ADDRESSABILITY

Occupiamoci dell'addressability.

Per noi di Criteo, Google Privacy Sandbox è solo uno dei tre approcci che seguiremo per affrontare l’addressability dal 2024 in poi. La vita senza i cookie può essere più piacevole di quanto pensi.

L'addressability nell'era post-cookie. Semplice come bere un bicchier d'acqua.

Come azienda ad tech indipendente, siamo nella posizione esclusiva di poter offrire le soluzioni più adatte per i nostri partner. In che modo? Grazie a tre elementi fondamentali.

1. Dati first-party

In un mondo senza third-party cookie, i dati first-party sono basilari.

Noi di Criteo abbiamo già creato una rete di dati first-party sia sul lato domanda che sul lato offerta. Ciò consente un’attivazione privacy-safe mediante soluzioni come le email codificate su scala, mantenendo un’addressability 1:1 su tutto l’ecosistema.

2. Privacy Sandbox di Google

Siamo un partner fondamentale del team di Google Chrome fin dai primi momenti del Privacy Sandbox.

Questa partnership ci garantisce di poter attivare retargeting, pubblicità basata sugli interessi e misurazioni sul 63% del traffico di navigazione globale, tutto senza third-party cookie.

3. Ambienti chiusi

Grazie a Criteo, con le audience retail e social media puoi avere il meglio di entrambi i mondi.

La nostra strategia connette i partner alle audience di oltre 200 retailer mediante il nostro Retail Media Network, oltre a milioni di utenti attivi su piattaforme social come Meta.

PER INIZIARE

Il futuro non è uguale per tutti

Con una tale offerta di soluzioni, potresti sentirti in po’ disorientato.

Non ti preoccupare: abbiamo sviluppato strategie su misura per aiutare i nostri partner a risolvere facilmente la questione dell’adddressability.

Editori

L’ad inventory acquisisce un valore ancora maggiore quando gli inserzionisti sanno chi stanno targetizzando. Audience Insights consente ai nostri sistemi di prevedere i migliori risultati di una campagna, il che significa che gli inserzionisti pagheranno di più per poterli ottenere.

Noi di Criteo abbiamo creato una strategia su più fronti per supportare gli editori, garantendo il valore del loro inventario per mantenere quella monetizzazione su cui contano.

Mantieni i CPM con i dati first-party

Incoraggiamo i nostri partner editori a iniziare condividere in modo sicuro, nelle richieste di bidding, i dati first-party, con email criptate o identificatori alternativi.

Più presto condividi i segnali, prima gli inserzionisti li potranno abbinare alle campagne targetizzate.

Preparati per Google Privacy Sandbox

È il momento di configurare l’impostazione dei tuoi header per supportare Google Privacy Sandbox tramite Prebid o altri adattatori.

Hai bisogno di un consiglio per la configurazione? Il nostro team è pronto a rispondere a qualsiasi domanda sull’integrazione e ad aiutarti a partire con il piede giusto.

Prova l’ambiente senza cookie con una strategia di A/B testing

Lanciare un test A/B può aiutarti a capire quali soluzioni di addressability funzionano meglio, oltre che a sbloccare nuova revenue incrementale nel processo.

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Retailer

Grazie alla capacità di operare sia sul lato domanda che dell’offerta, i retailer occupano un posto privilegiato nel nostro ecosistema.

Ma sia che vogliano monetizzare su data asset o che cerchino di stimolare performance misurabile per le loro campagne, i retailer hanno bisogno di solide soluzioni di addressability per targetizzare clienti nuovi ed esistenti, oltre che di mantenere i flussi di revenue, creandone contemporaneamente di nuovi.

Con una strategia di addressability su più fronti, che garantisce il massimo della copertura e della performance per campagne di monetizzazione offsite e di attivazione sull’Open Web, i retailer possono continuare ad approfittare di un marketing efficace e allo stesso tempo proteggere e far crescere i flussi di revenue dal retail media.

Potenzia i tuoi dati first-party

Rafforza i tuoi dati first-party autenticando gli acquirenti all’inizio del percorso di acquisto con promozioni, contenuti, programmi di fedeltà e altre tattiche.

I dati first-party daranno maggiore slancio al tuo effetto volano, aumenteranno traffico e vendite sul sito, creeranno ulteriori insight sui dati, attireranno maggiore domanda e informeranno le tue tattiche di media buying.

