--- "title": "Criteo запускает контекстуальный таргетинг на основе собственных данных" "date": "2021-08-10T17:15:35+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/criteo-%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d1%83%d1%81%d0%ba%d0%b0%d0%b5%d1%82-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%81%d1%82%d1%83%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d1%82%d0%b0%d1%80%d0%b3%d0%b5%d1%82%d0%b8/" "description": "Мы в Criteo рады предложить вам наше решение по контекстуальному таргетингу, которое сочетает контекстуальные сигналы с коммерческими сигналами из собственных данных рекламодателей и паблишеров." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Criteo-Contextual-Targeting-Launch.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Новости Criteo" --- Запрет сторонних cookie-файлов в браузере Chrome уже совсем скоро. Вся индустрия коммерческих медиа, включая ритейлеров, бренды, агентства, паблишеров и их digital партнеров, находится в поиске решения, не зависящего от cookie-файлов и сравнимого по эффективности, как имеющиеся на данный момент. Какой бы подход ни выбрали маркетологи на будущее, им необходимо создавать свою собственную базу данных, чтобы лучше понимать своих покупателей и сохранить эффективность. На стороне трафика паблишерам срочно требуется усиливать собственную базу данных, чтобы сохранить свои доходы. Им необходимо предоставить право выбора своей аудитории на просмотр персонализированной рекламы, а также обеспечить соответствие своего рекламного инвентаря всем требованиям приватности. В то же время [контекстуальная реклама](https://www.criteo.com/products/contextual-targeting/) снова привлекает внимание рекламодателей и паблишеров в поисках не зависящих от cookie-файлов рекламных тактик, генерирующих оптимальные результаты. Мы в Criteo рады предложить вам наше решение по контекстуальному таргетингу, которое сочетает контекстуальные сигналы с коммерческими сигналами из собственных данных рекламодателей и паблишеров, чтобы повысить эффективность ваших кампаний. ### **Почему контекстуальный таргетинг?** Контекстуальный таргетинг оказался в тренде, так как этот метод таргетинга аудиторий не полагается на сторонние cookie-файлы. В то же время у него сохраняется устоявшаяся репутация устаревшего и неэффективного маркетингового инструмента — и возможно, для этого есть причины. До сегодняшнего момента контекстуальный таргетинг выполнял свою функцию отображения сообщений в релевантном контексте, но его эффективность относительно таргетинга потенциальных покупателей была значительно ниже. Например, если пользователь просматривает статью о теннисе, вовсе необязательно, что он готов купить пару теннисной обуви. Мы в Criteo хотели сохранить все преимущества контекстуального таргетинга, и в то же время повысить его эффективность в мире без cookie-файлов. В отличие от стандартного контекстуального таргетинга, наше решение не полагается только на контекстуальные сигналы, а задействует также коммерческие сигналы, полученные из собственных данных рекламодателей и паблишеров, чтобы таргетировать пользователей, готовых совершить покупку. Таким образом мы помогаем избежать лишних затрат и улучшить результаты кампаний. Как отметил Тодд Парсонс, наш директор по продукту, [в последнем пресс-релизе](https://www.criteo.com/news/press-releases/2021/04/criteo-spearheads-post-cookie-innovation-with-the-launch-of-contextual-targeting-connected-to-first-party-commerce-data/), “Решение Criteo для контекстуального таргетинга значительно повысило стандарты, позволив рекламодателям сочетать традиционный контекстуальный таргетинг с коммерческими данными. Таким образом создается связь между контентом и покупательским поведением, чтобы повысить доходы и точно проанализировать эффект контекстуальных кампаний в мире без cookie-файлов. Все это благодаря огромным массивам коммерческих данных инструмента [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/ru/technology/shopper-graph/).” ### **Как Criteo задействует ваши собственные данные** Собственные данные — это информация, которой владеет компания. Это могут быть данные сайта или приложения рекламодателя или паблишера, системы работы с клиентами (CRM) или платформы работы с данными (CDP). В то время как сторонние cookie-файлы будут недоступны, бизнесам необходимо [получить согласие каждого своего пользователя на](https://www.criteo.com/ru/blog/3-digital-marketing-challenges-opportunities-2021/) использование их персональных данных и просмотр персонализированной рекламы. По данным исследования Merkle 2021 Customer Engagement Report, 88 % маркетологов отметили необходимость собрать больше собственных данных среди главных приоритетов в ближайшие 6-12 месяцев.1 Создание собственной базы данных — необходимый первый шаг, но его может быть недостаточно для обеспечения необходимого масштаба и эффективности рекламных кампаний. Необходим также доступ к собственным данным в