--- "title": "Тренды видео рекламы: 3 ценных инсайта из наших исследований 2021 года" "date": "2021-11-02T13:11:25+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/2021-%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d1%8b-%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d0%b5%d0%be-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b/" "description": "Узнайте о трех способах повышения эффективности видео рекламы с помощью ценных инсайтов из наших исследований 2021 года." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/pexels-oleg-magni-TV-scaled.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Тенденции и инсайты" --- Видео привлекает внимание пользователей лучше любого другого канала. Видео повсюду: на экранах ТВ, компьютеров, планшетов и смартфонов, и все решает выбор: что, когда и где смотреть. Видео по своей природе привлекает внимание, что делает его популярным рекламным форматом. Учитывая иммерсивность видео, маркетологи должны понимать, когда пользователи наиболее расположены к просмотру рекламы и какие типы рекламы они хотят видеть, иначе они рискуют создать негативное впечатление, прерывая просмотр. Мы в Criteo пообщались с 9 000 пользователями по всему миру и узнали об их предпочтениях в рекламе. Первая хорошая новость: Видео реклама — самый предпочтительный формат онлайн рекламы, особенно если она воспроизводится в начале или в конце ролика, не прерывая просмотр. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide1-1.png) Все больше пользователей во всех поколениях смотрят видео рекламу, и им нравится ее развлекательный и интерактивный характер. Вдобавок более трети пользователей предпочитают интерактивную видеорекламу с интересным сюжетом. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide2-1.png) Ниже мы расскажем о трех практиках создания качественной стратегии видео рекламы на основе данных нашего исследования. ### **Как повысить эффективность вашей стратегии видео рекламы** 1. Видео реклама стимулирует поиски и покупки 2. Сделайте свою рекламу релевантной и полезной, используя собственные данные 3. Инвестируйте в рекламу на смарт-ТВ [![Нажмите здесь, чтобы загрузить Руководство по цифровой рекламе 2021 года.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-RU.png)](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/05/Manual-DAM-Core-Chapter1-Budgeting-2021-RU-1.pdf) ### **Видео инсайт #1: Видео реклама стимулирует поиски и покупки** Мы узнали у пользователей, какие действия они предпринимают после просмотра видео рекламы и выяснили, что такая реклама повышает число поисковых запросов и покупок. Половина опрашиваемых сказали, что покупают товары или услуги, которые они увидели в видео рекламе. Более половины опрошенных ищут информацию о товаре или услуге со своего компьютера (58 %) или мобильного устройства (57 %), либо посещают сайт рекламодателя (52 %). Эти показатели еще выше для представителей поколения Gen Z и миллениалов. 60 % этих респондентов покупают увиденные в видео рекламе товары, и почти 70 % ищут больше информации о товаре со своего мобильного устройства. ![Что пользователи делают после просмотра видео рекламы](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide5.png) Видео реклама обычно используется для повышения узнаваемости бренда, но наши данные показывают, что люди просматривают видео с готовностью совершать покупки, и им интересно искать больше данных и покупать товары бренда, который они только что узнали. Это прекрасная возможность создать стратегии коммерческих медиа для видеорекламы, которые генерируют результаты на каждом этапе покупательского пути. Новый подход к digital-рекламе, который объединяет коммерческие данные и технологии, чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути и помогать маркетологам и владельцам медиаресурсов получать коммерческие результаты (продажи, доходы, лиды). Маркетологам следует запустить awareness, consideration и conversion видео кампании одновременно с помощью одного провайдера технологии, чтобы продвигать аудитории с одного этапа покупательского пути на другой. ### **Видео инсайт #2: Сделайте свою рекламу релевантной и полезной, используя собственные данные** Пользователям нравится возможность закрыть видео рекламу, но в то же время они в меньшей степени склонны пропустить ее, если данная видео реклама релевантна для них. Наше исследование показало, что 2 из 5 пользователей хотят видеть интересующие их товары и услуги, а также полезную и релевантную информацию на видео рекламе. Четверть респондентов находят важным возможность получить скидку или специальное предложение. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide3.png) В то же время каждый четвертый пользователь готов делиться данными с рекламодателями, чтобы получать более релевантную для них рекламу. Среди пользователей различных возрастных категорий миллениалы наиболее охотно делятся своими данными в обмен на скидки и другие персонализированные предложения. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide6.png) Если провести более детальный анализ, почти две трети пользователей готовы делиться своими демографическими данными, такими как возраст и пол, с рекламодателями. Одна треть респондентов готовы делиться данными о своих онлайн покупках, что позволяет персонализировать рекламу на основе покупательского поведения. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide7.png) Собственные данные, полученные с согласия пользователей, становятся ключевым фактором в адресованной рекламе в будущем. Необходимо заранее установить ценностный обмен: Пользователи охотно делятся своими данными в обмен на персонализированную видео рекламу, которая им нравится. Рекламодатели смогут продолжить обеспечивать полезный пользовательский опыт и создавать эффективные рекламные кампании с помощью собственных данных. Правильный партнер — провайдер рекламных технологий поможет активировать ваши собственные данные для таргетинга аудиторий, а также усилить их дополнительными коммерческими данными о покупательском поведении и намерениях, чтобы получить полный обзор покупателей. ### **Видео инсайт #3: Инвестируйте в рекламу на смарт-ТВ** Смарт-ТВ, или CTV, это устройства, на которых реклама показывается в рамках стриминга фильмов и сериалов в сервисах OTT или стриминговые устройства, такие как Apple TV, Amazon Fire Stick и Roku. Наше исследование показало, что больше половины опрошенных пользователей проводят более 5 часов в неделю за просмотром бесплатного видео контента, а треть планирует смотреть больше бесплатного контента в 2022 году. Бесплатные и недорогие сервисы обычно используют рекламу. Наше исследование показало, что большинство пользователей (2 из 3) предпочитают смотреть видео с рекламой, чтобы сэкономить. Таким образом, рекламодатели получают множество возможностей привлечь вовлеченных пользователей во время просмотра бесплатного стримингового контента. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide4.png) Большинство пользователей по всему миру используют один и тот же email ID для просмотра видео в стриминговых сервисах, сайтах и приложениях, включая онлайн магазины и приложения для шопинга. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/11/Slide8.png) Это означает, что маркетологи могут соединить точки между просмотром видео и покупательским поведением на разных устройствах и каналах с помощью хэшированных email адресов. Правильный рекламный партнер поможет объединить поведение пользователей при просмотре видео и онлайн шопинге на всех устройствах и каналах с помощью дополнительных коммерческих данных. Готовы начать? Чтобы получить полную версию исследования, свяжитесь со своим контактом Criteo. ### **Больше инсайтов о видео рекламе** - [Руководство по digital-продвижению в 2021:](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be-%d0%bf%d0%be-digital-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e-%d0%b2-2021-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%be/) [переосмысление целей кампании, креативов и KPI](https://www.criteo.com/ru/blog/%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be-%d0%bf%d0%be-digital-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e-%d0%b2-2021-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%be/) 1Исследование Criteo: состояние видео и смарт-ТВ, США, Q2 2021, выборка n=9 221. Респонденты нашего опроса — владельцы смарт-ТВ или интернет-ТВ, которые пользуются платным или бесплатным стриминговым сервисом.