--- "title": "3 способа подготовиться к грядущим переменам в индустрии коммерции" "date": "2022-05-12T13:42:24+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/3-%d1%81%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b0-%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%8c%d1%81%d1%8f-%d0%ba-%d0%b3%d1%80%d1%8f%d0%b4%d1%83%d1%89%d0%b8%d0%bc-%d0%bf%d0%b5%d1%80/" "description": "Значительные изменения в покупательском поведении. Таким образом рекламодатели могут подготовиться к тому, что ждет их в будущем, и предоставить пользователям больше возможностей для удовлетворения их потребностей в открытом Интернете." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/04/Blog-Feature-Image-6-1-e1647562338397.png" "author": "Michelle Pruett" "category": "Ad Tech" --- Согласно прогнозам eMarketer, в 2022 году ожидается, что рост объема продаж электронной коммерции снова выразится двузначным числом .1 Такой рост показывает, что покупатели совершают покупки в Интернете не просто по необходимости, а потому, что они получают реальную ценность от своего опыта взаимодействия с цифровой средой. Но чем больше спрос, тем выше конкуренция. Для того, чтобы маркетологи завоевывали и удерживали клиентов, им необходимо предоставлять возможность получить более насыщенный опыт во всех тех местах и моментах, в которых потребители сами совершают покупки. Приведенные ниже стратегии могут помочь маркетологам сделать это за счет расширения охвата в открытом Интернете, [активации данных из первых рук](https://www.criteo.com/ru/blog/what-is-the-first-party-media-network/)и реализации надежной [стратегии работы коммерческих](https://www.criteo.com/ru/blog/what-is-commerce-media/)медиа. #### **Инвестируйте в ориентированную на будущее рекламу в открытом Интернете ** Потребители совершают все больше покупок за пределами обнесенных стеной садов, и с учетом изменений в отрасли крайне важно тестировать возможности, продукты и решения, которые являются эффективными и будут оставаться эффективными в дальнейшем, в том числе: ##### **Контекстуальная реклама** Она вернулась и усовершенствовалась как никогда ранее. Уникальные решения контекстного таргетинга Criteo включают традиционную [контекстную таргетированную рекламу, ](https://www.criteo.com/ru/products/contextual-targeting/)основанную на собственных коммерческих данных, чтобы сфокусировать рекламу на доменах и категориях издателей, которые окажут наибольшее влияние. ##### **Реклама на потоковом ТВ ** Развитие потокового видеоконтента означает, что у маркетологов появляется все больше возможностей для охвата целевой аудитории, когда потребители максимально увлечены высококачественным контентом. [Возможности Criteo CTV](https://www.criteo.com/ru/products/video-advertising/) позволяют вам использовать безопасный, адресный инвентарь и обращаться к зрителям, которые могут заинтересоваться вашими продуктами. ##### **Retail media ** Стратегия, охватившая открытый интернет, имеет все шансы на успех: Бренды могут обращаться к покупателям в цифровых точках продаж, а ритейлеры могут превращать свои собственные данные и аудиторию в новый источник дохода. Технология «Retail Media» [от Criteo — это решение,](https://www.criteo.com/ru/technology/retail-media-platform/) созданное специально для того, чтобы форсировать сотрудничество между ритейлерами и брендами, увеличить продажи и создать преимущества для всех. #### **Разработайте собственный тарифный план для адресных медиа в будущем** С прекращением поддержки сторонних cookie-файлов, запланированным на конец 2023 года, ключом к эффективной рекламе в [адресных медиа](https://www.criteo.com/ru/blog/five-addressability-misconceptions-in-advertising-today/) в будущем станут данные от первого лица. **Собственные данные**— это информация, которую вы получаете как маркетолог или владелец медиа напрямую от ваших собственных пользователей. Как правило, это информация о клиентах как из онлайн -, так и офлайн-ресурсов, таких как сайт или приложение компании, CRM, социальные сети, исследования и пр. Использование собственных данных позволит вам обращаться к покупателям во время их все более сложных перемещений — в открытом Интернете, на веб-сайтах розничных продавцов/брендов и в магазине — и предоставлять эффективную рекламу, включая релевантные рекомендации по продуктам. [**Cеть First-Party Media от Criteo**](https://www.criteo.com/ru/blog/what-is-the-first-party-media-network/)помогает маркетологам и владельцам медиа сохранять и повышать адресность, добавляя, обогащая и активируя собственные данные для увеличения охвата адресной аудитории и персонализации кампаний. Это помогает брендам, агентствам, ритейлерам и издателям достигать превосходных результатов в открытом Интернете. #### Разработайте коммерческую медиа-стратегию, рассчитанную на завтрашний день Это новый подход к рекламе, который использует коммерческие данные в сочетании с ИИ и подход, ориентированный на конфиденциальность, чтобы таргетировать потребителей на протяжении всего покупательского пути. Помимо помощи маркетологам и владельцам СМИ в достижении коммерческих результатов (продаж, доходов, потенциальных клиентов), коммерческие медиа: - **Предлагают разнообразный контент, продукты и услуги в открытом Интернете,** что дает потребителям расширение возможностей доступа к более широкому выбору и различным способам поиска. - **Кроме того, они обеспечивают потребителям усовершенствованный метод работы в Интернет**, поскольку показывают только те товары или услуги, к которым они активно проявляли интерес, и только от тех рекламодателей, на которых они дали согласие. - **Позволяют компаниям охватить целевые группы потребителей,**используя все каналы и форматы, которые подходят для этой группы. Речь идет не о покупке CTV или розничной рекламы в СМИ, а, скажем, о том, чтобы, например, достучаться до миллениалов на рынке роботов-пылесосов, где бы они ни находились. Criteo создает платформу **«Commerce Media»**, где маркетологи и владельцы СМИ смогут превратить крупнейший в мире набор данных открытой коммерции в высокоэффективную адресную рекламу в открытом Интернете. С сетью First-Party Media и искусственным интеллектом, ориентированным на коммерческую деятельность, мы можем предложить вам определить уникальную и высокоэффективную аудиторию вместе с инструментами для ее активации, чтобы предоставить потребителям возможность получить больше возможностей в открытом Интернете. 1Источник: eMarketer, Глобальный прогноз в сфере электронной коммерции на 2022 год.