--- "title": "SPARROW: почему птицы могут сыграть ключевую роль в будущем рекламы" "date": "2020-09-14T16:37:57+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/sparrow-%d0%bf%d0%be%d1%87%d0%b5%d0%bc%d1%83-%d0%bf%d1%82%d0%b8%d1%86%d1%8b-%d0%bc%d0%be%d0%b3%d1%83%d1%82-%d1%81%d1%8b%d0%b3%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%b2%d1%83%d1%8e/" "description": "Чтобы построить будущее лучшей рекламы, Criteo выпускает наше предложение SPARROW, построенное на основе фундамента TURTLEDOVE от Google. Узнайте больше по ссылке." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2020/09/brown-small-beak-bird-155002-scaled.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Новости Criteo" --- У рекламы и наблюдения за птицами исторически не так много общего, но в наши дни они связаны в результате нескольких отраслевых предложений о будущем персонализированной рекламы, названных в честь наших пернатых друзей. Эти предложения направлены на то, чтобы сделать рекламу лучше и поддержать неявный обмен ценностями между пользователями, рекламодателями, паблишерами и AdTech компаниями, поскольку экосистема планирует жизнь без использования сторонних файлов cookie. Чтобы быть в большей степени ориентированным на конфиденциальность, Chrome опубликовал TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory, или буквально: два некоррелированных запроса, затем локально выполняемое решение о победе), для того чтобы показать как в будущем, реклама на уровне группы интересов может заменить рекламу на уровне пользователей. Этот подход предлагает адаптировать рекламные сообщения для групп людей с общими интересами, а не привлекать анонимизированных пользователей с помощью индивидуальных сообщений. В целом, цель предложения Chrome состоит в том, чтобы поддерживать позитивный и конфиденциальный рекламный опыт для пользователей, а также обеспечивать прозрачность того, как их поведение в Интернете влияет на рекламу, которую они видят. Технически TURTLEDOVE предлагает браузеру проводить рекламные кампании, предлагая ставки в режиме реального времени и показывая рекламу. В этом предложении также предлагается, чтобы отчеты о эффективности подсчитывались на уровне браузера, затем объединялись по браузерам и предоставлялись через 24 часа. В то время как намерения, стоящие за предложением Chrome, хороши, результат не полностью адаптирован к потребностям онлайн-рекламы. Хотя их предложение направлено на обеспечение конфиденциальности пользователей, оно не затрагивает вопрос о том, как предоставить рекламодателям, паблишерам и AdTech вендорам контроль и прозрачность, необходимые для успешного предоставления рекламы, ориентированной на эффективность. В мае, чтобы устранить эти недостатки, Criteo предложил SPARROW, расширив возможности в трех сферах, на которых фокусировался Chrome: SPARROW основывается на принципах TURTLEDOVE и предлагает расширенные возможности, которые сделают предлагаемый подход более согласованным с ориентированным на конфиденциальность онлайн-опытом пользователей, а также с потребностями рекламодателей и паблишеров в эффективности. ### **Что такое SPARROW?** [Предложение SPARROW](https://github.com/BasileLeparmentier/SPARROW) (Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver, буквально — безопасная частная реклама, удаленно запускаемая на веб-сервере) разработано с учетом принципов, установленных TURTLEDOVE, но направлено на улучшение предложения Chrome, **обеспечивая больший контроль и прозрачность, сохраняя при этом гарантии конфиденциальности для пользователей**. Эти расширенные возможности включают: 1. **Обнаружение и расширение аудитории:** в дополнение к привлечению трафика и продаж за счет привлечения пользователей на основе групп интересов, к которой они принадлежат, SPARROW позволит рекламодателям создавать кампании верхнего уровня и look-a-like кампании на основе этих групп интересов. Эти кампании обычно нацелены на привлечение внимания пользователей к новым продуктам и услугам, и SPARROW предлагает дизайн, который делает эти стратегии возможными в рамках когортного подхода к конфиденциальности. 2. **Защита данных и безопасность**: в предложении SPARROW мы рекомендуем иметь независимую сторону, или привратника, для выполнения торгов в реальном времени, а не доверять это исключительно браузеру. Привратник защищает данные группы пользователей, гарантируя, что рекламодатели, паблишеры и AdTech партнеры не смогут получить доступ к какой-либо личной информации об интересах пользователей и их поведении в Интернете. Как посредник в процессе покупки медиаконтента, привратник отвечает за защиту, совместное использование и анонимизацию данных групп пользователей перед их передачей другим игрокам рекламной эко-системы для проведения кампаний. Поставщики облачных услуг или платформы сторонних поставщиков (SSP) вполне могли бы выполнять эту роль привратника, учитывая их существующую технологическую инфраструктуру, способность размещать сервисы и уже существующую интеграцию с веб-паблишерами. ### **Как SPARROW помогает всем участникам рекламной экосистемы?