SEGMENTACIÓN

Vamos a hablar de la segmentación.

En Criteo, Google Privacy Sandbox es solo uno de los 3 enfoques que aplicaremos para afrontar el tema de la segmentación en 2024 y en el futuro. La vida sin cookies podría ser más dulce de lo que piensas.

La segmentación en la era post-cookies. Tan fácil como contar hasta 3.

Como empresa independiente de ad tech, ocupamos una posición única para ofrecer las soluciones que mejor se adaptan a cada uno de nuestros partners. ¿Cómo lo hacemos? Con un enfoque basado en 3 pilares principales.

1. Datos propios

En un mundo sin cookies de terceros, los datos propios mandan.

En Criteo, ya hemos creado una red única de datos propios tanto en el Demand side como en el Supply side. Esto permite una activación segura para la privacidad gracias a soluciones como los emails cifrados a gran escala, y mantiene la capacidad de segmentación 1:1 en todo el ecosistema.

2. Google Privacy Sandbox

Hemos sido uno de los principales partners del equipo de Google Chrome desde los inicios de la Privacy Sandbox.

Esta colaboración garantiza que hacemos posible el retargeting, la publicidad basada en intereses y la medición en el 63 % del tráfico mundial en navegadores, y todo ello sin cookies de terceros.

3. Entornos cerrados

Con audiencias de retailers y de redes sociales, te beneficias de lo mejor de ambos mundos con Criteo.

Nuestra estrategia conecta a partners con audiencias de más de 200 retailers a través de nuestra Retail Media Network, así como a millones de usuarios que han iniciado sesión en redes sociales como Meta.

¡EMPECEMOS!

No existe una única fórmula mágica para el futuro

Con tantas soluciones en el mercado, puede que experimentes una especie de parálisis por análisis.

No te preocupes, hemos desarrollado estrategias adaptadas a nuestros partners en todo el ecosistema para resolver fácilmente el reto que plantea la segmentación.

Publishers

El inventario de anuncios tiene mucho más valor cuando los anunciantes conocen a quiénes se dirigen. Los insights de audiencia permiten a nuestros sistemas predecir el resultado óptimo para una campaña, lo que significa que los anunciantes pagarán más para llegar a ellos.

En Criteo, hemos diseñado una estrategia multidimensional para apoyar a los publishers a preservar el valor de su inventario y mantener la monetización que confían obtener.

Protege los CPM con datos propios

Animamos a nuestros socios publishers a que empiecen a compartir de forma segura datos propios, como emails cifrados o ID alternativos, en las solicitudes de puja.

Cuanto antes compartas las señales, antes los anunciantes las relacionarán con campañas segmentadas.

Prepárate para Google Privacy Sandbox

Ahora es el momento de definir la configuración de tu header para que sea compatible con Google Privacy Sandbox a través de Prebid u otros adaptadores.

¿Necesitas asesoramiento para configurarlo? Nuestro equipo está listo para ayudarte con cualquier pregunta de integración y para que comiences a trabajar.

Adéntrate en el territorio sin cookies con una estrategia de pruebas A/B

El lanzamiento de un marco de pruebas A/B puede ayudarte a comprender qué soluciones de segmentación funcionan mejor, e incluso desbloquear ingresos nuevos e incrementales en el proceso.

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Retailers

Con la capacidad de operar tanto en el Demand side como en el Supply side, los retailers ocupan un espacio único en nuestro ecosistema.

Pero tanto si se trata de monetizar los activos de datos como de impulsar el rendimiento cuantificable de sus propias campañas, los retailers necesitan soluciones sólidas que les garanticen la capacidad de segmentación para dirigirse a clientes nuevos y existentes y mantener los flujos de ingresos, mientras se crean nuevos.

Con una estrategia de segmentación multidimensional que garantiza el máximo alcance y rendimiento para la monetización offsite y las campañas de activación en el internet abierto, los retailers pueden preservar la eficacia del marketing al tiempo que protegen y aumentan los flujos de ingresos de los Retail Media.

Enriquece tus datos propios

Potencia tus datos propios autenticando a los compradores al principio del proceso de compra a través de promociones, contenido, programas de fidelización y otras tácticas.

Los datos propios propulsarán tus acciones y lograrán atraer un mayor tráfico y ventas onsite, crearán más información sobre los datos, atraerán una mayor demanda e informarán tus propias tácticas de compra de medios.

Pon tus datos a trabajar para ti

Para garantizar la activación segmentable, la monetización externa y la compatibilidad de las campañas con nuestras soluciones Privacy Sandbox, animamos a todos los socios retailers a compartir sus datos propios con Criteo.

