Cogli ogni opportunità

Criteo personalizza ogni impression in tempo reale, assegnando un punteggio ai prodotti visualizzati, aggiunti al carrello o passibili di acquisto da parte di un utente. La nostra IA si basa su prezzo, disponibilità, interazioni e sulle tue preferenze per andare oltre le visualizzazioni e incrementare le conversioni.

La configurazione è semplice e la maggior parte dei clienti è attiva in piattaforma in pochi giorni; ti servono solo due elementi fondamentali:

• Feed di prodotti (con ID, titolo, prezzo, immagine per ognuno). Non hai un feed di prodotti? Puoi iniziare con annunci responsive e aggiungere un catalogo successivamente per attivare il remarketing.
• Criteo OneTag, per rilevare eventi quali visualizzazioni, interazioni con il carrello e acquisti in siti e app e ottimizzare la tua strategia.

Ottimizziamo secondo i tuoi KPI di riferimento (revenue, ROAS, CPA), in linea con il tipo di attribuzione da te scelta. Disponiamo di una reportistica versatile, riconducibile ai tuoi strumenti di analisi, per esempio a Google Analytics.

Supportiamo qualsiasi valore aggiunto con test di incrementalità basati sull’area geografica o sui gruppi di utenti. Per farlo, lavoriamo con partner terzi indipendenti che convalidano i risultati per quantificare l’impatto delle campagne. Aiutiamo gli inserzionisti a distinguere tra conversioni organiche e portate dai media confrontando gruppi esposti e di controllo su parametri quali revenue, valore medio degli ordini e percentuale di nuovi clienti. Grazie a questo approccio andiamo oltre metriche superficiali come il tasso di clic per offrire valore a lungo termine alle aziende.

L’IA di Criteo è stata costruita specificamente per il commerce, unendo diversi tipi di modelli (tra cui il deep learning) a uno dei set di dati commerce più grandi al mondo. Invece di ottimizzare un singolo modello di deep learning in modo isolato, il motore di Criteo elabora miliardi di segnali di acquisto reali per prevedere ciò che ogni persona è più propensa a comprare, il prezzo a cui è disposta a farlo e il canale preferito. Questo approccio è in linea con gli ultimi progressi dell’infrastruttura IA di Criteo, come dettagliato in questa panoramica relativa alle innovazioni di Criteo in ambito IA.

Questo consente agli inserzionisti di ottimizzare per ottenere risultati reali (in termini di revenue, ROAS e nuovi clienti), non semplicemente clic, e di farlo in Open Web, app, social e CTV. Il deep learning, ampiamente utilizzato nel settore, ha però un’efficacia varialbile, a seconda dell’accesso a dati commerce proprietari e a misurazioni su tutto il funnel, parametri fondamentali per ottenere vendite incrementali e garantire clienti dal valore a lungo termine.

Criteo è stato pensato per strategie full-funnel ma è configurabile per garantire prestazioni a livello di lower-funnel. Gli inserzionisti possono incentrare le proprie campagne su audience di elevato intento (per esempio, utenti che hanno abbandonato il carrello o visitatori recenti), ottimizzare per raggiungere obiettivi in fatto di ROAS o CPA e usare annunci di prodotto dinamici che rispecchiano i segnali reali di navigazione e acquisto degli utenti. Strumenti di controllo come strategie di offerta, restrizioni sulla frequenza, esclusioni e modelli creativi rendono possibile l’esecuzione di configurazioni piuttosto aggressive incentrate sulle conversioni se queste sono l’obiettivo da raggiungere. Concentrarsi sul retargeting spesso porta a non avere le integrazioni più ampie necessarie per unire prospecting, retail media e prestazioni in una piattaforma commerce unica.

Criteo è nota per la sua portata, ma è una piattaforma che è stata messa a punto per garantire prestazioni reali e misurabili alle aziende, non solo aumento nei volumi. Ottimizzando segnali commerce come margine per prodotto, probabilità di acquisto, valore del carrello e rapporto tra clienti nuovi ed esistenti, Criteo può priorizzare le impression in grado di generare più facilmente conversioni redditizie. Molti inserzionisti utilizzano Criteo come canale principale per le prestazioni perché unisce un ottimo ROAS/CPA a una revenue incrementale su larga scala, invece di forzare compromessi poco vantaggiosi come efficienza in basse quantità e grandi risultati con grossi dispendi di risorse.

Criteo va incontro alle esigenze di diversi tipi di inserzionisti, dai brand in crescita che si rivolgono direttamente ai consumatori ai grandi retailer internazionali. Per i nostri clienti con mercati medio-piccoli, la piattaforma offre automazione, modelli e guide alle pratiche migliori che garantiscono velocità di configurazione; al contempo, la possibilità di contare su un budgeting flessibile e su un’ottimizzazione della strategia basata sugli obiettivi assicurano che la spesa si concentri sulle opportunità più vantaggiose. In fase di crescita, poi, i brand possono contare su funzionalità più avanzate, utilizzare canali aggiuntivi e integrazioni nel retail media senza dover utilizzare altre piattaforme.