** TURTLEDOVE защищает конфиденциальность пользователей, однако с помощью нескольких дополнительных стандартов SPARROW защищает конфиденциальность пользователей, одновременно предоставляя рекламодателям, паблишерам и AdTech вендорам информацию и инструменты, которые им необходимы для достижения успеха. SPARROW позволяет - Пользователям сохранить тот же опыт просмотров веб-сайтов, одновременно повышая защиту конфиденциальности - Рекламодателям сохранить возможность предоставления рекламы, ориентированной на эффективность, при этом защищая свой бренд, но демонстрируя значительно более низкую эффективность, чем сегодня - Паблишерам сохранить возможность монетизировать свой бизнес и контролировать безопасность рекламных объявлений - AdTech вендорам сохранить способность обеспечивать эффективную рекламу и отчетность Чтобы восстановить ценность рекламы, важно, чтобы были удовлетворены потребности всех участников рекламной экосистемы. SPARROW расширяет возможности TURTLEDOVE обеспечивать ценность для всех. ### **Как мы можем гарантировать, что привратник не будет продавать пользовательские данные?** И TURTLEDOVE, и SPARROW в той или иной форме используют хранилище на стороне сервера. Существует несколько вариантов обеспечения того, чтобы привратник не занимался продажей данных. Можно создать специальную структуру с конкретным управлением. Другой вариант — обеспечить, чтобы привратники подвергались периодическому аудиту со стороны органов по защите данных (DPA). Еще один вариант — указать методы управления данными (например, сохранение данных) и общедоступные API-интерфейсы, которые позволили бы каждому гарантировать, что данные не подверглись неправильному обращению. Все эти варианты возможны и жизнеспособны, но мы надеемся на сотрудничество с остальной индустрией, чтобы вместе разработать удовлетворительное, долговечное и надежное решение этого вопроса. ### **Как будет выглядеть отчетность с использованием SPARROW?** Благодаря конструктивному фидбэку представителей индустрии, мы недавно смогли оптимизировать [возможности отчетов SPARROW](https://github.com/BasileLeparmentier/SPARROW/blob/master/Reporting_in_SPARROW.md) для дальнейшей защиты конфиденциальности пользователей без ущерба для эффективности рекламодателей. В частности, мы заменили функцию отчетности на уровне регистрации данных тремя различными уровнями отчетности, ориентированными на разные варианты использования рекламы, обслуживаемые привратником, включая: - Агрегированный отчет с малой задержкой для управления расходами на кампанию и выставлением счетов. - Персонализированный отчет на уровне отображения с механизмами сохранения конфиденциальности для обнаружения мошенничества, оптимизации кампании, AB тестирования и многого другого. - Отчет со списком всех обслуживаемых рекламных блоков, который помогает издателям проводить аудит безопасности бренда. Благодаря TURTLEDOVE браузеры не будут возвращать поток данных в реальном времени по рекламным аукционам, поэтому паблишеры и рекламные платформы, такие как Criteo, будут получать от браузера только сводные отчеты о выигранных ими показах каждые несколько часов или даже один раз в день. Такой дизайн приведет к упущению возможностей для рекламодателей и подвергнет их риску чрезмерных расходов и чрезмерного воздействия, особенно в периоды максимальной активности. Это также мешает своевременному пресечению потенциального мошенничества с рекламой. ### **Какими же будут следующие шаги для индустрии?** Хотя есть много неизвестного о том, как будет формироваться онлайн-реклама, мы рассматриваем эту естественную точку размышления как фантастическую возможность для отрасли; это редкий повод сделать шаг назад и подумать о том, как предоставить пользователям интерактивные возможности, которые могли бы им понравиться и от которых остались бы положительные эмоции. Этот редизайн методов онлайн-рекламы для 21ого века, вероятно, выйдет за рамки групп интересов — к таргетингу на уровне пользователей, ориентированному на конфиденциальность, и контекстному таргетингу. Мы считаем, что каждый должен иметь возможность адаптировать свой онлайн-опыт в соответствии со своими предпочтениями, и поэтому полагаем, что индустрия должна стремиться предлагать все эти возможности пользователям и позволять *им*решать, что лучше всего соответствует их интересам и потребностям. Птицы, летающие группами, — типичный признак смены времен года, и для интернет-рекламы ближайшие два года, несомненно, станут порогом новой эры. Разговор об онлайн-идентификации будет продолжать развиваться, и мы будем развиваться вместе с ним, стремясь создать лучшую рекламную систему. Система, которая позволяет брендам продвигать результат своей работы, система, которая финансирует сильную и независимую паблишерскую индустрию, система, которая позволяет пользователям получать выгоду от богатой персонализации, которую может предложить только онлайн-медиа, — на их собственных условиях. SPARROW носит итеративный характер, поэтому мы продолжим развивать сотрудничество и поощрять других игроков и партнеров [делиться своим фидбэком о SPARROW](https://github.com/BasileLeparmentier/SPARROW) или напрямую связываться с любым членом команды Criteo, если они захотят присоединиться к нам в этом начинании.