[АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ] Forrester — Ритейлеры: вы — следующий медиа-магнат

 

«Медиа-сети коммерческих компаний растут и преображают процесс шоппинга», — прогнозирует аналитик Forrester Сучарита Кодали (@smulpuru) в своем обновленном исследовательском отчете Ритейлеры: Вы — следующие медиа-магнаты (требуется подписка, нажмите кнопку ниже, чтобы прочитать ее, любезно предоставленную Criteo) опубликованный 21/2/20 с участием Фионы Свердлоу, Коллина Колберна, Джоанны О’Коннелл и Николь Мурджиа.

Как мы объясняли в нашем предыдущем сообщении в блоге, Amazon и другие ритейлеры, такие как Best Buy и Walmart, создали коммерческие медиа-сети, которые не только обеспечивают превосходное качество обслуживания клиентов, предоставляя рекламу, соответствующую их ожиданиям, но в то же время «совершенствуют быстро растущий новый поток доходов со здоровой маржой.»

Forrester: сайты и офлайн-магазины ритейлеров играют решающую роль в раскрытии и исследовании категорий (рис. 3. в Ритейлерах: Вы — следующие медиа-магнаты, 21 февраля 2020)

Ее основные тезисы:

  • Коммерческие компании и маркетологи — это идеальный союз, потому что ритейлеры — это ключевой элемент в процессе открытия и исследования, а также новые чистые пулы прибыли.
  • Ритейлеры слишком осторожно подходят к медиа и должны подумать о создании собственной сети.

Она предлагает ритейлерам «рассмотреть возможность партнерства с такими компаниями, как Criteo Retail Media и Intent Media, которые предлагают готовые решения, призванные помочь коммерческим компаниям настроить получение собственных данных для разумной демонстрации рекламы разным аудиториям».

Другая ее рекомендация для ритейлеров — продолжать следить за покупательским опытом.

Что касается брендов, им следует использовать этот новый канал публикаций, поскольку для он имеет «такую же ценность […], как Facebook и Google».

Это также означает, что агентства должны быть в курсе этого. Она отмечает, что уровень узнаваемости все еще низок, поскольку «многие специалисты по медиа-планированию все еще не знают об этом рекламном формате, а другие могут неохотно принимать его, потому что для его тестирования и совершенствования требуется больше работы».

Ознакомьтесь с решениями Criteo Retail Media для брендов и ритейлеров.