---
"title": "6 прогнозов в сфере рекламы на 2021 год"
"date": "2021-01-19T13:32:01+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/6-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d0%bd%d0%be%d0%b7%d0%be%d0%b2-%d0%b2-%d1%81%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b5-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b-%d0%bd%d0%b0-2021-%d0%b3%d0%be%d0%b4/"
"description": "2021 год наверняка готовит много сюрпризов, и Дэвид Фокс поделился 6 прогнозами для рекламной индустрии в 2021 году, основанными на отраслевых и потребительских трендах."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/01/pexels-karolina-grabowska-5716815-scaled.jpg"
"author": "Дэвид Фокс"
"category": "Ad Tech"
---

В 2020 году произошло множество событий, которые никто не мог предугадать. От глобальной пандемии, полностью перевернувшей наш привычный образ жизни, до новостей об осах-убийцах [и выходе из дома по QR коду](https://www.forbes.com/sites/suzannerowankelleher/2020/06/16/why-qr-codes-are-popping-up-everywhere-during-the-pandemic/?sh=71c8aafac14d) — постоянные неожиданности прошлого года заставили рекламодателей пересмотреть свои проверенные маркетинговые стратегии и адаптироваться к ситуации на ходу.




Несмотря на множество возможных неожиданностей, определилось сразу несколько трендов в покупательском поведении и рекламной индустрии в целом, которые позволяют нам спрогнозировать события в этом году и помочь рекламодателям лучше подготовиться.




Вот 6 прогнозов, которых рекламодателям следует ожидать в 2021 году:




### **1. Ecommerce продолжит свой экспоненциальный рост.**




** **Для рекламодателей ecommerce бизнес стал необходимостью задолго до пандемии, но карантинные меры прошлого года еще усилили его значимость. Оценивая данные более 14 000 ритейлеров — партнеров Criteo по всему миру, мы выяснили, что онлайн продажи возросли на 30 %** **​в Северной и Южной Америке с 15 по 28 июня по сравнению со средними значениями до пандемии со 2 по 14 февраля.




Это повышение произошло как за счет уже имеющейся аудитории, которая стала покупать больше, так и за счет новых покупателей, которых лишили привычного шопинга в магазинах из-за карантинных мер. В рамках нашего исследования «‎Peak to Recovery» мы опросили более 13 500 потребителей по всему миру: 39 % респондентов впервые совершили покупку онлайн в период пандемии COVID-19. Эти новые онлайн клиенты представляют собой серьезную возможность для рекламодателей, чтобы расширить свою аудиторию на онлайн каналах.




### **2. Рекламодатели увеличат расходы на онлайн рекламу.**




Учитывая, что 53 % покупателей за время пандемии COVID-19 открыли для себя как минимум один вид онлайн шопинга (и с большой вероятностью уже не откажутся от него), можно с уверенностью утверждать, что рекламодатели последуют за своей аудиторией и увеличат инвестиции в онлайн рекламу. Наше исследование «‎На пути к восстановлению» показало, что 85 % покупателей продолжат совершать покупки в недавно найденных магазинах. Это позволяет рекламодателям не только вдохновлять пользователей на совершение покупок, но и формировать потребительскую лояльность на будущие годы.




Для этого в новом году рекламодатели увеличат свои расходы на онлайн каналы, такие как виртуальные мероприятия, баннерная реклама и контент-маркетинг. В рамках нашего недавнего исследования «Влияние COVID-19 на маркетинг» мы опросили 100 маркетинговых директоров из США о том, как они адаптировались к пандемии, и узнали, что 47 % планируют повысить свои расходы на баннерную рекламу и ретаргетинг в следующие 6-12 месяцев по сравнению с последними 6 месяцами. Это значение с большой вероятностью вырастет, если карантинные меры останутся с нами еще дольше.




### ** ****3. Connected TV станет маркетинговым каналом.**** **




** **Повторяя стабильный рост ecommerce сегмента, Connected TV (CTV) и OTT-устройства также пользуются повышенным спросом в последние годы, но в период пандемии темпы роста CTV возросли, что в свою очередь усилило необходимость рекламодателей взаимодействовать с пользователями на этих устройствах. Причем как можно скорее, так как по данным eMarketer только [в США 6.6 млн семей](https://www.adexchanger.com/tv-2/not-a-good-year-for-pay-tv-more-than-6-million-us-households-will-cut-the-cord-in-2020/#:~:text=%C2%BB-,Not%20A%20Good%20Year%20For%20Pay%20TV%3A%20More%20Than%206,Cut%20The%20Cord%20In%202020&text=Roughly%206.6%20million%20United%20States,biggest%20drop%20eMarketer%20has%20observed.) отказались от кабельного телевидения в прошлом году.




