--- "title": "5 типов таргетинга" "date": "2018-12-10T15:55:13+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/5-%d1%82%d0%b8%d0%bf%d0%be%d0%b2-%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b0/" "description": "Что такое поведенческий таргетинг? В чем разница между сайтом и поисковым ретаргетингом? Получите определения 5 самых популярных типов таргетинга прямо здесь." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/12/gummibarchen-fruit-gums-bear-sweetness-54633.jpeg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Новости Criteo" --- Существует множество вариаций таргетинга для различных рекламных кампаний. Но со своей стороны вы далеко не всегда понимаете, как именно работает эта технология. А ведь для тактического планирования кампаний важно понимание нюансов основных видов таргетинга. ### **1. Поведенческий таргетинг (он же таргетинг по аудиториям)** Поведенческий таргетинг – это сегментация пользователей на основе их поведения в сети: данных о просмотрах веб-страниц, поисковых запросах, переходах по ссылкам и купленных товарах. Если вы задействуете также данные из офлайн магазинов и мобильных устройств, поведенческий таргетинг также может включать данные о местоположении и товарах, приобретенных офлайн. Пользователей с похожим поведением выделяют в сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям таргетировать их релевантной, персонализированной рекламой и контентом, основываясь на их истории просмотров и покупок. Классический пример поведенческого таргетинга – это [ретаргетинговые кампании](https://www.criteo.com/ru/%D1%87%D1%82%D0%BE-%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5-%D1%80%D0%B5%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/). ![Contexual-vs.-Behavioral-RU-min](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/12/Contexual-vs.-Behavioral-RU-min.png) ### **2. Контекстный таргетинг** Контекстный таргетинг предполагает отображение рекламы с учетом контента веб-сайта. Это работает так: на сайте с рецептами размещается реклама кухонной утвари, а на форуме бегунов – реклама беговых кроссовок. Это практически digital версия печатной рекламы в тематическом журнале. Предполагается, что человек, заинтересовавшийся статьей о беге, с большой долей вероятности не пройдет мимо вашей рекламы кроссовок. ![Contextual Targeting Example](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/12/Contextual-Targeting-Example.png) ### **3. Поисковый ретаргетинг** Поисковый ретаргетинг – технология, позволяющая показывать рекламу пользователю на различных сайтах, в зависимости от его поисковых запросов. Кампании настраиваются на основе ключевых слов, которые вы выбираете и имеют отношение к вашей компании или продуктам. Например, если вы продаете мебель, вам скорее всего будут интересны пользователи, которые искали «кожаный диван» или «гардероб». Такая рекламная стратегия успешна, так как взаимодействие с пользователями строится на основе их покупательских намерений. Покупатели могут знать или не знать о вас, но они проявляют интерес к предлагаемому продукту или решению. Эта стратегия ориентируется на верхнюю воронку аудитории, то есть поиск новых потенциальных покупателей. **![Search-vs.-Site-Retargeting-min](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/12/Search-vs.-Site-Retargeting-min.png) ** ### **4. ****Ретаргетинг веб-сайтов** Ретаргетинг веб-сайтов, также известный как классический [ретаргетинг](https://www.criteo.com/ru/for-marketers/products/criteo-dynamic-retargeting/), предполагает показ рекламы всем пользователям, которые посетили ваш сайт и покинули его, не совершив покупку. Данный вид ретаргетинга отличается от поискового по двум важным параметрам: он не основан на ключевых словах, и таргетирует людей, уже знакомых с вашим брендом или, как минимум, посетивших ваш веб-сайт и проявивших интерес к вашим товарам. Благодаря брендинговой составляющей, ROI классического ретаргетинга существенно выше. Это стратегия для нижней воронки, то есть конверсии уже имеющихся посетителей в покупателей. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/07/Artboard-2-copy.png) ### **5. Предиктивный таргетинг** Предиктивный таргетинг задействует все данные об активности ваших пользователей в сети, используя поведенческие таргетинги, данные третьей стороны (если они доступны), а также мощные алгоритмы AI и машинного обучения для их анализа, чтобы спрогнозировать поведенческие паттерны пользователя в будущем на основе его поведения в прошлом. Алгоритмы AI, в основе предиктивного таргетинга, определяют связи в поведении пользователей, идентифицируют похожие и комплиментарные товары для дополнительных и кросс-продаж, и момент времени, когда пользователь с максимальной вероятностью будет сконвертирован — и все это в доли секунды. И чем больше данных видит искусственный интеллект, тем совершеннее и точнее его модели. Хотите узнать больше? В наших разделах [Ретаргетинг](https://www.criteo.com/ru/blog/category/retargeting/) и [Digital](https://www.criteo.com/ru/blog/topic/digital-marketing-tutorial/) маркетинг для малого бизнеса вы найдете всю информацию, а также множество ценных инсайтов и советов. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2018/12/18_Blog_CTA-Buttons_Retargeting-201-1024x256.jpg)](http://www2.criteo.com/download-retargeting-201-ebook-now?utm_source=website-blogpage&utm_medium=referral&utm_content=retargeting-201-ebook&utm_campaign=18h1.GBL.website_retargeting_ebook_blogpage.CTA)