Fai lavorare i tuoi dati

Per garantire un’attivazione addressable, la monetizzazione offsite e la compatibilità delle campagne con le nostre soluzioni Privacy Sandbox, incoraggiamo tutti i partner retailer a condividere i loro dati first-party con Criteo.I dati first-party dei retailer servono non solo al marketing. I retailer di Criteo possono monetizzare quegli stessi dati offsite per l’attivazione di inserzionisti attraverso Commerce Max, allo scopo di incrementare i profitti e la performance delle campagne di brand marketing.

Sfrutta le potenzialità del Sandbox

I retailer con configurazioni compatibili possono approfittare degli strumenti di Privacy Sandbox esistenti di Criteo, inclusa la monetizzazione di audience di gruppi di interesse a livello utente create con l’API Protected Audience di Google.

Espandi la tua offerta di retail media

Approfitta dello spostamento degli investimenti pubblicitari verso i media retail ampliando l’inventory disponibile onsite per la monetizzazione, ed estendendo la tua offerta offsite.

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Agenzie

Nell’era post cookie offrire (e dimostrare) valore ai clienti sarà una sfida. Con le soluzioni di Criteo, le agenzie possono continuare a generare report su metriche chiave come il ROAS, anche in ambienti cookieless, proprio come avviene già su Safari e Firefox.

Le agenzie che guidano i loro clienti brand nelle strategie first-party sbloccheranno nuove opportunità e apriranno la strada per un vero successo nel futuro addressable.

Potenzia la strategia dei dati first-party dei tuoi clienti

Potenzia le strategie di marketing dei brand migliorando la raccolta dei dati first-party con promozioni mirate, contenuti esclusivi e premi fedeltà.

I tuoi clienti possono anche esplorare integrazioni più approfondite, come la condivisione di dati first-party conformi alla privacy, come email sottoposte a hashing, per massimizzare il ROAS e garantire che le loro campagne siano in futuro compatibili con Google Privacy Sandbox.

Approfitta degli ambienti chiusi

La nostra piattaforma olistica offre alle agenzie un approccio unificato a molteplici touchpoint di marketing, inclusi retail media onsite, offsite e social, dando efficienza e scalabilità alle campagne di attivazione.

Utilizza intelligenza contestuale e i segnali degli editori

Aiuta i clienti a sfruttare le esclusive commerce audience senza cookie di Criteo, create utilizzando un mix di segnali comportamentali, contestuali e degli editori, costantemente aggiornati, insieme a segnali più ampi del settore, come le Seller-Defined Audience.

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Brand

Per i brand si tratta di comunicare il messaggio giusto, alla persona giusta e al momento giusto.

Salvaguardando strumenti come i limiti di frequenza, la misurazione e la personalizzazione delle creatività, senza compromettere la performance, le nostre soluzioni di addressability aiutano i brand a continuare a fare quello che fanno meglio.

Con una strategia di addressability su più fronti, puoi continuare a registrare un ROAS forte su scala dai tuoi investimenti per i media.

Potenzia la tua strategia di dati first-party

Rinforza le tue strategie di marketing creando audience basate sui tuoi dati first-party. I dati first-party, la migliore rappresentazione dei clienti che più ti interessano, supportano l’acquisizione con migliori insight su chi altro potrebbe essere interessato ai tuoi prodotti.

Sfrutta le potenzialità di Sandbox

Essendo uno dei primi (e più grandi) partner di test di Google, Criteo può aiutare i brand a sfruttare appieno le API di Google Privacy Sandbox mentre ci prepariamo a un mondo senza cookie nel 2025 e oltre. Ciò significa il 63% di copertura del traffico Web sui browser.

Scopri i vantaggi degli ambienti chiusi

Aumenta esponenzialmente la tua copertura addressable, sblocca l’efficienza delle campagne e amplifica la performance estendendo le campagne negli oltre 220 ambienti di media retail dei partner di Criteo e sui canali social, grazie all’integrazione unica di Criteo con Meta.

Genera vendite incrementali attivando campagne di acquisizione e fidelizzazione ed estendi la reach delle campagne ai media retail e agli ambienti social, il tutto con misurazioni complete a ciclo chiuso.

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138%

Aumento dei CPM per il traffico su Safari

“Abbiamo collaborato con Criteo per monetizzare la nostra inventory in modo più efficace in ambienti senza cookie. Siamo entusiasti di questi miglioramenti e continueremo a collaborare con partner strategici come Criteo per accedere alla futura pubblicità personalizzata di valore elevato.”

Molly Gallagher |Senior Manager, Programmatic Revenue di Slate

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