--- "title": "5 способов увеличить продажи в приложении в этот праздничный сезон" "date": "2019-11-12T17:21:56+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/5-%d1%81%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%be%d0%b2-%d1%83%d0%b2%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%b8%d1%82%d1%8c-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0%d0%b6%d0%b8-%d0%b2-%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%b5/" "description": "Продажи в приложении будут огромными в этот праздник. Изучите 5 советов, чтобы убедиться, что ваше приложение приносит настроение праздника." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/adult-app-blur-1440722.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- Значительная часть всех онлайн-продаж совершаются через мобильные устройства. И так в большинстве стран мира! А это значит, что если у вас есть приложение для шоппинга, этот праздничный сезон может стать для вас супер-успешным. Тем не менее, конкуренция будет жесткой, и покупатели будут более растеряны, чем когда-либо. Чтобы убедиться, что ваше приложение приносит настроение праздника, попробуйте следовать следующим 5 советам: ### **1. Начните строить праздничную воронку продаж… сейчас** Ни для кого не секрет, что для того, чтобы достичь успеха во время праздничного сезона, [маркетологам нужно начать разработку своей стратегии заранее](http://www.criteo.com/ru/blog/2019-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b4%d0%bd%d0%b8%d0%ba-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bf%d0%bb%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f-%d1%81%d0%be%d0%b2/). Пока вы добавляете последние штрихи к своим праздничным кампаниям, подумайте о запуске или расширении кампании по привлечению пользователей/[установок.](https://www.criteo.com/ru/solutions/drive-traffic/) Чем больше установок и вовлеченных клиентов вы получите сейчас, тем больше пользователей вы сможете повторно привлечь предложениями на Черную пятницу, Киберпонедельник и другими праздничными объявлениями. Заранее построенная воронка продаж имеет ряд ключевых преимуществ. По данным Google, более 60 % покупателей в праздничные дни совершили покупку в приложении, причем половина из них скачивает новые приложения. Опрос, проведенный компанией Deloitte в 2018 году, также показал, что чем раньше вы сможете связаться с покупателями, тем больше они, вероятно, потратят. Это означает, что новые установки, которые вы получаете сейчас, могут превратиться в еще больший прирост доходов по ходу праздничного сезона. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/Deloitte-2018-Holiday-Insights-early-shoppers-RU.png) ### **2. Украсьте свое приложение к праздникам** Добавление некоторых сезонных изображений в ваше приложение может помочь выделить его в App Store или в Google Play и стимулировать больше установок. Чтобы отпраздновать сезон и привлечь пользователей, создайте новую иконку и снимки экрана, которые включают праздничные цвета или другие праздничные элементы дизайна, или даже разверните совершенно новый праздничный функционал. Согласно тесту SplitMetrics, добавление сезонных элементов дизайна может привести к [**увеличению конверсии на 47 %**](https://splitmetrics.com/blog/holiday-app-store-optimization-guide/). ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/Split-Metrics-Test-seasonal-theme-results-RU.png)Источник: [SplitMetrics](https://splitmetrics.com/) Что касается того, когда начинать показывать новую праздничную тему, опрос YouAppi показал, что люди готовы начать видеть праздничные темы уже в октябре, но большинство из них готовы к ним после Дня Благодарения. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/YouAppi-Survey-when-ready-for-holiday-RU.png) ### **3. Создайте удобное оформление заказа** По данным Statista, наиболее важным аспектом мобильного праздничного шоппинга для 18-19 летних было «удобство ввода информации». Это был наиболее важный фактор № 2 для возрастной группы 30-59 лет. Сохраняйте короткие формы, по возможности автоматически заполняйте их и рассмотрите возможность добавления различных способов оплаты в один клик, таких как Paypal и Apple Pay, чтобы сделать процесс покупки максимально безболезненным. ![most important smartphone holiday shopping aspects](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/Emarsys-Smartphone-Holiday-Shopping.png) Источник: [Emarsys](https://www.emarsys.com/resources/blog/increase-mobile-sales-this-holiday-season/) ### **4. Ретаргетируйте и повторно вовлекайте** Исследование показало, что примерно 1 из 4 откажется от приложения после однократного использования. Именно поэтому необходимо постоянно держать активными кампании [по ретаргетингу для приложения](http://www.criteo.com/ru/products/criteo-dynamic-retargeting/app-retargeting/) и повторному вовлечению, особенно, во время напряженного праздничного сезона. Это кампания на установки, которую вы запускали перед праздничным пушом? Сейчас настало время показать им рекламу, чтобы привлечь их внимание и побудить их к конверсии. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/88-покупателей-праздничного-сезона-хотят-рекламы-от-своих-любимых-брендов.png) Источник: [RetailDive](https://www.retaildive.com/news/88-of-holiday-shoppers-want-ads-from-their-favorite-brands/503922/) Каждый будет рассылать праздничные предложения, поэтому, чтобы выделиться, вам нужно предоставить индивидуальные предложения и скидки, которые основаны на индивидуальной истории просмотра и покупок каждого пользователя. Обязательно настройте таргетинг на новых пользователей приложений, которые еще не конвертировались, активных пользователей приложений, которые хотели бы воспользоваться праздничными предложениями, и на тех пользователей, которые какое-то время отсутствовали. Используйте динамическую оптимизацию креативов, чтобы адаптировать креатив для каждого покупателя, и товарные рекомендации, чтобы дать им варианты, выходящие за рамки последнего просмотренного товара. И всегда используйте диплинки для самых актуальных продуктовых страниц. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/ThinkWithGoogle-quote.png) Источник: [ThinkWithGoogle](https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/holiday-shopping-behavior/) ### **5. Поддерживайте показ объявлений в течение «высокого сезона»** Электроника — одна из самых популярных ритейл-категорий в течение последних нескольких лет. Каждый праздник, новые телефоны, планшеты и умные телевизоры дарятся по всему миру. Для маркетологов приложений это дает возможность заработать на «высоком сезоне», который происходит в дни и недели после распаковки этих подарков. Одно исследование из apptweak показало, что число загрузок в Рождество увеличилось в 5 раз, а количество скачиваний приложений для здоровья и фитнеса достигло пика в новогодние праздники. Продлите кампании до января или создайте новые, чтобы заработать на волнении и увеличенной активности, которые приходят с приобретением нового девайса. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/Apptweak-Holiday-Downloads-RU.png) Источник: [apptweak](https://www.apptweak.com/aso-blog/holiday-season-huge-downloads-spikes-expected) Когда дело доходит до этого, если вы сможете обеспечить удобное и беспроблемное взаимодействие с клиентом в своем приложении на Рождество, люди с радостью вернутся к вам задолго до Нового года. #### **Для получения дополнительной информации, которая поможет вам подготовиться, скачайте наш отчет о праздничном сезоне EMEA ниже.** [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2019/11/19_Blog_CTA-Buttons_BlogCTA-EMEA-Festive-Season-RU.png)](https://www2.criteo.com/ru/festive-season)