Slate steigert Cookie-freie CPMs um 138 Prozent – dank Hashed-E-Mail-Lösungen von Criteo

Slate ist ein Online-Magazin und Podcast-Netzwerk für Nachrichten, Politik, Technologie und Kultur. Wie fast alle Publisher und Media Owner stand Slate vor den Herausforderungen der sich verändernden Datenschutzlandschaft hinsichtlich des Umgangs mit Konsumentendaten – trotz der Einführung einer Strategie für Website-Logins. Mit dem Aus für die Third-Party Cookies in Desktop-Browsern wie Safari und Firefox und den Beschränkungen für die Weitergabe von Mobilgeräte-IDs wurde der Erhalt von Adressierbarkeit zur Top-Priorität, um den Umsatz aus programmatischer Werbung zu schützen.

Durch den Einsatz der Hash-E-Mail-Identifikationslösungen von Criteo war Slate in der Lage, CPMs in Cookie-kompromittierten Umgebungen zurückzuerobern und so eine sichere Grundlage für eine Zukunft ohne Cookies zu schaffen.

Gehashte E-Mails sorgen für bessere Ergebnisse

Die Partnerschaft zwischen Slate und Criteo begann mit einer einfachen Herausforderung: die Monetarisierung von Usern in Umgebungen ohne Identifikatoren wie Third-Party Cookies oder IDFAs zu gewährleisten.

Durch die Aktualisierung der Prebid-Konfiguration mit 15 einfachen JavaScript-Zeilen begann Slate mit dem sicheren Austausch von gehashten E-Mails eingeloggter Nutzer, um das Targeting über das First-Party-Demand-Netzwerk von Criteo zu ermöglichen, ohne dass Third-Party IDs erforderlich waren. Dies ermöglichte eine skalierbare Adressierungslösung für Partner auf der Demand-Side, ohne das Risiko, wertvolle Daten preiszugeben oder Mittler einzuschalten. Slate konnte seine User auf sichere Art und Weise monetarisieren und so inkrementelle Umsätze generieren. Das Unternehmen konnte sich sicher sein, dass die eigenen Daten nicht von anderen gespeichert oder verwendet wurden. Die Ergebnisse sprachen für sich selbst.

Nach der Aktivierung von Hash-E-Mails als Targeting-Signal für die authentifizierten, eingeloggten Slate-User konnte das Team einen sofortigen Anstieg der CPMs für den Safari-Browser-Traffic um 138 Prozent feststellen. Dieses Plus trug zu einem Anstieg der Werbeinvestitionen bei: Diese legten von Januar 2022 bis Januar 2023 um 70 Prozent zu. Neben diesem Umsatzanstieg erzielte Slate auch eine User Matching-Rate von 83 Prozent – in einer Cookie-freien Umgebung keine schlechte Leistung.

Zukunftssichere Adressierbarkeit

Das Slate-Team ist überzeugt davon, dass es dank der Integration der Hash-E-Mail-Lösung von Criteo in der Lage sein wird, die eigenen Einnahmen aus programmatischer Werbung auch in einer sich wandelnden Datenschutzlandschaft zu erhalten.

Molly Gallagher, Senior Managerin, Programmatic Revenue bei Slate, erläutert: „Wir arbeiten mit Criteo zusammen, um unser Inventar in Cookie-freien Umgebungen effektiver zu monetarisieren. Wir freuen uns über die erzielten Fortschritte und werden weiterhin mit strategischen Partnern wie Criteo zusammenarbeiten, um zukünftig erfolgreich mit hochwertiger, personalisierter Werbung zu sein.“