Бренд ноутбуков и планшетов добивается лучших в своем сегменте показателей продаж в период акций к началу учебного года.

Начало учебного года — очень важный период для многих брендов на рынке бытовой электроники. Это время напряженной работы и тщательного планирования рекламных кампаний, которые должны помочь обойти конкурентов и привлечь потребителей, мечтающих вернуться с каникул с новыми гаджетами. Один из брендов ноутбуков и планшетов не стал исключением, и центральной платформой для его кампании стал сайт Best Buy Canada.

Отдел розничного маркетинга Best Buy Canada разработал комплексный маркетинговый план. Он включал самые разные рекламные инструменты, в том числе выпуск руководства по шоппингу к началу учебного года и рекламу на сайте. Главной целью бренда ноутбуков и планшетов было увеличение показов и конверсии на сайте bestbuy.ca, и Best Buy Canada обратилась к Criteo, чтобы улучшить эффективность в части ритейл медиа с помощью спонсорской рекламы.

Sponsored Products для одного из самых важных периодов продаж

Компания Best Buy Canada использовала решения Criteo Sponsored Products для показа объявлений брендов ноутбуков и планшетов в нативной рекламе на сайте bestbuy.ca, особенно на высокопосещаемых страницах поиска и каталогов. Когда пользователи с высокими покупательскими намерениями выбирали электронику перед началом нового учебного года, такая стратегия сделала спонсируемые товары заметными в результатах поиска. Для наиболее эффективного назначения ставок во время кампании активно применялся инструмент Criteo Bid Optimizer. Это позволило добиться высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) при низких затратах.

За 6 недель с конца июля до середины сентября ROAS бренда ноутбуков и планшетов достигла 2 500 %, т. е. рост составил 164 %, отчасти благодаря снижению цены за клик (CPC) на 67 %. Но, пожалуй, наиболее важно, что онлайн-продажи выросли на 400 % (данные приводятся по сравнению с предыдущим 6-недельным периодом). Такие показатели можно считать одними из самых высоких для этого сегмента рынка.