ADRESSIERBARKEIT

Adressieren wir Adressierbarkeit!

Bei Criteo ist die Google Privacy Sandbox nur einer von drei Ansätzen, um die Adressierbarkeit im Jahr 2024 und darüber hinaus zu verbessern. Ein Leben ohne Cookies kann besser sein als gedacht.

Adressierbarkeit in der Post-Cookie-Ära. So einfach wie das kleine Einmaleins.

Als unabhängiges AdTech-Unternehmen sind wir einzigartig positioniert, um die Lösungen zu liefern, die für jeden unserer Partner am besten funktionieren. Wie wir das machen? Mit drei zentralen Säulen.

1. First-Party Daten

In einer Welt ohne Third-Party Cookies kommt es entscheidend auf First-Party Daten an.

Bei Criteo haben wir bereits ein einzigartiges First-Party Datennetzwerk aufgebaut – und das sowohl auf der Demand- als auch auf der Supply-Side. Dies ermöglicht eine datenschutzkonforme Aktivierung in großem Maßstab über Lösungen wie Hash-E-Mails und gewährleistet die 1:1-Adressierbarkeit im gesamten Ökosystem.

2. Google Privacy Sandbox

Wir sind bereits seit den Anfängen der Privacy Sandbox ein führender Partner des Google Chrome-Teams.

Diese Partnerschaft stellt sicher, dass wir Retargeting, interessenbasierte Werbung und Erfolgsmessung für 63 Prozent des weltweiten Browser-Traffics möglich machen können – und das alles ohne Third-Party Cookies.

3. Geschlossene Umgebungen

Mit Retail und Social Media-Zielgruppen erhaltet ihr mit Criteo das Beste aus beiden Welten.

Unsere Strategie verbindet Partner mit den Zielgruppen von mehr als 200 Retailern über unser Retail Media Network sowie mit Millionen von eingeloggten Nutzern auf Social Media-Plattformen wie Meta.

WEBINAR

Unser Ansatz für Adressierbarkeit – erklärt in 90 Sekunden.

Unser Chief Product Officer Todd Parsons erläutert euch unseren mehrgleisigen Ansatz zur Adressierbarkeit. Habt ihr 15 Minuten Zeit für uns übrig? Das ganze Webinar liefert euch ein vollständiges Bild!

JETZT LOSLEGEN

Für die Zukunft gibt es keine allgemeingültige Patentlösung

Angesichts der vielen Lösungen kann es durchaus sein, dass ihr bei euren Entscheidungen unschlüssig seid.

Aber keine Sorge: Wir haben maßgeschneiderte Strategien entwickelt, die unseren Partnern im gesamten Ökosystem helfen, die Herausforderungen der Adressierbarkeit mühelos zu bewältigen.

Publisher

Ad-Inventar gewinnt an Wert, wenn Advertiser wissen, wen sie darüber erreichen. Dank unserer Zielgruppen-Insights können unsere Systeme das optimale Ergebnis für eine Kampagne absehen. Das heißt: Advertiser sind bereit, mehr zu investieren, um Zielgruppen zu erreichen.

Doch ohne eine solide Lösung für die Adressierbarkeit tappen Advertiser im Dunkeln, was wiederum die Einnahmen der Publisher gefährdet. Wir bei Criteo haben eine mehrgleisige Strategie entwickelt, mit der wir Publisher darin unterstützen, den Wert ihres Inventars und die Monetarisierung als Teil ihrer wirtschaftlichen Basis zu erhalten.

CPMs schützen – mit First-Party Daten

Wir ermutigen unsere Publisher-Partner, First-Party Daten wie gehashte E-Mails oder alternative IDs in Gebotsanfragen auf sichere Weise weiterzugeben.

Dabei gilt: Je eher ihr diese Signale weitergebt, desto eher können Advertiser sie bei gezielten Kampagnen zuordnen.

