---
"title": "Forrester — Ритейлеры: вы — следующий медиа-магнат"
"date": "2020-03-27T15:11:52+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/forrester-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb%d0%b5%d1%80%d1%8b-%d0%b2%d1%8b-%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d1%83%d1%8e%d1%89%d0%b8%d0%b9-%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0-%d0%bc%d0%b0%d0%b3%d0%bd%d0%b0/"
"description": "«Медиа-сети коммерческих компаний растут и преображают процесс шоппинга», - прогнозирует аналитик Forrester Сучарита Кодали."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/03/Criteo_ForresterLogo_Blog_Hero.png"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Новости Criteo"
---

«*Медиа-сети коммерческих компаний растут и преображают процесс шоппинга*», — прогнозирует аналитик Forrester [Сучарита Кодали](https://www.forrester.com/Sucharita-Kodali) ([@smulpuru](https://twitter.com/smulpuru)) в своем обновленном исследовательском отчете [Ритейлеры:](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841)[Вы — следующие медиа-магнаты](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841) (требуется подписка, нажмите кнопку ниже, чтобы прочитать ее, любезно предоставленную Criteo) опубликованный 21/2/20 с участием [Фионы Свердлоу](https://www.forrester.com/Fiona-Swerdlow),[Коллина Колберна](https://www.forrester.com/Collin-Colburn), [Джоанны О’Коннелл](https://www.forrester.com/Joanna-O'Connell) и Николь Мурджиа.




Как мы объясняли в нашем предыдущем сообщении в блоге, Amazon и другие ритейлеры, такие как Best Buy и Walmart, создали коммерческие медиа-сети, которые не только обеспечивают превосходное качество обслуживания клиентов, предоставляя рекламу, соответствующую их ожиданиям, но в то же время «*совершенствуют быстро растущий новый поток доходов со здоровой маржой.*»


![](http://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/03/Chart-RU-859x1024.png)Forrester: сайты и офлайн-магазины ритейлеров играют решающую роль в раскрытии и исследовании категорий (рис. 3. в Ритейлерах: Вы — следующие медиа-магнаты, 21 февраля 2020)


Ее основные тезисы:




- Коммерческие компании и маркетологи — это идеальный союз, потому что ритейлеры — это ключевой элемент в процессе открытия и исследования, а также новые чистые пулы прибыли.
- Ритейлеры слишком осторожно подходят к медиа и должны подумать о создании собственной сети.




Она предлагает ритейлерам «рассмотреть возможность партнерства с такими компаниями, как [Criteo Retail Media](https://www.criteo.com/ru/products/criteo-sponsored-products-for-brands/) и Intent Media, которые предлагают готовые решения, призванные помочь коммерческим компаниям настроить получение собственных данных для разумной демонстрации рекламы разным аудиториям».




Другая ее рекомендация для ритейлеров — продолжать следить за покупательским опытом.




Что касается брендов, им следует использовать этот новый канал публикаций, поскольку для он имеет «такую же ценность […], как Facebook и Google».




Это также означает, что агентства должны быть в курсе этого. Она отмечает, что уровень узнаваемости все еще низок, поскольку «многие специалисты по медиа-планированию все еще не знают об этом рекламном формате, а другие могут неохотно принимать его, потому что для его тестирования и совершенствования требуется больше работы».




Ознакомьтесь с решениями Criteo Retail Media для [брендов](https://www.criteo.com/ru/products/criteo-sponsored-products-for-brands/) и [ритейлеров](https://www.criteo.com/ru/products/criteo-sponsored-products-for-retailers/).