Display Advertising (Publicidade display)

O que é publicidade display?

Publicidade display é definida como anúncios visuais colocados em sites, redes sociais ou apps. Em geral, são anúncios em banner com imagem, texto ou vídeo que, quando clicados, levam o consumidor a um site ou landing page. Os anúncios display costumam ser colocados na parte superior, nas laterais e/ou na parte inferior de sites e apps.

Quais são os tipos de publicidade display existentes?

Os tipos mais populares incluem:

Anúncios em banner: Na forma mais básica, os anúncios em banner são retângulos ou quadrados baseados em imagem vinculados a um site. Eles estão disponíveis em vários tamanhos em pixels, como 300×250, or 728×90. No entanto, o Interactive Advertising Bureau (IAB), que desenvolve padrões do setor para a publicidade online, vem recomendando o uso de blocos de anúncios flexíveis, que funcionem em diferentes tamanhos de tela e sites responsivos. São anúncios com base na taxa de proporção e no intervalo de tamanho. Para saber mais sobre as novas diretrizes do IAB, clique aqui.

Anúncios intersticiais: Em geral, são anúncios de tela inteira que sobrepõem a página da web ou app que se estava tentando acessar. Podem ter imagem, texto ou vídeo e requerem que os usuários cliquem ou fechem o anúncio para continuar.

Anúncios rich media: Anúncios em banner que atraem interesse através de vídeo, áudio ou outros elementos interativos, como controles deslizantes, visão 360º, campos de formulário ou perguntas.

Anúncios em vídeo: Como diz o nome, são anúncios com vídeo. Ideais para branding, storytelling e capturar a atenção.

Como funcionam os anúncios display?

Para lançar uma campanha display, você precisa ter acesso aos publishers (sites e apps em que os anúncios serão mostrados). Isso costuma ser feito via ad networks, como a Google Display Network, ou através de uma DSP, como a Criteo. Depois, você precisará criar os anúncios usando sua equipe interna de designers ou um parceiro externo.

Por fim, você precisará escolher como os anúncios serão segmentados. A publicidade display oferece várias opções de segmentação, como a seguir:

Segmentação contextual: Permite que os anunciantes posicionem anúncios com base no conteúdo e nas palavras-chave do site. Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, a segmentação contextual permite mostrar seu anúncio em sites de receitas.

Segmentação por posicionamento de site: Com esse método, os anunciantes podem selecionar manualmente os sites em que desejam veicular publicidade.

Segmentação de audiências ou interesses: Permite que os anunciantes exibam anúncios a grupos de consumidores com base em vários fatores, como interesses e comportamentos anteriores. Você pode criar audiências semelhantes ou “lookalike” (com características similares às dos seus melhores clientes), ou audiências “in-market” (pessoas que estejam ativamente procurando produtos ou serviços como os seus).

Retargeting: O display retargeting reengaja pessoas que visitaram seu site ou app, mas que saíram sem realizar nenhuma ação. É conhecido por gerar conversões e alavancar o ROI.

Quanto custa a publicidade display?

Os anúncios display normalmente são precificados com base em um modelo CPM (custo por mil impressões) ou CPC (custo por clique). Com um modelo de preço CPM, você paga um preço específico por 1.000 impressões de anúncios. Isso significa que você paga por visualizações de anúncios, não importa se receberam cliques ou não. Os CPMs podem ser tão baixos quanto US$ 0,30, mas, em média, custam US$ 2.i.

Um modelo CPC significa que você só paga quando alguém clica no seu anúncio. A faixa média de CPC varia por setor, mas os anunciantes podem definir um CPC máximo, por exemplo, de US$ 1/clique, para manterem as campanhas dentro da meta pretendida. O custo final da campanha cabe ao anunciante, com base no budget disponível e nos resultados que deseja obter.

Quais são os benefícios da publicidade display?

Na nossa pesquisa com especialistas em marketing em todo o mundo, descobrimos que o paid display atraiu a maior parcela dos budgets. Veja por quê:

Funciona durante toda a jornada de compras.

Anúncios display são excelentes para gerar brand awareness. Mas também são igualmente eficazes para gerar tráfego e aumentar conversões. Com tantos formatos e opções de segmentação, esses anúncios atendem diferentes metas.

Funciona em diferentes canais e ambientes.

Os anúncios display podem ser implementados em diferentes sites, redes sociais e apps. Por isso, são ideais para entregar uma experiência integrada nos diferentes canais.

Oferece largo alcance.

Os anúncios display podem colocar sua mensagem na frente de milhões de pessoas, dependendo das suas metas e opções de segmentação. Porém, lembre-se de usar um mix de soluções, para que você impacte pessoas na internet aberta e também dentro dos jardins murados (os “walled gardens”).

É mensurável.

Os anunciantes podem ver o número exato de cliques e conversões que receberam em cada campanha de display e calcular facilmente o ROI.

Melhores práticas para publicidade display

Confira o que você precisa saber para criar uma campanha de publicidade display bem-sucedida:

Seja simples: O criativo deve ser arrojado, mas não excessivo. O texto deve ser breve, mas impactante. Os CTAs devem ser claros e diretos.

Personalize com otimização dinâmica de criativos: Escolha um parceiro de publicidade display que ofereça uma tecnologia de otimização dinâmica de criativos. Essa tecnologia usa machine learning para ajustar automaticamente o conteúdo do anúncio e o criativo para cada pessoa, com base nas preferências e no histórico de navegação individual.

Combine a segmentação de audiências com seu objetivo: Se a meta é gerar brand awareness, convém atrair uma audiência maior. Segmente com base em demografia, geografia ou interesse por categoria para aumentar as possibilidades. Se o que você deseja é tráfego, convém criar uma audiência lookalike ou uma audiência com base em intenção para alcançar consumidores com alto potencial de se interessar pelos seus produtos ou serviços. Para conversões, segmente visitantes e clientes do seu site para levá-los de volta até ele e finalizar a transação.

Maximize a eficiência com bid automatizado: O bid manual consome tempo e atenção. Opte pelo bid automatizado, que usa tecnologia de Inteligência Artificial para ajustar CPCs, na medida certa, de modo a manter um KPI específico, como o custo por venda (COS).

Criteo Ad Platform

Pronto para lançar sua própria campanha de publicidade display? Com nossa plataforma self-service, é fácil criar, gerenciar e mensurar campanhas. A inscrição é gratuita, a configuração é rápida e você pode começar com qualquer budget. Inscreva-se agora na Criteo Ad Platform.