значительном масштабе. Для этого стоит работать с партнером, у которого уже имеется набор собственных данных, соответствующих требованиям конфиденциальности, — таким, как Criteo. Чтобы активировать и усилить ваши собственные данные для контекстуального таргетинга, мы анализируем их в нашей огромной сети собственных данных, чтобы понимать, что покупают ваши пользователи (коммерческие сигналы) и какие сайты нашей сети паблишеров просматривают (контекстуальные сигналы). Затем наша технология задействует данные сигналы для создания аудиторий, похожих на пользователей из вашей собственной базы данных. Наши уникальные возможности позволяют маркетологам и далее находить новых ценных клиентов в масштабе, не используя cookie-файлы, с помощью lookalikes — страниц, которые с наибольшей вероятностью сгенерируют максимальные результаты для их бизнеса. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Criteo-Contextual-Targeting-First-Party-Data.jpg) ### **Как Criteo обеспечивает максимальную эффективность кампаний** Технология Criteo на основе искусственного интеллекта и масштаб нашей сети прямых премиум паблишеров позволяет обеспечить наибольшую релевантность ваших контекстуальных кампаний. Вот как это работает: #### **Глубокий семантический анализ** Алгоритмы обработки речи сканируют каждую ссылку в нашей глобальной сети из более 5 000 премиум паблишеров и платформ закупки трафика (SSP) в более 90 регионов. Этот анализ включает ссылки, сайты и категории, а также изображения, текст и ключевые слова. Эти данные помогают нам точно определить контекст страницы сайта. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Criteo-Contextual-Targeting-Semantic-Analysis-RU.png) #### **Оценка контекстуальной категории** По завершении анализа ссылки, Criteo рассчитывает рейтинг каждой страницы, чтобы определить контекстуальные категории, которые лучше всего подходят для нее. На данный момент доступно более 60 категорий из IAB. В будущем их число увеличится до 700, чтобы обеспечить еще больше точности для наших рекламодателей. #### **Проверка безопасности для бренда** Criteo работает с партнерами по обеспечению безопасности бренда, поэтому семантический анализ также отслеживает разжигание ненависти, насилие и другой опасный контент. #### **Анализ собственных коммерческих данных** Следующий этап в процессе контекстуального таргетинга становится возможным благодаря нашему огромному массиву данных о транзакциях. Благодаря тому, что мы анализируем собственные данные рекламодателей (например, транзакции на их сайте), Criteo может рассчитать склонность пользователя к совершению покупки или покупательские интересы, используя данные о покупках и каждой ссылки в нашей сети паблишеров и SSP. Используя данные о покупательских намерениях, Criteo может подобрать наиболее релевантные товары для показа на каждой странице. Эти данные обновляются еженедельно, чтобы обеспечить их точность. Например, приведенная ниже ссылка ведет на страницу о дамских сумках. Алгоритм Criteo показывает высокий покупательский интерес к кроссовкам, что означает, что пользователи, просматривающие данную страницу, с большой вероятностью заинтересуются кроссовками. Далее наша технология показывает рекламу кроссовок на данной странице. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Criteo-Contextual-Targeting-Commerce-Data-Analysis-RU.png) ### **Протестируйте возможности контекстуального таргетинга сейчас, чтобы подготовиться в будущему без cookie-файлов** Рекламодатели, использующие возможности контекстуального таргетинга уже сейчас, смогут лучше подготовиться к будущему рекламы без cookie-файлов. Запуская кампании контекстуального таргетинга сегодня, вы можете воспользоваться преимуществами cookie-файлов, пока они еще доступны. Таким образом вы можете создать собственную базу данных, которая в свою очередь позволит нашей технологии машинного обучения оптимизировать ваши кампании. Это прекрасная возможность обойти конкурентов с инновационной стратегией, которая поможет создать собственный пул данных. Мир меняется, и в этом году мы в Criteo полностью сосредоточены на еще большей прозрачности, открытости и возможностях для всех участников рекламного рынка преуспеть в свете масштабных изменений в индустрии. Во многих аспектах мы уже не так компания, какой мы были всего год назад. Но не стоит верить на слово: Проверьте это на практике. Узнайте больше о нашем [решении для контекстуального таргетинга здесь](https://www.criteo.com/products/contextual-targeting/) и свяжитесь со своим аккаунт-стратегом, чтобы начать работу. [![Introducing Criteo Contextual Targeting. Upgrade your traditional contextual campaigns with commerce signals. Click here to learn more.](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/08/Criteo-Contextual-Targeting-Button-RU.png)](https://www.criteo.com/products/contextual-targeting/) 1Исследование Merkle Customer Engagement Report, январь 2021, Великобритания и США, выборка n=800