Bereitet euch auf die Google Privacy Sandbox vor

Jetzt ist es an der Zeit, euer Header-Setup so zu konfigurieren, dass es die Google Privacy Sandbox über Prebid oder andere Adapter unterstützt.

Braucht ihr Rat oder Hilfe beim Setup? Unser Team ist für euch da und unterstützt euch bei allen Fragen zur Integration – für euren dynamischen Einstieg.

Jetzt die Cookie-freie Landschaft erkunden – mit einer A/B-Teststrategie

Die Einführung eines A/B-Testing-Frameworks kann euch helfen, herauszufinden, welche Lösungen für die Adressierbarkeit am besten funktionieren – und dabei sogar neue und zusätzliche Einnahmequellen für euch erschließen.

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Retailer

Mit ihrer Fähigkeit, sowohl auf der Demand- als auch auf der Supply-Seite zu agieren, nehmen Retailer einen einzigartigen Platz in unserem Ökosystem ein.

Und ob es nun um die Monetarisierung von Datenbeständen geht oder darum, eine messbare Performance für die eigenen Kampagnen zu erzielen: Retailer benötigen robuste Lösungen für die Adressierbarkeit, um Neu- und Bestandskunden anzusprechen sowie um bestehende Umsatzströme aufrechtzuerhalten und gleichzeitig neue zu schaffen.

Mit einer mehrgleisigen Adressierbarkeitsstrategie, die maximale Reichweite und Performance für Offsite-Monetarisierungs- und Open-Web-Aktivierungskampagnen gewährleistet, können Retailer die Marketingeffektivität erhalten und gleichzeitig die Einnahmen aus Retail Media schützen und steigern.

Stärkt eure First-Party Daten

Erweitert eure First-Party Daten, indem ihr eure Kunden schon früh in der Customer Journey durch Werbeaktionen, Inhalte, Treueprogramme und andere Maßnahmen authentifiziert.

First-Party Daten verleihen eurem Geschäft zusätzlichen Schwung: Sie fördern Onsite-Traffic und damit verbundene Sales, schaffen mehr Daten-Insights, ziehen mehr Demand an und bilden die Informationsbasis für eure eigenen Media Buying-Strategien.

Lasst eure Daten für euch arbeiten

Um eine adressierbare Aktivierung, Offsite-Monetarisierung und die Kompatibilität von Kampagnen mit unseren Privacy Sandbox-Lösungen zu gewährleisten, ermutigen wir alle Retailer-Partner, ihre First-Party Daten mit Criteo zu teilen.

Die First-Party Daten der Retailer dienen nicht nur dem Marketing. Die mit Criteo kooperierenden Retailer können dieselben Daten zum Aktivieren von Advertisern über Commerce Max monetarisieren,um so den Umsatz und die Performance von Brand-Marketingkampagnen zu steigern.

Mit der Sandbox spielen

Retailer mit kompatiblen Setups können die Vorteile der bestehenden Privacy Sandbox-Tools von Criteo nutzen, einschließlich der Monetarisierung von interessenbasierten Zielgruppen auf Nutzerebene, die mit der Protected Audience API von Google erstellt wurden.

Erweitert euer Retail Media-Portfolio

Profitiert von der Verlagerung der Werbe-Euros auf Retail Media, indem ihr das für die Onsite-Monetarisierung zur Verfügung stehende Inventar erweitert und euer Angebot außerhalb der Website ausbaut.

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Agenturen

Im Post-Cookie-Zeitalter stehen wir vor der Herausforderung, den Kunden einen Mehrwert zu bieten und diesen zu belegen. Mit den Lösungen von Criteo können Agenturen auch in Umgebungen ohne Cookies wichtige Kennzahlen wie ROAS erfassen und in ihr Reporting einbinden.

Agenturen, die ihre Brand-Kunden bei der Umsetzung von First-Party Datenstrategien unterstützen, erschließen so neue Möglichkeiten und ebnen den Weg für echte Erfolge in der adressierbaren Zukunft.

