Display Advertising (PUBLICIDAD DE DISPLAY)
¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display se define como anuncios visuales presentados en sitios web, redes sociales o apps. Suelen ser anuncios de banner con imagen, texto o vídeo que, cuando se hace clic sobre ellos, llevan al usuario a un sitio web o a una landing page. Los anuncios de display se encuentran con mayor frecuencia en la parte superior, lateral y/o inferior de los sitios web y las apps.
¿Qué tipos de publicidad de display hay?
Los tipos más populares de publicidad de display incluyen:
Anuncios en banners: En su forma más básica, los anuncios de banner son rectángulos o cuadrados con imágenes que enlazan con un sitio web. Están disponibles en una variedad de tamaños, que anteriormente solían basarse en píxeles, como 300×250, o 728×90. Sin embargo, ahora la Interactive Advertising Bureau (IAB), que elabora las normas del sector para la publicidad online, recomienda el paso a unidades de anuncio flexibles que funcionen en múltiples tamaños de pantalla y sitios web responsive. Se basan en la relación de aspecto y el rango de tamaño. Puedes obtener más información sobre las nuevas directrices de la IAB aquí.
Anuncios emergentes: Suelen ser anuncios a pantalla completa que se superponen a la página web o a la app a la que se intentaba acceder originalmente. Pueden ser de imagen, texto o vídeo y requieren que los usuarios hagan clic en el anuncio o lo cierren para poder continuar.
Anuncios de Rich Media: Se trata de anuncios de banner que añaden interés mediante vídeo, audio u otros elementos interactivos, como sliders, vistas 360, campos de formulario o preguntas.
Anuncios de vídeo: Como su nombre indica, se trata de anuncios con vídeo. Ideales para captar la atención y para acciones de branding y storytelling.
¿Cómo funcionan los anuncios de display?
Para poner en marcha una campaña de publicidad de display, necesitas una forma de acceder a los publishers (los sitios web y las apps donde se mostrarán tus anuncios). Esto suele hacerse a través de una red publicitaria como la Google Display Network, o a través de un DSP como Criteo. A continuación, tendrás que crear tus anuncios con tu equipo de diseño interno o con un partner externo.
Por último, deberás escoger cómo se segmentarán tus anuncios. La publicidad de display ofrece diversas opciones de segmentación, entre ellas las siguientes:
Targeting o Segmentación Contextual: Esto permite a los anunciantes presentar anuncios en función del contenido y de las palabras clave del sitio web. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, el Targeting o Segmentación Contextual te permitirá mostrar un anuncio en un sitio web de recetas de cocina.
Targeting de presentación en lugares determinados: Con este método, los anunciantes pueden elegir los sitios web en los que quieren publicar anuncios.
Targeting de audiencias o intereses: El Targeting de audiencias permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a grupos de personas en función de diversos factores, como los intereses o los comportamientos previos. Puedes crear Similar o “Lookalike” Audiences con rasgos parecidos a los de tus mejores clientes o audiencias “in-market” de personas que buscan activamente productos o servicios como los tuyos.
Retargeting: El Display Retargeting vuelve a atraer a las personas que han visitado tu sitio web o app pero que luego se han marchado sin realizar ninguna acción. Es muy eficaz para impulsar las conversiones y es famoso por su alto ROI.
¿Cuánto cuesta la publicidad de display?
Los anuncios de display suelen tener un precio basado en un modelo de CPM (coste por mil) o CPC (coste por clic). Con un modelo de precios de CPM, pagas un precio fijo por cada 1000 impresiones. Eso significa que pagas por las visualizaciones de los anuncios, tanto si hacen clic en tu anuncio como si no. Los CPM pueden ser tan bajos como 0,30$, pero la media suele rondar los 2$i.
Un modelo de CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El rango de CPC medio varía según el sector, pero los anunciantes pueden establecer un CPC máximo, por ejemplo de 1$/clic, para mantener las campañas de acuerdo a los objetivos. El coste final de una campaña de publicidad de display depende realmente del anunciante, en función de su presupuesto disponible y de los resultados que quiera obtener.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de display?
En nuestra encuesta realizada a expertos de Marketing de todo el mundo, observamos que el display de pago aglutinaba la mayor porción de presupuestos. Te explicamos por qué:
Funciona en todo el embudo de ventas.
Los anuncios de display son perfectos para aumentar el Brand Awareness. Pero también son igual de eficaces para dirigir el tráfico y aumentar las conversiones. Gracias a sus diferentes formatos y opciones de segmentación, pueden ayudar a los anunciantes a lograr una gran variedad de objetivos.
Funciona en todos los canales y entornos.
Los anuncios de display pueden mostrarse en sitios web, redes sociales y apps, lo que los convierte en una forma ideal de ofrecer una experiencia fluida multicanal.
Ofrece un gran alcance.
Los anuncios de display colocan tu mensaje frente a millones de personas, según las opciones de segmentación y los objetivos que hayas definido. Asegúrate de utilizar una buena combinación de soluciones para llegar a los consumidores tanto en el internet abierto como en los gigantes digitales.
Es medible.
Los anunciantes pueden ver exactamente cuántos clics y conversiones recibieron de cada campaña de anuncios de display y pueden calcular fácilmente el ROI.
Buenas prácticas de la publicidad de display
Esto es lo que necesitas saber sobre cómo crear una campaña de publicidad de display exitosa:
Simplifica: La creatividad de los anuncios debe ser atrevida, pero no demasiado recargada. El texto debe ser breve, pero impactante. Los CTA deben ser claros y directos.
Personaliza con Dynamic Creative Optimization: Confía en un partner de publicidad de display que ofrezca tecnología Dynamic Creative Optimization. Utiliza el machine learning para adaptar automáticamente el contenido y la creatividad de los anuncios para cada persona, basándose en sus preferencias y su historial de navegación.
Asocia tu targeting de audiencias con tu objetivo: Si quieres dar a conocer la marca, probablemente querrás llegar a una mayor audiencia. Dirígete a un grupo demográfico, geográfico o a una categoría de interés para llegar a una red más amplia. Si lo que buscas es tráfico, tal vez quieras crear una Lookalike Audience o una audiencia basada en la intención de compra para llegar a quienes probablemente estén interesados en lo que ofreces. Para las conversiones, dirígete a los visitantes y a los clientes de tu sitio web para que vuelvan y lleven a cabo una transacción.
Logra mejores resultados con las pujas automatizadas: Las pujas manuales requieren mucho tiempo y atención. Opta por las pujas automatizadas, que utilizan la tecnología de IA para ajustar los CPC según convenga para mantener un KPI específico, como el coste de ventas (COS).
La Criteo Ad Platform
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