Addressability

어드레서빌리티에 대해 살펴보겠습니다.

크리테오는 구글(Google)의 프라이버시 샌드박스를 2024년 이후에 어드레서빌리티 문제 해결을 위한 세 가지 접근 방식 중 하나로 간주합니다. 쿠키가 지원되지 않는 세상은 생각보다 더 나을 수 있습니다.

쿠기 지원이 중단된 이후의 어드레서빌리티. 1, 2, 3만큼 간단합니다.

독립 애드테크 기업인 크리테오는 각 파트너에 가장 적합한 솔루션을 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 어떻게 지원할까요? 세 개의 핵심 주축을 기반으로 합니다.

1. 퍼스트파티 데이터

서드파티 쿠키가 없는 세상에서는 퍼스트파티 데이터가 중요한 위치를 차지합니다.

크리테오는 이미 수요와 공급 측면 모두에서 고유한 퍼스트파티 데이터 네트워크를 구축했습니다. 이를 통해 개인정보를 보호하는 대규모 해시 이메일 같은 솔루션을 지원하고 생태계 전반에서 1:1 어드레서빌리티를 유지할 수 있습니다.

2. 구글 프라이버시 샌드박스

크리테오는 프라이버시 샌드박스의 초창기부터 구글 크롬(Chrome) 팀의 주요 파트너였습니다.

이 파트너십을 통해 크리테오는 서드파티 쿠키 없이 전 세계 브라우저 트래픽의 63%에 대해 리타겟팅, 관심 기반 광고 및 측정을 모두 지원할 수 있습니다.

3. 폐쇄된 환경

크리테오를 사용하면 유통사와 소셜 미디어의 잠재 고객을 모두 활용할 수 있습니다.

크리테오의 전략은 리테일 미디어 네트워크를 통해 파트너를 200여 개 유통사의 잠재 고객 뿐만 아니라 메타(Meta) 같은 소셜 플랫폼에 로그인한 수백만 명의 사용자와 연결합니다.

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미래는 다양한 모습으로 존재합니다.

솔루션이 너무 많아 선택하는 것이 어려워질 수도 있습니다.

하지만 걱정할 필요가 없습니다. 크리테오는 생태계 전반에서 파트너가 어드레서빌리티 문제를 쉽게 해결할 수 있도록 맞춤화된 전략을 개발했습니다.

매체사

광고 지면은 광고주가 어떤 잠재 고객에게 도달하고 있는지 알 때 훨씬 더 가치가 있습니다.

강력한 어드레서빌리티 솔루션이 없으면 광고주는 어둠 속에 있는 것처럼 아무것도 볼 수 없을 것이며 이는 매체사 수익이 위험에 처할 수 있음을 의미합니다. 크리테오는 매체사가 수익을 유지할 수 있도록 광고 지면의 가치를 보존함으로써 매체사를 지원한다는 전략을 세웠습니다.

 

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브랜드

브랜드의 경우, 올바른 메시지를 올바른 시기에 올바른 고객에게 전달하는 것이 가장 중요합니다.

크리테오의 어드레서빌리티 솔루션은 성과를 유지하며 게재빈도 설정, 측정, 광고 소재 맞춤화 같은 도구의 성능을 저하시키지 않고 보호함으로써 브랜드가 최선을 다할 수 있도록 지원합니다.

 

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유통사

수요와 공급 측면 모두에서 운영할 수 있는 역량을 갖춘 유통사들은 크리테오 생태계에서 고유한 위치를 차지하고 있습니다.

그러나 데이터 자산으로 수익을 창출하든, 자체 캠페인에서 측정 가능한 성과를 추구하든, 유통사는 기존 수익 흐름을 유지하고 새로운 수익 흐름을 창출할 수 있도록 해주는 강력한 어드레서빌리티 솔루션이 필요합니다.

 

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대행사

쿠키 지원이 중단된 세상에서는 고객에게 가치를 제공한다는 사실을 증명하는 것이 어려워질 것입니다.

크리테오의 솔루션을 사용하면, 대행사는 쿠키가 없는 환경에서도 ROAS 같은 주요 지표에 대해 계속해서 보고할 수 있습니다.

 

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138%
사파리 트래픽 CPM 증가율
“슬레이트는 크리테오와의 파트너십을 통해 쿠키가 사용되지 않는 환경에서 광고 지면으로부터 더 효과적으로 수익을 창출했습니다. 이는 흡족할 만한 결과로, 크리테오 같은 전략적 파트너와 함께 계속해서 가치가 높은 맞춤화 광고의 미래를 향해 나아갈 것입니다.”
몰리 갤러거 (Molly Gallagher) |슬레이트의 프로그래매틱 수익 담당 수석 매니저인

크리테오를 통한 명확성 확보

어드레서빌리티에 대한 크리테오의 다각적인 접근 방식은 성과, 측정 또는 수익 창출을 유지하는 동시에 고급 AI가 각 순간마다 어떤 솔루션이 가장 적합한지 결정해줍니다. 보다 자세한 내용을 알아보려면 지금 크리테오 팀에 문의하세요.

어드레서빌리티에 대해 자세히 알아보기

쿠키 지원이 중단된 세상에 대해 더 자세히 알고 싶으신가요? 크리테오의 관련 자료를 통해 기본적인 내용을 파악하실 수 있습니다.

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