--- "title": "Что такое Retail Media для ритейлеров?" "date": "2024-02-26T20:44:52+00:00" "url": "https://www.criteo.com/ru/blog/wtf-is-retail-media-guide/" "description": "Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания? Узнайте три причины растущей популярности ритейл медиа." "image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/retail-media-featured-image.png" "author": "criteo_multi_admin" "category": "Коммерческие медиа" --- В результате пандемии коронавируса покупательское поведение значительно изменилось. Согласно данным Kantar, 80 % пользователей совершают больше половины покупок онлайн. Этот переход является закономерным и естественным, но кризис пандемии значительно ускорил его. В то время как все больше пользователей совершают покупки онлайн, ритейл медиа растет вслед за этим трендом. Но что такое ритейл медиа? Почему этот формат сейчас в центре внимания? ## Что такое ритейл медиа? В общем и целом, ритейл медиа — это реклама на сайтах и в приложениях ритейлеров. Обычно это бренды, которые уже размещают свои товары на сайте ритейлера, но не всегда. Реклама ритейл медиа также доступна неэндемичным брендам таких вертикалей, как финансы или путешествия: им интересны аудитории ритейлеров, но они не продают свои товары или услуги на сайтах и в приложениях этих ритейлеров. [Retail media](https://criteo.com/solutions/brands/) позволяют брендам сделать более заметным их присутствие на «диджитал-витрине», которая является цифровым аналогом промостендов в физических магазинах, чтобы влиять на решения потребителя непосредственно в точке продажи. ## Как выглядит реклама ритейл медиа и где она показывается? Retail media реклама может иметь формат нативной или [**баннерной рекламы**](https://www.criteo.com/ru/digital-advertising-glossary/display-advertising/). Нативная реклама незаметно сливается с результатами поиска и выглядит как еще один товар в списке, но ее выдает маленькая подпись sponsored («Реклама») наверху или внизу баннера. Баннерная реклама позволяет использовать более заметные креативы, смешивая сообщения бренда с динамичными, специфическими для розничной торговли функциями, такими как ценообразование в режиме реального времени. Реклама ритейл медиа может отображаться на домашней странице, странице категорий или результатов поиска, а также на страницах товаров, привлекая пользователей на разных этапах их покупательского пути. Некоторые решения для ритейл медиа также позволяют брендам ретаргетировать аудитории ритейлеров, пока те просматривают страницы в открытом интернете. Вот пример нативной рекламы в результатах поиска: ![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/07/Criteo-Sponsored-Products.png) А вот пример ритейл display рекламы: ![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/07/Criteo-Commerce-Display.png) ## Почему retail media реклама сейчас так популярна? Формат ритейл медиа уже набирал популярность по трем причинам: ### 1. Ecommerce — главный двигатель ритейл медиа. Пользователи все чаще предпочитают [онлайн-покупки](https://www.criteo.com/blog/explosion-in-ecommerce-fuels-the-need-for-retail-media/) шопингу в физических магазинах. Бренды хотя следовать за пользователями в точках продаж на сайтах и в приложениях ведущих ритейлеров, привлекая клиентов с высокими покупательскими намерениями. ### 2. После исчезновения cookie-файлов останется необходимость персонализации рекламы. Когда сторонние cookie уйдут в прошлое, рекламодателям придется полагаться на собственные данные. Ритейлеры точно не испытывают дефицита в них: они располагают информацией о поиске в Интернете и приложениях, кликах и транзакциях пользователей. Они могут показать, кто какие продукты просматривает и покупает, когда, как часто и на каких устройствах. Кроме того, у них есть данные по офлайн-магазинам, которые отлично дополняют картину. ### 3. Эффективность ритейл медиа можно оценивать в продажах. Возможности аттрибуции ритейл медиа максимально привлекательны для брендов, которые стремятся оценить свои рекламные затраты относительно сгенерированных продаж. [Ритейлерам](https://www.criteo.com/solutions/retailers/) доступно множество данных и инсайтов о продажах, которыми они могут делиться с брендами, чтобы связывать рекламные бюджеты с онлайн-продажами на уровне отдельных артикулов. Некоторые ритейлеры предоставляют даже офлайн данные для более полного обзора пользовательского пути каждого покупателя. ## Почему ритейл онлайн-реклама так перспективна? Рекламодателям все чаще требуется демонстрировать влияние рекламы на показатели продаж. В то же время меняющиеся требования конфиденциальности и трансформация отрасли затрудняют эффективное вовлечение аудиторий. Retail media — это стратегия, которая позволяет взаимодействовать с пользователями с высокими покупательскими намерениями без ущерба для конфиденциальности не только прямо сейчас, но и в перспективе — после отказа от сторонних cookie-файлов. Кроме того, retail media обеспечивают функции аналитики в замкнутом цикле, благодаря чему рекламодатели могут привязывать рекламные расходы к фактическим продажам. ## Готовы узнать больше о ритейл медиа? Чтобы лучше разобраться в теме retail media, изучите наше [Руководство по ритейл медиа](https://www.criteo.com/ultimate-guide-to-retail-media/). Собираетесь запустить собственную кампанию в retail media? Познакомьтесь с возможностями решения [Commerce Max](https://www.criteo.com/ru/platform/commerce-max/) от Criteo.