Монетизируйте даже упущенные возможности

Criteo персонализирует каждый показ в реальном времени и ранжирует товары, которые пользователь просмотрел, добавил в корзину или с высокой вероятностью купит в ближайшем будущем. ИИ от Criteo учитывает цену, наличие товара, историю взаимодействия с пользователем и заданные вами правила. Поэтому он не ограничивается последними просмотренными артикулами и обеспечивает максимальную конверсию.

С помощью нашей платформы самообслуживания большинство клиентов запускает свои кампании всего за несколько дней. Для этого нужны:

• Товарный фид (идентификатор товара, название, цена, изображение). У вас пока нет фида? Начните с адаптивных объявлений и добавьте каталог позже, чтобы использовать все возможности динамического ретаргетинга.
• Criteo OneTag для сбора важных для оптимизации данных о событиях на сайте или в приложении: просмотрах, действиях с корзиной или покупках.

Мы оптимизируем наши измерения под ваши KPI (доходы/ROAS, CPA) и с учетом вашей модели атрибуции. Наши гибкие отчеты можно синхронизировать с вашей аналитической инфраструктурой, например Google Analytics. Что касается инкрементального прироста, то мы поддерживаем тестирование инкрементальности с разделением по регионам или пользователям, а также сотрудничаем с независимыми партнерами, которые проводят количественную оценку. Мы помогаем рекламодателям разобраться, какие конверсии произошли органически, а на какие повлияла реклама. Для этого мы оцениваем такие показатели, как выручка, средний чек или доля новых клиентов, сравнивая группы пользователей, которые видели рекламу, с контрольными группами. Таким образом, мы не ограничиваемся поверхностными метриками, например коэффициентом кликабельности, и анализируем долгосрочную ценность рекламы для вашего бизнеса.

ИИ Criteo разработан специально для коммерческого применения и сочетает различные типы моделей (включая глубокое обучение) с одним из крупнейших в мире наборов коммерческих данных. Вместо изолированной оптимизации одной модели глубокого обучения наш ИИ обрабатывает триллионы реальных покупательских сигналов и прогнозирует, какие товары, по какой цене и через какой канал с высокой вероятностью приобретет конкретный потребитель. Этот подход основан на новейших разработках Criteo в области ИИ, которые подробно описаны в этом обзоре.

Это позволяет рекламодателям не просто генерировать клики, а стабильно получать реальные бизнес-результаты (доход, ROAS, новых клиентов) в открытом Интернете, приложениях, социальных сетях и смарт-ТВ. Хотя глубокое обучение широко применяется в рекламной отрасли, его эффективность зависит от доступа к собственным коммерческим данным и аналитике на всех этапах воронки — именно они важны для прироста продаж и повышения долгосрочной ценности клиентов.

Платформа Criteo ориентирована на всю воронку, но ее легко можно настроить и для нижнего уровня. Рекламодатели могут запускать кампании, рассчитанные на аудитории с высокими покупательскими намерениями (например, на пользователей, которые оставили товары в корзине или недавно посещали сайт), оптимизировать их под конкретные цели по ROAS/CPA и использовать динамические товарные объявления, которые отражают реальные сигналы, связанные с просмотрами и покупками. Такие инструменты управления, как стратегии назначения ставок, ограничение частоты показов, правила исключения и шаблоны креативов, позволяют при необходимости проводить кампании, максимально ориентированные на конверсию. Однако фокус на одном лишь ретаргетинге не позволит добиться широкой интеграции, которая объединяет привлечение новых пользователей, ритейл медиа и performance-рекламу на одной коммерческой платформе.

Наша платформа не просто известна своим охватом — она обеспечивает измеримые бизнес-результаты. За счет оптимизации на основе коммерческих показателей, таких как маржинальность товаров, вероятность покупки, стоимость корзины и соотношение новых и существующих покупателей, Criteo отдает приоритет тем показам, которые с наибольшей вероятностью принесут выгодную конверсию. Многие рекламодатели используют в качестве основного performance-канала именно Criteo, так как наши решения обеспечивают сочетание оптимальных значений ROAS/CPA с приростом доходов, не требуя компромисса между эффективностью и масштабом.

Criteo работает с самыми разными рекламодателями: от динамичных DTC-брендов до крупных международных ритейлеров. Автоматизированные функции, шаблоны и практические руководства, которые обеспечивает наша платформа, позволяют бизнесу небольшого и среднего размера упростить запуск кампаний, гибко распределять бюджет и оптимизировать рекламу под конкретные цели. По мере масштабирования бренды могут подключать более продвинутые функции, дополнительные каналы и интеграцию ритейл медиа, не переходя на другие платформы.