Desafio
A Slate é uma revista online e rede de podcast focada em notícias, política, tecnologia e cultura.
Como quase todos os publishers e media owners, a Slate enfrentou desafios em razão das mudanças no cenário de privacidade do consumidor, apesar de implementar uma estratégia de site logado. Com a descontinuação dos third-party cookies em navegadores desktop, como Safari e Firefox, além das restrições ao compartilhamento de IDs de dispositivos mobile, manter o addressability para proteger as receitas programáticas tornou-se uma prioridade.
Utilizando as soluções de identificação de email com hash da Criteo, a Slate conseguiu recapturar CPMs em ambientes comprometidos por cookies e construir uma base segura para o futuro sem cookies.
Solução
Emails com hash amplificam resultados
A parceria da Slate com a Criteo começou com um desafio simples: salvaguardar a capacidade de monetizar usuários em ambientes sem identificadores, como third-party cookies ou IDFAs.
Atualizando sua configuração Prebid para incluir 15 linhas simples de JavaScript, a Slate começou a compartilhar, de modo seguro, emails com hash de usuários logados para possibilitar a segmentação na rede de demanda first-party da Criteo, sem a necessidade de identificadores de terceiros. Isso permitiu uma solução de addressability escalável para parceiros do lado da demanda sem o risco de expor dados valiosos ou envolver intermediários. A Slate pôde monetizar usuários com segurança, sabendo que seus dados não estavam sendo armazenados nem usados por terceiros, e estavam contribuindo para receita incremental. Os resultados realmente falaram por si.
Após ativar emails com hash como um signal de segmentação para usuários logados e autenticados da Slate, a equipe viu um aumento imediato de 138% nos CPMs para o tráfego do navegador Safari. Esse aumento contribuiu para um aumento anual de 70% do investimento em comparação com janeiro de 2022 a janeiro de 2023. Além desse aumento na receita, a Slate também obteve uma taxa de correspondência de usuários de 83%, um feito e tanto em um ambiente sem cookies.
Resultados
Addressability à prova do futuro
Graças à integração da solução de email com hash da Criteo, a equipe da Slate está confiante de que poderá proteger receitas programáticas em um cenário de privacidade em transformação.
“Fizemos parceria com a Criteo para monetizar nosso inventário de modo mais eficaz em ambientes sem cookies. Estamos entusiasmados com esse progresso e continuaremos a trabalhar com parceiros estratégicos, como a Criteo, para navegar no futuro da publicidade personalizada de alto valor.”
