--- "title": "Retail Media — перспективная стратегия благодаря first-party data" "date": "2020-11-25T20:15:33+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/retail-media-%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d1%8f-%d0%b1%d0%bb%d0%b0%d0%b3%d0%be%d0%b4%d0%b0%d1%80/" "description": "Для рекламодателей брендов, которые ищут жизнеспособную онлайн-альтернативу, которая будет работать сегодня и после того, как куки-файлы 3P исчезнут, розничные СМИ являются очевидным выбором." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/11/pexels-andrea-piacquadio-3907161.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Коммерческие медиа" --- В недалеком будущем сторонние cookie-файлы исчезнут. Теперь все планируют, как размещать рекламу в мире после заката cookie-файлов. В то же время бум электронной коммерции, подпитываемый пандемией, заставил рекламодателей брендов переводить больше средств, чем когда-либо, в онлайн‑пространство. Для рекламодателей брендов, которые ищут жизнеспособную онлайн-альтернативу, которая будет работать сегодня и после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут, очевидным выбором стало решение Retail Media. Почему? Потому что это решение, которое на 100 % основано на собственных first-party данных. ### **Золотая жила собственных данных ритейлера** Собственные данные — это first-party данные, которые собираются и принадлежат непосредственно владельцу веб-сайта, в данном случае ритейлерам. У них нет проблем с конфиденциальностью, связанных со сторонними cookie-файлами. Они прозрачны, надежны и содержат много информации. И, пожалуй, самое главное: эти данные находятся прямо в точках продажи, что является основным каналом продаж в Интернете для большинства брендов. Для многих брендов, особенно тех, которые полагаются на дистрибуцию ритейлеров, просто не хватает собственных данных для активации. У других данные разрознены, что затрудняет их эффективную персонализацию. Вот почему так привлекательны собственные данные ритейлеров. Это настоящая сокровищница, которая включает в себя все поиски, клики и транзакции в вебе и приложениях. Они могут показать, кто какие продукты просматривает и покупает, когда, как часто и на каких устройствах. Они также могут включать офлайн-данные ритейлера. Несмотря на воздействие COVID, действует универсальное правило: около 90 % продаж осуществляются офлайн, а 10 % — онлайн, так что это дает значительный прирост пула данных. Все эти собственные данные позволяют создавать персонализированную рекламу, которая будет нужна клиентам даже после того, как сторонние cookie-файлы исчезнут. Это также обеспечивает измеримую эффективность, в которой бренды все больше заинтересованы. Поскольку реклама и продажи происходят в одной среде, бренды могут связывать расходы на рекламу на уровне SKU. Преимущества собственных данных ритейлера: - Конфиденциальность - Готовые к покупке аудитории в точке продаж - Прозрачные и актуальные, для настройки таргетинга на основе последней информации - Включают как онлайн-, так и офлайн-данные для большего набора данных - Подробные — для более точной и эффективной персонализации - Замкнутый цикл, поэтому вы можете напрямую связывать расходы на рекламу с продажами ### **Retail Media: содружество ритейлеров и брендов** В последние несколько лет платформы для покупки инвентаря ритейлеров стали для ритейлеров способом помочь брендам правильно воспользоваться их ценными собственными данными. С помощью такого технологического решения, как Criteo Retail Media, ритейлеры могут повысить узнаваемость брендов благодаря медийной и спонсируемой товарной рекламе, а также контролировать все через платформу самостоятельного управления. Выигрывают все: Ритейлеры получают решение, которое помогает им монетизировать свои данные и получать больше доходов от рекламы. Бренды в выигрыше, поскольку данные о покупательских намерениях и покупках на сайтах ритейлеров не зависят от сторонних cookie-файлов и их реклама и ее эффективность измеримы, она повышает узнаваемость их товаров на онлайн‑полке. Потребители получают персонализированную рекламу, которая легко интегрируется в их покупательский опыт и помогает найти товары, которые они с наибольшей вероятностью захотят купить. **Как это повлияет на рекламные бюджеты брендов?** Когда сторонние cookie-файлы исчезнут, бренды потеряют значительную часть своего пула данных. Retail Media — одна из немногих альтернатив, которые помогают заполнить образовавшиеся пустоты. Бренды уже начали перераспределять бюджеты в пользу платформ для покупки инвентаря ритейлеров. Это изменение приведет к большему сдвигу парадигмы, и платформы для покупки инвентаря ритейлеров станут основной частью маркетинговых планов бренда, а не возможным дополнением. Вы — ритейлер, заинтересованный в увеличении доходов от рекламы? Познакомьтесь с [Criteo Retail Media для ритейлеров](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-retailers/). Вы — бренд, стремящийся увеличить продажи своих товаров? Познакомьтесь с [Criteo Retail Media для брендов](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-brands/).