--- "title": "Руководство по digital-продвижению в 2021: переосмысление бюджетов и каналов для нового покупательского пути" "date": "2021-05-18T23:39:10+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/2021-%d0%b4%d0%b8%d0%b4%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b0%d0%bb-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%b8/" "description": "Будьте в курсе того, как меняется индустрия digital-рекламы. Узнайте инсайты и стратегии, необходимые для решения новых задач, и инвестируйте в правильные каналы." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/The-2021-Digital-Advertising-Manual-Cover.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Ad Tech" --- Каждый аспект покупательского пути все больше смещается в сторону digital. Мы все пользуемся технологиями все больше, в том числе чтобы находить, оценивать и покупать все необходимое. В непростые времена ничто не сравнится с удобством digital коммерции для пользователя в 2021 году. Чтобы не отставать от потребительских трендов, бизнесам необходимо пересмотреть свои рекламные бюджеты. Маркетологи увеличивают инвестиции в digital каналы, чтобы привлекать пользователей на каждом этапе их пути, чтобы повлиять на принятие решений о покупке. Мы в Criteo пообщались с 1 000 директоров по маркетингу по всему миру, чтобы узнать о том, что происходит с их рекламными бюджетами. По данным нашего исследования, на каждый digital канал придется больше бюджета в 2021 году.1 ![Chart showing how many marketers are likely to spend more on channels like advertising on retail websites and apps, paid display, paid video, and more.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Изменение-рекламного-бюджета-по-каналам-в-2021.png) Однако с увеличением расходов индустрия digital рекламы оказалась перед выбором. Проблемы относительно файлов cookies и безопасности бренда выходят на первый план. Digital паблишерам и рекламным платформам необходимо эволюционировать, чтобы удовлетворить новые потребности как маркетологов, так и пользователей. Необходимо оставаться в курсе того, как меняется индустрия digital рекламы и как распределять бюджеты на различные digital каналы. Ниже мы подробно рассмотрим 5 основных задач, стоящих перед рекламной индустрией. Скачайте [**Руководство по digital-продвижению в 2021:**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual)**[п](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Manual-DAM-Core-Chapter1-Budgeting-2021-RU-1.pdf)**[**ереосмысление бюджетов и каналов для нового покупательского пути**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual), чтобы узнать коммерческие медиа стратегии, которые помогут вам справиться с этими задачами и получить нужные результаты на каждом этапе покупательского пути: [![Скачайте Руководство по digital-продвижению в 2021:Переосмысление бюджетов и каналов для нового покупательского пути, чтобы скорректировать свою рекламную стратегию.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual) ### **Задача № 1: Доказательство эффективности** #### **Каждый потраченный доллар должен увеличивать ваши доходы.** В то время как бюджеты на digital рекламу бьют исторические рекорды, маркетологи испытывают давление из-за необходимости [доказать рентабельность инвестиций в digital рекламу и оценить полученные результаты](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be-%d0%bf%d0%be-digital-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e-%d0%b2-2021-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%be/). Это означает, что на смену числу просмотров видео и кликов по баннерам приходят такие метрики, как доход и удержание покупателей. ### **Задача № 2: Диверсификация расходов** #### **Необходимо взаимодействовать с пользователями за пределами закрытых платформ.** Треть маркетологов считают свои кампании слишком зависимыми от Facebook, Google или Amazon. 1 К счастью, существует множество возможностей по диверсификации бюджетов и привлечению аудиторий вне поисковиков и социальных сетей: сайты и приложения паблишеров, сайты ритейлеров, а также стриминговые платформы, где пользователи проводят все больше времени, в том числе просматривая и покупая товары. В рамках нашего опроса директоров по маркетингу 43 % маркетологов отметили, что планируют потратить больше на[ритейл медиа](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-brands/) в этом году. Примерно 4 из 10 респондентов планируют потратить на ретаргетинг и баннерную рекламу больше, чем в 2020 году.1 ### **Задача № 3: Безопасность бренда** #### **Вам нужно знать, где размещаются ваши баннеры.** Почти 30 % маркетологов озабочены безопасностью бренда и качеством трафика, на котором размещаются их баннеры.1 Главными вопросами являются «Насколько велик риск появления моих баннеров в недопустимом или фейковом контенте?» и «Как я могу контролировать безопасность моего бренда?». В то же время пользователи сами сомневаются относительно социальных сетей. Мы в Criteo опросили более 1 000 пользователей соцсетей и узнали, что 55 % беспокоятся из-за постов с фейковыми новостями и дезинформацией.5 ### **Задача № 4: Проблемы конфиденциальности** #### **Пользователи озабочены тем, как используются их персональные данные.** Маркетологам, паблишерам и платформам необходимы пользовательские данные для персонализации, и в то же время пользователи не понимают, как именно используются их данные. Например, наше исследование социальных сетей показало, что 50 % американских пользователей озабочены тем, какими персональными данными они делятся с социальными платформами.2 [Персонализация и идентификация эволюционируют](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bd%d0%b0-%d0%b0%d1%83%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%8e-%d0%b1%d0%b5%d0%b7-%d1%84%d0%b0%d0%b9%d0%bb%d0%be%d0%b2-cookie/), и маркетологам необходимо прислушиваться к дискуссиям о будущем сторонних файлов cookies. Уже сегодня стоит пробовать новые маркетинговые тактики на основе собственных данных. Более того, продемонстрируйте пользователям, что они получат в обмен на данные, чтобы они дали свое согласие на персонализацию рекламы. ### **Задача № 5: Омниканальная стратегия** #### **Ваши пользователи не выбирают конкретные каналы — поэтому вам тоже не стоит это делать.** В то время как пользователи свободно перемещаются между каналами: email, соцсети, приложения, сайты, интернет магазины и офлайн точки продаж, все они являются частью единого пользовательского опыта. Бизнесам необходимо как минимум обеспечить последовательный пользовательский опыт для уже имеющихся онлайн каналов, например, между своим сайтом и мобильным приложением. Омниканальная стратегия, которая анализирует пользовательское поведение на всех устройствах, во всех средах и на всех каналах продаж создает полную картину покупательского поведения для маркетологов и обеспечивает последовательность пользовательского опыта. К примеру, чтобы предоставить релевантные товарные рекомендации и предложения, маркетологам необходимо понимать, какие товары пользователь просматривал и заказывал через веб-браузер, мобильный браузер и приложение, а также товары, приобретенные ими в офлайн магазине. Скачайте [**Руководство по digital-продвижению в 2021:**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual)**[п](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Manual-DAM-Core-Chapter1-Budgeting-2021-RU-1.pdf)**[**ереосмысление бюджетов и каналов для нового покупательского пути**](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual), чтобы скорректировать свою рекламную стратегию. [![Скачайте Руководство по digital-продвижению в 2021:Переосмысление бюджетов и каналов для нового покупательского пути, чтобы скорректировать свою рекламную стратегию.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru-2021-digital-advertising-manual) 1Исследование Criteo о влиянии пандемии COVID-19 на маркетинг, весь мир, октябрь 2020, выборка n=1 039 2Исследование Criteo о состоянии социальных сетей, США, четвертый квартал 2020 года, выборка n=1 440