Los datos propios de los retailers impulsan mucho más que el marketing. Los retailers de Criteo pueden monetizar esos mismos datos offsite para la activación de anunciantes a través de Commerce Max para impulsar los ingresos y el rendimiento de las campañas de marketing de marca.

Experimenta en el Sandbox

Los retailers con configuraciones compatibles pueden aprovechar las herramientas de Privacy Sandbox existentes de Criteo, incluida la monetización de audiencias a nivel de usuario basadas en grupos de interés creadas con la API Protected Audience de Google.

Amplía tu oferta de Retail Media

Aprovecha el cambio en la inversión en publicidad en Retail Media ampliando el inventario disponible onsite para la monetización y ampliando tu oferta offsite.

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Agencias

Ofrecer (y demostrar) valor a los clientes en la era post-cookies será todo un reto. Con las soluciones de Criteo, las agencias pueden seguir informando sobre las principales métricas como el ROAS, incluso en entornos sin cookies, tal y como ya hacen en Safari y Firefox.

Las agencias que guían a sus clientes de marca hacia estrategias de datos propios desbloquearán nuevas oportunidades y allanarán el camino para una exitosa capacidad de segmentación en el futuro.

Fortalece la estrategia de datos propios de tus clientes

Impulsa las estrategias de marketing de las marcas mejorando su recopilación de datos propios con promociones específicas, contenido exclusivo y recompensas por fidelidad.

Tus clientes también pueden explorar mayores integraciones, como compartir datos propios que cumplan con la privacidad, como el email cifrado, para maximizar tu ROAS y asegurarte de que tus campañas sean compatibles con Google Privacy Sandbox en el futuro.

Aprovecha las ventajas de los entornos cerrados

Nuestra plataforma holística ofrece a las agencias un enfoque unificado para múltiples puntos de contacto de marketing, incluidos los Retail Media onsite, offsite y en las redes sociales, lo que brinda eficiencia y segmentación escalada a las campañas de activación.

Aprovecha la inteligencia contextual y las señales de los publishers

Ayuda a los clientes a aprovechar las Commerce Audiences sin cookies únicas de Criteo, creadas a partir de una combinación de señales de comportamiento, contextuales y de publishers que se actualizan constantemente, junto con señales más amplias del sector, como las audiencias definidas por los vendedores.

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Marcas

En el caso de las marcas, se trata de hacer llegar el mensaje oportuno, a la persona oportuna, en el momento oportuno.

Al proporcionar herramientas como la limitación de frecuencia, la medición y la personalización de creatividades, sin poner en riesgo los resultados, nuestras soluciones de segmentación ayudan a las marcas a seguir haciendo lo que mejor saben hacer.

Con una estrategia de segmentación multidimensional, puedes seguir viendo un ROAS sólido y escalado de tus inversiones en medios.

Mejora tu estrategia de datos propios

Impulsa tus estrategias de marketing creando audiencias basadas en tus propios datos propios. Los datos propios son la mejor representación de los clientes que te interesan y respaldan la captación con mejores insights sobre quién más podría estar interesado en tus productos.

Experimenta en el Sandbox

Como uno de los primeros (y más grandes) socios de pruebas de Google, Criteo puede ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las API de Google Privacy Sandbox a medida que hacemos la transición a un mundo sin cookies en el 2025 y en el futuro. Eso es el 63 % del tráfico de los buscadores de la web cubierto.

Observa los beneficios en entornos cerrados

Amplía el alcance segmentable, desbloquea la eficiencia de las campañas y amplifica el rendimiento extendiendo las campañas a +220 entornos de partners de Retail Media de Criteo y a través de los canales de las redes sociales sociales, gracias a la integración única de Criteo con Meta.

Impulsa las ventas incrementales activando campañas de captación y retención y amplía el alcance de la campaña a los Retail Media y a las redes sociales, todo ello con una medición completa de bucle cerrado.

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138%

Aumento de los CPM para el tráfico de Safari

“Nos asociamos con Criteo para monetizar nuestro inventario de forma más eficaz en entornos sin cookies. Estamos encantados con los resultados hasta el momento y seguiremos trabajando junto con socios estratégicos como Criteo para prepararnos para el estado futuro de la publicidad personalizada de alto valor.”

Molly Gallagher |Directora de Ingresos Programáticos de Slate

Las cosas claras con Criteo

Nuestro enfoque multidimensional de la segmentación preserva los resultados, la medición o la monetización que necesitas, y nuestra IA avanzada decide qué solución es la mejor en cada momento, como por arte de magia. Habla con nuestro equipo hoy mismo para obtener más información.