--- "title": "Дайджест по «двойным датам» в 2022 году: стремительный рост продаж в разных товарных категориях и странах" "date": "2022-11-18T15:52:58+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/double-dates-digest-2022/" "description": "The biggest shopping event of the year in Southeast Asia continues to grow at speed. Our data is here to help marketers prepare." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/11/Screen-Shot-2022-10-17-at-1.02.16-AM.png" "author": "Elizabeth Kim" "category": "Тенденции и инсайты" --- День холостяка не за горами, и маркетологам стоит ожидать, что в этом году мероприятия, приуроченные к «двойным датам», значительно повлияют на привлечение клиентов и увеличат выручку ритейлеров. Согласно исследованию MiQ, проведенному в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 6 из 10 покупателей в Индии, Китае и странах Юго-Восточной Азии с высокой вероятностью увеличат расходы в грядущем праздничном сезоне по сравнению с 2021 годом.1 Это открывает отличные коммерческие перспективы, которые следует учесть при планировании маркетинговых кампаний. Чтобы помочь маркетологам в подготовке к праздникам, мы проанализировали коммерческую статистику сотрудничающих с нами южноазиатских ритейлеров за сезон «двойных дат» (при анализе учитывались акции к 7 июля, 8 августа, 9 сентября, 10 октября, 11 ноября и 12 декабря). И вот что мы выяснили. ### **В «двойные даты» продажи более чем удваиваются** Во втором полугодии 2021 года в Юго-Восточной Азии наблюдался резкий рост розничных продаж в «двойные даты». 12 декабря был отмечен грандиозный всплеск покупательской активности — + 453 %. В другие «двойные даты» продажи в регионе также взлетали: 11 ноября рост составил 399 %, а 9 сентября — 338 %. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/11/RU-Screen-Shot-2022-10-17-at-1.15.28-AM-1024x683-copy.png) Попробуем более подробно проанализировать прошлогодний рост продаж в «двойные даты» в отдельных странах Юго-Восточной Азии. В большинстве из них максимальные показатели были достигнуты 11 ноября. Так, в Сингапуре розничные продажи взлетели на целых 223 %. В других странах, например во Вьетнаме и Индонезии, максимум пришелся на 12 декабря: в этот день рост составил 143 % и 188 % соответственно. Заметная динамика наблюдалась не только в Юго-Восточной Азии. Например, в Южной Корее значительно выросли розничные продажи онлайн. При этом рост начался уже с 1 ноября (+ 47 %) — даты начала крупнейшего события в сфере шопинга в стране, Korea Sale Festa. Покупательский ажиотаж продолжался до Дня Пеперо (11 ноября), когда продажи увеличились на 72 %. На территориях Большого Китая рост розничных продаж составил 230 % 11 ноября (в День холостяка) и 114 % 12 декабря. ### **Рост продаж одежды и аксессуаров говорит о возвращении к деловой жизни** Мы изучили самые заметные тенденции по товарным категориям, которые пользовались популярностью в День холостяка в прошлом году, обратившись к [Дашборду коммерческих трендов Criteo](https://www.criteo.com/ru/blog/commerce-trends-dashboard/). Оказалось, что в категории «Одежда и аксессуары» в преддверии Дня холостяка в Юго-Восточной Азии вырос спрос на профессиональную одежду. Кроме того, в ноябре 2021 года продажи брючных костюмов взлетели на 72 % по сравнению с предыдущим годом. Спрос на деловые аксессуары также вырос: потребители активно покупали держатели для бейджей и пропусков (+ 58 %), пряжки для ремней (+ 51 %), галстуки и бабочки (+ 12 %), а также визитницы (+ 11 %). Что примечательно, продажи пальто и курток в ноябре 2021 года снизились на 31 % по сравнению с 2020 годом. Снижение спроса также наблюдалось в категориях сумок (- 33 %), ожерелий (- 33 %) и серег (- 37 %). ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/11/RU-2-Screen-Shot-2022-10-17-at-12.46.25-AM-1024x675-copy.png) ### **Продажи мебели и рост интереса к обустройству домашнего пространства** Согласно данным нашего [Дашборда коммерческих трендов](https://www.criteo.com/ru/blog/commerce-trends-dashboard/), в прошлом году в период акций ко Дню холостяка в Юго-Восточной Азии одной из самых динамично растущих категорий оказалась мебель. Это говорит о том, что потребители продолжают вкладывать средства в обустройство дома из-за продолжающейся пандемии. Продажи игровых кресел в ноябре 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года выросли на 72 %. Спрос на письменные столы за тот же период увеличился на 16 %. Это позволяет предположить, что покупатели продолжают оптимизировать пространство для работы, учебы и развлечений. Поскольку с началом пандемии потребители стали приобретать больше развлекательных медиапродуктов, продажи шкафов и стоек для носителей информации в ноябре 2021 года выросли на 66 % в сравнении с прошлогодним показателем. ![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/11/RU-Screen-Shot-2022-10-17-at-12.46.33-AM-1024x451-copy.png) ### **Максимум прибыли от акций в «двойные даты»**** ** Хотите провести праздничные кампании на основе стратегии full funnel? Скачайте наш [**Гид по праздничному сезону на одной странице**](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/10/Criteo-Holiday-Hot-Data-Infographic-RU.pdf) и узнайте, как получить максимальную отдачу от рекламы в пиковый сезон. Мы подготовили это руководство на основе данных, полученных от более чем 22 000 рекламодателей, объем электронных продаж которых составил 1 трлн долл. США. Наши рекомендации охватывают таргетинговые стратегии, рекламные форматы, тактику рекламной коммуникации и многое другое. [![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/11/Artboard-1@2x-1.png)](https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2022/10/Criteo-Holiday-Hot-Data-Infographic-RU.pdf) Еще больше глобальных данных о продажах множества ритейлеров вы найдете в [Дашборде коммерческих трендов](https://www.criteo.com/ru/blog/commerce-trends-dashboard/) Criteo, с помощью которого можно более подробно изучить показатели продаж в «двойные даты». 1 MiQ, SAPIO Consumers Research, май 2022 г.