Transforme momentos perdidos em dinheiro

A Criteo personaliza cada impressão em tempo real, classificando os produtos que o consumidor visualizou, adicionou ao carrinho ou que provavelmente comprará em breve. A IA da Criteo combina preço, disponibilidade, engajamento e suas regras comerciais para ir além da última pesquisa e maximizar conversões.

Apenas dois itens essenciais. Depois disso, a configuração é rápida, e a maioria dos clientes é ativada em poucos dias através da nossa plataforma self-service:

• Feed de produtos(ID, título, preço e imagem dos produtos). Ainda não tem feed? Você pode começar com anúncios responsivos e adicionar um catálogo posteriormente para maximizar o retargeting dinâmico.

• Criteo OneTag para capturar eventos no site/aplicativo, como visualizações, ações de carrinho e compras que impulsionam a otimização.

Otimizamos de acordo com seus KPIs (receitas/ROAS, CPA) e alinhamos com seu modelo de atribuição. Os relatórios são flexíveis e podem ser integrados à sua plataforma de análise de dados, como o Google Analytics. Para avaliar o aumento incremental na performance da campanha, conduzimos testes de incrementalidade, como testes A/B geográficos ou por usuário, e trabalhamos com validadores independentes para quantificar o impacto. Ajudamos os anunciantes a distinguir entre conversões orgânicas e aquelas realmente impulsionadas pela mídia, comparando grupos expostos e de controle em relação a resultados comerciais significativos, como receita, valor médio do pedido ou taxa de novos clientes. Essa abordagem vai além de métricas superficiais, como a taxa de cliques, para focar no valor comercial a longo prazo.

A IA da Criteo foi desenvolvida especificamente para comércio, combinando diversos tipos de modelos (incluindo deep learning, ou aprendizado profundo) com uma das maiores bases de dados comerciais do mundo. Em vez de otimizar um único modelo de deep learning isoladamente, a engine da Criteo processa trilhões de sinais de compras reais para prever o que cada pessoa provavelmente comprará, a que preço e em qual canal. Essa abordagem está alinhada aos avanços mais recentes na infraestrutura de IA da Criteo, conforme detalhado nesta visão geral de inovações em IA da Criteo.

Isso permite que os anunciantes otimizem anúncios com base em resultados comerciais reais (receita, ROAS, novos clientes), em vez de apenas cliques, e que o façam de maneira consistente em web aberta, app, redes sociais e CTV. Embora o deep learning seja amplamente adotado no setor, sua eficácia pode variar dependendo do acesso a dados comerciais proprietários e à mensuração de todo o funil de vendas, o que é essencial para impulsionar vendas incrementais e o valor do cliente a longo prazo.

A Criteo foi projetada para o funil completo de vendas (full-funnel), mas pode ser configurada para otimizar a performance apenas de fundo de funil (lower-funnel). Os anunciantes podem focar em campanhas para audiências com alta intenção de compra (como usuários que abandonaram o carrinho ou visitantes recentes), otimizar para metas rigorosas de ROAS/CPA e usar anúncios dinâmicos de produtos que refletem os sinais reais de navegação e compra de cada usuário. Controles como estratégias de bid, limitação de frequência, exclusões e templates de criativos permitem usar configurações focadas em conversão agressiva quando o objetivo é esse. Estratégias focadas em retargeting geralmente carecem da integração mais ampla necessária para conectar prospecção, retail media e performance em uma plataforma de comércio unificada.

A Criteo é conhecida pelo seu alcance, mas a plataforma foi criada para gerar resultados mensuráveis ​​para os negócios, e não apenas volume. Ao otimizar sinais de comércio, como margem de produto, probabilidade de compra, valor do carrinho e clientes novos versus existentes, a Criteo prioriza as impressões com maior probabilidade de gerar conversões lucrativas. Muitos anunciantes usam a Criteo como canal principal de performance justamente porque ela consegue combinar um ROAS/CPA robusto com receita incremental em escala, em vez de forçar uma escolha entre “eficiente, mas pequeno” e “grande, mas ineficiente”.

A Criteo atende a uma ampla gama de anunciantes, desde marcas de venda direta ao consumidor em rápido crescimento até grandes varejistas multinacionais. Para clientes de pequeno e médio porte, a automação, os modelos e os guias de melhores práticas da plataforma reduzem os custos de configuração, enquanto a alocação flexível do budget e a otimização baseada em metas ajudam a garantir que o investimento seja direcionado às oportunidades de maior impacto. À medida que as marcas crescem, podem adicionar recursos mais avançados, canais e integrações com retail media sem precisar migrar para outra plataforma.