Главное для рекламодателей — что пользователи переходят на CTV и OTT, и необходимо взаимодействовать со своей аудиторией на этом канале. Все больше людей пользуются CTV и OTT, значит, все больше времени они проводят за просмотром контента на этих платформах. По данным [Nielsen](https://www.nielsen.com/us/en/blog/article/2020/connected-tv-usage-remains-above-pre-covid-19-levels-as-traditional-tv-viewing-normalizes/), число часов, проведенных за просмотром CTV, выросло с началом мер по самоизоляции (30 марта 2020) до 81 % по сравнению с предыдущим годом, насчитывая до 4 млрд часов просмотра CTV в неделю.




### ** ****4. Безопасность бренда выходит на передний план.**




В 2020 году множество рекламодателей сконцентрировались на безопасности, отказавшись от платформ, способствующих дезинформации и распространению ложных новостей, более тщательно отбирая источники трафика, в которые они инвестируют. В рамках нашего недавнего исследования «Влияние COVID-19 на маркетинг» мы выяснили, что трое из четырех американских маркетологов не хотят видеть свой бренд рядом с ложной информацией и негативным контекстом, что подчеркивает важность контекста для рекламодателей.




Эти наблюдения также нашли подтверждение в исследовании Бюро Интерактивной Рекламы (IAB) , которое продемонстрировало, что 77 % участников индустрии считают безопасность бренда основным приоритетом. Поэтому рекламодатели выберут решения, которые позволят им лучше контролировать рекламное пространство для защиты имиджа их бренда и транслируемых им ценностей.




### ** ****5. Сотрудничество игроков индустрии в создании нового решения по идентификации будет еще интенсивнее.**** **




Одной из фундаментальных инициатив рекламной индустрии является создание рабочего решения для онлайн идентификации пользователей, которое не зависит от сторонних cookie-файлов. Уникальность этой инициативы в том, что она впервые касается всей индустрии — рекламодателей, паблишеров, провайдеров рекламных технологий и пользователей, так что каждая сторона является заинтересованной. Таким образом, в этом году мы увидим еще больше партнерств разных игроков рынка, таких как наше сотрудничество с The Trade Desk, чтобы вместе работать над единым решением для рекламодателей и паблишеров.




### **6. Офлайн шопинг станет еще более ориентированным на покупателя.**




Хотя 2020 год оказался годом ecommerce, физический шопинг все еще в приоритете у пользователей, а значит, остается в приоритете рекламодателей. Наше исследование “Peak to Recovery” показало, что 33 % европейских потребителей и 41 % американских отметили, что им комфортнее совершать покупки офлайн осенью, чем весной, снова обретая уверенность в посещении магазинов.




Что еще изменится в офлайн шопинге, помимо наличия антибактериального геля повсюду? Весь процесс будет оптимизирован таким образом, чтобы пользователи проводили меньше времени в магазине, с помощью таких инструментов, как онлайн транзакции, возможности самовывоза и касс самообслуживания. По данным eMarketer за май 2020 года, в США ecommerce продажи с самовывозом возрастут на 60.4 % и составят $58.52 млрд в этом году, поэтому рекламодателям стоит сотрудничать с ритейлерами, которые предоставляют такие услуги, популярные среди покупателей.




В начале нового года приятно знать, как много данных у нас уже есть, чтобы достичь успеха в 2021 году. Ключевой способ получить преимущества благодаря этим данным — полагаться на гибкие стратегии, которые позволят адаптироваться к неожиданностям. 2021 год готовит множество приятных сюрпризов, и я уверен, что рекламодатели смогут добиться успеха несмотря ни на что.




Чтобы узнать больше инсайтов от Дэвида Фокса, [читайте далее](https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82-%d0%bf%d0%be%d0%bf%d1%83%d0%bb%d1%8f%d1%80%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8-%d0%be%d0%bd%d0%bb%d0%b0%d0%b9%d0%bd-%d1%88%d0%be%d0%bf%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%b0/) о трансформации Кибернедели в Киберсезон в 2020 году.