль. **Владельцам медиа важен контроль: доступ к данным и установлению цен а также к контенту, чтобы обеспечивать релевантность рекламы. ##### **Потребители:** Потребители — это сердце экосистемы. Именно стремление предоставить покупателям больше приватности и контроля над персональными данными является двигателем масштабных изменений рекламной индустрии и лежит в основе категории Commerce Media. Только с помощью совместной работы маркетологов и владельцев медиа можно создать такой пользовательский опыт, который стимулирует лояльность и доверие покупателей в будущем. Потребителям нужно: - **Возможность контролировать, с какими маркетологами и владельцами медиа они готовы делиться своими данными и видеть рекламу.** Пользователи хотят иметь четкое понимание, какую пользу они получат в обмен на согласие поделиться своими данными, а также возможность дать или отозвать такое согласие в любой момент. - **Релевантный опыт. **Желание получить больше контроля над своими данными не означает, что пользователи больше не хотят видеть релевантную рекламу. Маркетологи и владельцы медиа могут привлечь пользователей в нужный момент с помощью правильного контента, что в свою очередь обеспечит получение пользовательского согласие. - **Доступ к качественному digital контенту, возможность находить новые интересные товары и свобода выбора. **И реклама делает все это возможным, генерируя доходы владельцам медиа для создания оригинального и интересного контента в открытом интернете. Commerce Media предлагает желаемое каждому участнику экосистемы, от данных и технологий до связей, чтобы создать саморегулирующуюся экосистему. Маркетологи получают измеримые результаты для своих кампаний, владельцы медиа — доходы от рекламы, чтобы продолжать создание контента для привлечения аудиторий, а пользователи получают более захватывающий пользовательский опыт благодаря достойным доверия маркетологам и владельцам медиа. Сбалансированная экосистема — это процветающая экосистема. И Commerce Media будут давать плоды в виде отличных результатов сейчас и в будущем. [![Нажмите здесь, чтобы загрузить Руководство по цифровой рекламе 2021 года.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual) 1 Исследование компании Forrester Consulting для Criteo, Северная Америка, июль 2020 2 Исследование компании Forrester Consulting для Criteo, Европа и Северная Африка, август 2020