--- "title": "3 аспекта разработки эффективной стратегии привлечения новых покупателей" "date": "2018-05-23T17:13:09+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/3-%d0%b0%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b0-%d1%80%d0%b0%d0%b7%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%ba%d0%b8-%d1%8d%d1%84%d1%84%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%be%d0%b9-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0/" "description": "Вовлечение вашей имеющейся аудитории несколько проще, чем поиск и привлечение новых клиентов, так как нам уже известно, как их найти и заинтересовать. С чего начать?" "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/05/pexels-photo-994234-e1523986935101.jpeg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Коммерческие медиа" --- Не секрет, что главная цель маркетологов – получить больше продаж. Чтобы постоянно достигать этой цели, нам необходимо сконцентрироваться на двух задачах: стимулировать вашу существующую аудиторию пользователей покупать больше и привлекать новых потенциальных покупателей, с которыми вы не взаимодействовали ранее. Вовлечение вашей имеющейся аудитории несколько проще, чем поиск и привлечение новых клиентов, так как нам уже известно, как их найти и заинтересовать. Но как быть с поиском, привлечением и конверсией пользователей, которые никогда ничего не покупали в вашем магазине, а может быть даже никогда о нем не слышали? С чего начать? С возможностями онлайн рекламы на сегодняшний день привлекать новых пользователей стало значительно проще. Однако недостаточная точность таргетинга в большинстве рекламных кампаний может помешать вам найти и сконвертировать тех пользователей, которые могли бы стать вашими клиентами. Мы расскажем вам о трех важнейших аспектах, которые необходимо учитывать каждому маркетологу, пользующемуся платными каналами привлечения покупателей для роста продаж и прибыли. ### **1. Расширяйте свои горизонты** Чтобы найти и привлечь пользователей, никогда ранее не совершавших покупку у вас и не заходивших на ваш сайт, необходимо увеличить охват и выйти за пределы уже имеющейся базы покупателей. Это значит, что вам необходимо больше покупательских данных, чем тот объем, что вы собрали самостоятельно. Доступ в огромный, глобальный пул покупательских данных онлайн и премиум рекламному инвентарю позволит вам найти наиболее релевантную аудиторию и конвертировать этих пользователей в покупателей. ### **2. Знайте свою аудиторию** Следующим шагом в разработке эффективной маркетинговой стратегии будет убедиться в том, что кампании по привлечению новых покупателей действительно таргетируют только новых пользователей, с которыми вы никогда ранее не контактировали. Запуская массовые кампании вслепую, вы можете таргетировать уже имеющихся у вас клиентов или пользователей, которым категорически не интересно ваше предложение. В целом это нормально – ведь у каждого покупателя в среднем по три устройства, и они пользовались каждым из них как минимум однажды для совершения покупки. Разделять аудитории на новых и уже известных пользователей на всех устройствах и таргетинг исключительно тех, кто с наибольшей вероятностью совершит у вас покупку, – один из главных факторов успеха ваших маркетинговых усилий. ### **3. Персонализация – ключ к успеху** Мы пообщались со множеством ритейлеров, пытаясь понять, какие задачи стоят перед ними в вопросе привлечения новых покупателей. Большинство опрошенных отметили, что понимание желаний и предпочтений их покупателей и подбор для каждого из них оптимального предложения, которое заинтересует именно его, – самая важная задача. Это достаточно распространенная проблема. Разработать персонализированные предложения и товарные рекомендации для пользователей, с которыми вы никогда ранее не взаимодействовали, нелегко. Персонализация и красиво оформленные релевантные товарные рекомендации для каждого конкретного покупателя – залог успеха вашей рекламной кампании по привлечению новых аудиторий и минимизации риска, что ваша реклама будет проигнорирована. Это настоящий ключ к новым источникам продаж и прибыли. ### **Как****Criteo** **Customer** **Acquisition**** ****поможет вам достичь непревзойденных результатов?** Вы не сможете разработать персонализированные товарные рекомендации без глубокого понимания вашей аудитории. А без доступа к глобальному пулу покупательских данных в беспрецедентном масштабе, велика вероятность, что ваш охват будет слишком узок, что значительно снизит шансы конверсии пользователей в покупателей. Чтобы убедиться в абсолютной эффективности нашего решения в достижении ваших маркетинговых целей относительно привлечения новых покупателей, мы разрабатывали его согласно приведенным выше аспектам. [Criteo Customer Acquisition](http://www.criteo.com/ru/criteo-customer-acquisition/) создан чтобы помочь вам получить больше продаж за счет новых покупателей, задействуя данные об их покупательской активности и интересов, истории просмотров и заказов, а также вероятности совершения покупки. Наше решение поможет вам идентифицировать и привлекать ценных покупателей из пула пользователей, охватывающего 72 % всех онлайн покупателей в мире. Criteo Customer Acquisition задействует технологии машинного обучения, которая анализирует покупательское поведение и интересы каждого конкретного пользователя, чтобы обеспечить полную персонализацию в беспрецедентном масштабе. Но самое главное, наше решение позволяет распознавать новых покупателей на всех их устройствах, браузерах и приложениях с помощью нашего глобального, ориентированного на пользователя инструмента Criteo Identity Graph. Чтобы узнать больше о Criteo Customer Acquisition, [свяжитесь с командой Criteo уже сегодня!](http://www.criteo.com/ru/contact-us/)