Stärkt die First-Party Datenstrategie eurer Kunden

Verbessert die Marketingstrategien von Brands, indem ihr das Erfassen von First-Party Daten mit gezielten Werbeaktionen, exklusiven Inhalten und Treueprämien fördert.

Eure Kunden können sich auch mit tiefer gehenden Integrationen auseinandersetzen – z. B. die Freigabe von datenschutzkonformen First-Party Daten wie gehashten E-Mails –, um ihren ROAS zu maximieren und sicherzustellen, dass ihre Kampagnen auch in Zukunft mit der Google Privacy Sandbox kompatibel sind.

Nutzt die Vorteile geschlossener Umgebungen

Unsere ganzheitliche Plattform bietet Agenturen einen einheitlichen Ansatz für mehrere Marketing-Touchpoints, einschließlich Onsite-, Offsite- und Social Retail Media, und sorgt für Effizienz sowie skalierte Adressierbarkeit von Aktivierungskampagnen.

Nutzt kontextbezogene Informationen und Publisher-Signale

Helft euren Kunden, die einzigartigen Cookie-freien Commerce Audiences von Criteo zu nutzen, die auf einer Mischung aus ständig aktualisierten verhaltensbezogenen, kontextbezogenen und Publisher-Signalen sowie breiteren Branchensignalen wie Seller-Defined Audiences basieren.

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Brands

Für Brands geht es vor allem darum, die richtige Person zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft anzusprechen.

Mit Tools zum Frequency Capping, zur Erfolgsmessung und Personalisierung von Creatives helfen unsere Adressierbarkeitslösungen den Brands dabei, weiterhin das zu tun, was sie am besten können – und zwar ohne Performance-Kompromisse.

Mit einer mehrgleisigen Adressierbarkeitsstrategie könnt ihr auch in Zukunft aus euren Media-Investitionen einen starken und skalierten ROAS erzielen.

Optimiert eure First-Party Datenstrategie

Optimiert eure Marketingstrategien, indem ihr Zielgruppen auf der Grundlage eurer eigenen First-Party Daten aufbaut. First-Party Daten bieten das beste Bild jener Kunden, die für euch besonders wichtig sind – zudem fördern sie die Akquise mit besseren Insights darüber, wer sonst noch an euren Produkten interessiert sein könnte.

Mit der Sandbox spielen

Als einer der ersten (und größten) Testpartner von Google kann Criteo Brands darin unterstützen, bei und nach dem Übergang in eine Cookie-freie Welt ab 2025 die Vorteile der Google Privacy Sandbox APIs voll auszuschöpfen. Das sind 63 Prozent des gesamten Browser-Traffics im Internet.

Die Vorteile geschlossener Umgebungen nutzen

Skaliert die adressierbare Reichweite, erschließt Kampagneneffizienzen und steigert die Performance, indem ihr dank der einzigartigen Integration von Criteo mit Meta die Kampagnen in Umgebungen von mehr als 220 Retail Media-Partnern und auf Social-Kanäle ausweitet.

Sorgt durch die Aktivierung von Kampagnen zur Akquisition und Retention für inkrementelle Sales und erweitert die Reichweite eurer Kampagnen auf Retail Media und Social – und das alles mit einer vollständigen Closed Loop-Messung.

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138 %
Höhere CPMs für Safari-Traffic
„Wir arbeiten mit Criteo zusammen, um unser Inventar in Cookie-freien Umgebungen effektiver zu monetarisieren. Wir freuen uns über die erzielten Fortschritte und werden weiterhin mit strategischen Partnern wie Criteo zusammenarbeiten, um zukünftig erfolgreich mit hochwertiger, personalisierter Werbung zu sein.“
Molly Gallagher |Senior Managerin, Programmatic Revenue bei Slate

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Vertieft euer Wissen zum Thema Adressierbarkeit

Wünscht ihr euch weitere Informationen zum Leben nach den Cookies? Mit unseren speziellen Ressourcen verschafft ihr euch einen Überblick über die Grundlagen.

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