SEGMENTACIÓN

Vamos a hablar de la segmentación.

En Criteo, Google Privacy Sandbox es solo uno de los 3 enfoques que aplicaremos para afrontar el tema de la segmentación en 2024 y en el futuro. La vida sin cookies podría ser más dulce de lo que piensas.

La segmentación en la era post-cookies. Tan fácil como contar hasta 3.

Como empresa independiente de ad tech, ocupamos una posición única para ofrecer las soluciones que mejor se adaptan a cada uno de nuestros partners. ¿Cómo lo hacemos? Con un enfoque basado en 3 pilares principales.

1. Datos propios

En un mundo sin cookies de terceros, los datos propios mandan.

En Criteo, ya hemos creado una red única de datos propios tanto en el Demand side como en el Supply side. Esto permite una activación segura para la privacidad gracias a soluciones como los emails cifrados a gran escala, y mantiene la capacidad de segmentación 1:1 en todo el ecosistema.

2. Google Privacy Sandbox

Hemos sido uno de los principales partners del equipo de Google Chrome desde los inicios de la Privacy Sandbox.

Esta colaboración garantiza que hacemos posible el retargeting, la publicidad basada en intereses y la medición en el 63 % del tráfico mundial en navegadores, y todo ello sin cookies de terceros.

3. Entornos cerrados

Con audiencias de retailers y de redes sociales, te beneficias de lo mejor de ambos mundos con Criteo.

Nuestra estrategia conecta a partners con audiencias de más de 200 retailers a través de nuestra Retail Media Network, así como a millones de usuarios que han iniciado sesión en redes sociales como Meta.

¡EMPECEMOS!

No existe una única fórmula mágica para el futuro

Con tantas soluciones en el mercado, puede que experimentes una especie de parálisis por análisis.

No te preocupes, hemos desarrollado estrategias adaptadas a nuestros partners en todo el ecosistema para resolver fácilmente el reto que plantea la segmentación.

Publishers

El inventario de anuncios cobra un mayor valor cuando los anunciantes conocen a qué audiencias se dirigen.

Sin una solución de segmentación sólida, los anunciantes estarán perdidos, lo que implica que los ingresos de los publishers corren peligro. En Criteo, hemos diseñado nuestra estrategia para apoyar a los publishers a preservar el valor de su inventario y mantener la monetización que confían obtener.

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Marcas

En el caso de las marcas, se trata de hacer llegar el mensaje oportuno, a la persona oportuna, en el momento oportuno.

Al proporcionar herramientas como la limitación de frecuencia, la medición y la personalización de creatividades, sin poner en riesgo los resultados, nuestras soluciones de segmentación ayudan a las marcas a seguir haciendo lo que mejor saben hacer.

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Retailers

Con la capacidad de operar tanto en el Demand side como en el Supply side, los retailers ocupan un espacio único en nuestro ecosistema.

Pero tanto si se trata de monetizar los activos de datos como de impulsar el rendimiento cuantificable de sus propias campañas, los retailers necesitan soluciones sólidas que les garanticen la capacidad de segmentación para mantener los flujos de ingresos y crear otros nuevos.

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Agencias

Ofrecer – y demostrar – valor a los clientes en la era post-cookies será todo un reto.

Gracias a las soluciones de Criteo, las agencias pueden continuar informando sobre métricas clave como ROAS, incluso en entornos sin cookies.

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138%

Aumento de los CPM para el tráfico de Safari

“Nos asociamos con Criteo para monetizar nuestro inventario de forma más eficaz en entornos sin cookies. Estamos encantados con los resultados hasta el momento y seguiremos trabajando junto con socios estratégicos como Criteo para prepararnos para el estado futuro de la publicidad personalizada de alto valor.”

Molly Gallagher |Directora de Ingresos Programáticos de Slate

Las cosas claras con Criteo

Nuestro enfoque multidimensional de la segmentación preserva los resultados, la medición o la monetización que necesitas, y nuestra IA avanzada decide qué solución es la mejor en cada momento, como por arte de magia. Habla con nuestro equipo hoy mismo para obtener más información.